Оптимізація корпоративного управління диверсифікованою компанією на основі маркетингового підходу
Вантажиться...
Файли
Дата
2019
Автори
Думанська, К.С.
Dumanska, K.
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Хмельницький національний університет
Анотація
В статті досліджено наукові підходи іноземних та вітчизняних авторів до вивчення проблематики управління
диверсифікованою компанією. Парадигма сучасного маркетингу дозволяє розглядати корпоративне управління як
інструмент формування оптимальної компанії, готової до гнучких змін продуктової політики, ціноутворення на товари,
рекламної та промоутерської діяльності. Тому процес оптимізації розміру учасників компанії можна вважати одним з
ключових аспектів ефективного корпоративного управління. Визначення основних факторів оптимізації розмірів
диверсифікованої компанії вважаємо основою запропонованої автором методики. Запропоновано методику визначення
оптимального розміру підприємств-учасників диверсифікованої компанії як аспект оптимізації корпоративного управління на
основі маркетингового підходу.
Analytical studies of theoretical and methodological aspects of diversified company's corporate management influenced by marketing factors are examined in the article. Paradigm of modern marketing makes it possible to characterize corporative management as optimal company's instrument of formation, necessary for company's flexible changes, productive and pricing policy as well as advertising and promoting activities. Thus the process of optimization of the size of company’s participants should be considered as one of the key aspects of effective corporate management. Problems of improvement of diversified company’s corporate management in global market can be solved by means of the developed managerial mechanism. The process of investigation of main factors of diversified company’s size optimization can be justified and estimated as the basic methodology proposed by the author. The method of optimal size of diversified company's determination provided by the author is considered as one of the aspects of corporate management on marketing approach basis. One of the advantages of the method of optimal size of diversified company's determination is an opportunity of solving corporate management optimization problems and creation of analytical tools for quantity measurement of the influence of managerial and marketing indications of companies. Environmental analysis of diversified companies is concentrated on problems of discovery and evaluation of managerial and marketing opportunities, threats, strong and weak sides of company’s activity.
Analytical studies of theoretical and methodological aspects of diversified company's corporate management influenced by marketing factors are examined in the article. Paradigm of modern marketing makes it possible to characterize corporative management as optimal company's instrument of formation, necessary for company's flexible changes, productive and pricing policy as well as advertising and promoting activities. Thus the process of optimization of the size of company’s participants should be considered as one of the key aspects of effective corporate management. Problems of improvement of diversified company’s corporate management in global market can be solved by means of the developed managerial mechanism. The process of investigation of main factors of diversified company’s size optimization can be justified and estimated as the basic methodology proposed by the author. The method of optimal size of diversified company's determination provided by the author is considered as one of the aspects of corporate management on marketing approach basis. One of the advantages of the method of optimal size of diversified company's determination is an opportunity of solving corporate management optimization problems and creation of analytical tools for quantity measurement of the influence of managerial and marketing indications of companies. Environmental analysis of diversified companies is concentrated on problems of discovery and evaluation of managerial and marketing opportunities, threats, strong and weak sides of company’s activity.
Опис
Ключові слова
корпоративне управління, оптимальний розмір компанії, corporate management, optimal size of diversified company
Бібліографічний опис
Думанська, К.С. Оптимізація корпоративного управління диверсифікованою компанією на основі маркетингового підходу [Текст] / К. С. Думанська // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. – 2019. – №5. – С. 94-97.