Ко-брендинг як інструмент формування спільної інноваційної маркетингової діяльності молокопереробних підприємств

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorКарпенко, Віталій
dc.contributor.authorKarpenko, Vitalii
dc.date.accessioned2023-09-05T07:01:21Z
dc.date.available2023-09-05T07:01:21Z
dc.date.issued2023
dc.description.abstractУ статті досліджено використання ко-брендингу як інструментарію формування спільної інноваційної маркетингової діяльності молокопереробних підприємств. Визначено, що ко-брендинг – це стратегія маркетингу, коли два або більше підприємств об’єднуються, щоб спільно випускати продукт або послугу під спільною маркою. Основна вигода ко-брендингу полягає в тому, що він може допомогти підвищити відомість бренду, залучити нових клієнтів, збільшити продажі і підсилити позиції на ринку. Ко-брендингові маркетингові альянси є однією з найбільш продуктивних форм співпраці між корпораціями, невід’ємною частиною конкурентної боротьби за клієнтів та їхньої лояльності. Цей напрям діяльності дасть змогу отримати синергійний ефект з допомогою об’єднання внутрішніх та зовнішніх чинників формування репутаційного капіталу корпорацій, що братимуть участь у проєктах ко-брендингу. Встановлено, що важливим напрямом маркетингового стратегічного планування в контексті розвитку ко-брендингу є розвиток (диверсифікація) товару, який слід додатково пропонувати стратегічному альянсу із врахуванням дослідження світових тенденцій у сфері здорового харчування, тобто розширення асортименту продукції, а саме запровадження виробництва безлактозного молока, адже у світі відбувається значне зростання чисельності населення з проблемою засвоєння лактози, котра міститься у молоці великої рогатої худоби, що зумовлює пошук інноваційних видів молочної продукції.uk_UA
dc.description.abstractThe article examines the use of co-branding as a tool for forming joint innovative marketing activities of milk processing enterprises. Co-branding is defined as a marketing strategy where two or more businesses join together to jointly produce a product or service under a common brand. The main benefit of co-branding is that it can help increase brand awareness, attract new customers, increase sales and strengthen market positions. Co-branding marketing alliances are one of the most productive forms of cooperation between corporations, an integral part of the competition for customers and their loyalty. This line of activity will make it possible to obtain a synergistic effect by combining internal and external factors of reputational capital formation of corporations that will participate in co-branding projects. It has been established that an important direction of marketing strategic planning in the context of the development of co-branding is the development (diversification) of the product, which should be additionally offered to the strategic alliance taking into account the study of global trends in the field of healthy nutrition, that is, the expansion of the product range, namely the introduction of the production of lactose-free milk, because in the world, there is a significant increase in the population with the problem of assimilation of lactose, which is contained in the milk of cattle, which causes the search for innovative types of dairy products.uk_UA
dc.identifier.citationКарпенко В. Ко-брендинг як інструмент формування спільної інноваційної маркетингової діяльності молокопереробних підприємств / В. Карпенко // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. – 2023. – № 3. – С. 344-351.uk_UA
dc.identifier.urihttps://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/14391
dc.language.isoukuk_UA
dc.publisherХмельницький національний університетuk_UA
dc.subjectбрендингuk_UA
dc.subjectлояльністьuk_UA
dc.subjectко-брендинг торгова маркаuk_UA
dc.subjectбрендові альянсиuk_UA
dc.subjectбрендові мережіuk_UA
dc.subjectконкуренціяuk_UA
dc.subjectbrandinguk_UA
dc.subjectloyaltyuk_UA
dc.subjectco-brandinguk_UA
dc.subjecttrade markuk_UA
dc.subjectbrand alliancesuk_UA
dc.subjectbrand networksuk_UA
dc.subjectcompetitionuk_UA
dc.subject.udc658.8.011.1uk_UA
dc.titleКо-брендинг як інструмент формування спільної інноваційної маркетингової діяльності молокопереробних підприємствuk_UA
dc.title.alternativeCo-branding as a tool for forming joint innovative marketing activities of dairy processing enterprisesuk_UA
dc.typeСтаттяuk_UA
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
2023-318-53.pdf
Розмір:
411.55 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Назва:
license.txt
Розмір:
4.26 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Вісник ХНУ. Економічні науки - 2023 рік