Маркетингові дослідження конкурентної позиції підприємств торгівлі
Вантажиться...
Файли
Дата
2019
Автори
Гавенко, М.С.
Орлов, О.О.
Havenko, M.
Orlov, O.
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Хмельницький національний університет
Анотація
У статті представлено маркетингові дослідження конкурентної позиції підприємства роздрібної торгівлі.
Актуалізовано необхідність використання маркетингових досліджень як основного джерела достовірної інформації, розкрито
поняття та роль маркетингових досліджень у роздрібній торгівлі, а також основні методи, які використовуються для
детального вивчення ринку та тенденцій на ньому. Запропонований процес формування системи оцінювання конкурентної
позиції підприємства роздрібної торгівлі. Виконана рейтингова оцінка конкурентного потенціалу підприємств роздрібної
торгівлі м. Вінниця. Розраховано ефективність управління конкурентною позицією підприємств роздрібної торгівлі
канцтоварами.
Marketing research in an information economy environment plays a significant role for all business entities. Management decisions should be based on information gathered in the course of marketing research. In modern conditions, trading companies operate in a highly competitive environment, so they have to experience in their own experience the impact of market relations on the features of their activities and take the necessary measures to adapt to them. In a market economy, the buyer of goods or services is the master of the situation. In the article the urgency of the need for market research as a major source of reliable information, reveals the concept and role of market research in the retail trade as well as the main methods used for detailed market research and trends on it. The necessity of using marketing research as the main source of reliable information was updated, the concept and role of marketing research in retail trade, as well as the basic methods used for a detailed study of the market and its trends, were revealed. The process of forming a system for evaluating the competitive position of a retail enterprise is proposed. The rating of the competitive potential of the retail trade enterprises of Vinnitsa has been completed. The efficiency of managing the competitive position of retail stationery enterprises has been calculated.
Marketing research in an information economy environment plays a significant role for all business entities. Management decisions should be based on information gathered in the course of marketing research. In modern conditions, trading companies operate in a highly competitive environment, so they have to experience in their own experience the impact of market relations on the features of their activities and take the necessary measures to adapt to them. In a market economy, the buyer of goods or services is the master of the situation. In the article the urgency of the need for market research as a major source of reliable information, reveals the concept and role of market research in the retail trade as well as the main methods used for detailed market research and trends on it. The necessity of using marketing research as the main source of reliable information was updated, the concept and role of marketing research in retail trade, as well as the basic methods used for a detailed study of the market and its trends, were revealed. The process of forming a system for evaluating the competitive position of a retail enterprise is proposed. The rating of the competitive potential of the retail trade enterprises of Vinnitsa has been completed. The efficiency of managing the competitive position of retail stationery enterprises has been calculated.
Опис
Ключові слова
підприємство, роздрібна торгівля, конкурентні позиції, оцінка ефективності, enterprise, retail, competitive positions, performance evaluation
Бібліографічний опис
Гавенко, М.С. Маркетингові дослідження конкурентної позиції підприємств торгівлі [Текст] / М. С. Гавенко, О. О. Орлов // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. – 2019. – №5. – С. 46-56.