Діджиталізація – дієвий інструмент комунікативної політики підприємства в період пандемії COVID-19

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorАндрушкевич, З.М.
dc.contributor.authorНянько, В.М.
dc.contributor.authorСітарчук, О.В.
dc.contributor.authorAndrushkevych, Z.
dc.contributor.authorNianko, V.
dc.contributor.authorSitarchuk, O.
dc.date.accessioned2021-03-21T16:34:19Z
dc.date.available2021-03-21T16:34:19Z
dc.date.issued2020
dc.description.abstractУ статті досліджено діджитал-інструменти маркетингових комунікацій, перераховано їх переваги та особливості використання в умовах сучасного бізнес-середовища. Визначено поняття цифрового маркетингу та необхідність вчасного переходу підприємств до даного виду комунікацій зі споживачем. Розглянуто складові побудови ефективної маркетингової комунікативної політики підприємства, що передбачає активну присутність підприємства в соціальних мережах та використання усіх можливих засобів діджитал-комунікацій. Обґрунтовано термін «діджиталізація» та необхідність використання даного інструменту комунікативної політики на підприємстві. Обґрунтовано ступені «присутності» цифрових технологій в маркетинговій стратегії підприємства. Визначено роль цифрового маркетингу на сучасному підприємстві, основні завдання, які вирішуються в процесі діджиталізації вітчизняних підприємств. Розглянуто основні цифрові канали для передачі комунікативної інформації від підприємства до споживача. Наведено статистичні дані щодо ефективності використання різних каналів цифрового маркетингу в Україні за останній рік. Виокремлено вплив пандемії COVID-19 та карантинних умов на особливості ведення комунікативної політики підприємств, враховуючи карантинний спосіб життя людей. Сформовано комплекс переваг діджиталізації як ефективного інструменту маркетингової комунікативної політики підприємств.uk_UA
dc.description.abstractThe article examines the digital tools of marketing communications, lists their benefits and features of use in today's business environment. The concept of digital marketing and the need for timely transition of enterprises to this type of communication with the consumer is defined. The components of building an effective marketing communication policy of the enterprise are considered, which provides for the active presence of the enterprise in social networks and the use of all possible means of digital communications. The degree of «presence» of digital technologies in the marketing strategy of the enterprise is substantiated. The role of digital marketing in a modern enterprise is determined, the main tasks that are solved in the process of digitalization of domestic enterprises. The main digital channels for the transmission of communicative information from the enterprise to the consumer are considered. In order to use the opportunities of digitalization in the communication policy of enterprises, statistical data on the effectiveness of various channels of digital marketing in Ukraine over the past year. Digital tools most often used by domestic enterprises are highlighted and digital tools are characterized, which should be used for effective communication policy by enterprises in modern conditions. The impact of the COVID-19 pandemic and quarantine conditions on the peculiarities of the communication policy of enterprises, taking into account the quarantine lifestyle of people, is highlighted. The volume of marketing budgets of enterprises, which should be directed to digital marketing, has been determined. A set of advantages of digitalization as an effective tool of marketing communication policy of enterprises in the context of the COVID-19 pandemic has been formed.uk_UA
dc.identifier.citationАндрушкевич, 3.М. Діджиталізація - дієвий інструмент комунікативної політики підприємства в період пандеміЇ COVID-19 [Текст] / 3. М. Андрушкевич, В. М. Нянько, О. В. Сітарчук // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. – 2020. – №5. – С. 15-19.uk_UA
dc.identifier.urihttps://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/10157
dc.language.isoukuk_UA
dc.publisherХмельницький національний університетuk_UA
dc.subjectдіджиталізаціяuk_UA
dc.subjectдіджитал-інструментиuk_UA
dc.subjectцифровий маркетингuk_UA
dc.subjectкомунікативна політикаuk_UA
dc.subjectdigitalizationuk_UA
dc.subjectdigital toolsuk_UA
dc.subjectdigital marketinguk_UA
dc.subjectcommunication policyuk_UA
dc.subject.udc658.8:004uk_UA
dc.titleДіджиталізація – дієвий інструмент комунікативної політики підприємства в період пандемії COVID-19uk_UA
dc.title.alternativeDigitalization – an effective instrument of enterprise’s communicative policy during the COVID-19 pandemicuk_UA
dc.typeСтаттяuk_UA
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
2.pdf
Розмір:
356.5 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Назва:
license.txt
Розмір:
4.26 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Вісник ХНУ. Економічні науки - 2020 рік