Системний підхід в маркетинговому управлінні товарним асортиментом
Вантажиться...
Дата
2023-10-20
Автори
Грабовська, І.В.
Гоцуляк, О.Ю.
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Державний біотехнологічний університет
Анотація
В статті розглянуто проблеми управління товарним асортиментом на основі використання системного підходу в маркетингу. Досліджено основні принципи формування товарної політики підприємства як елемента маркетингової стратегії. Наведено визначення поняття "товарна політика", виділено основні завдання управління асортиментом компанії. Автором обґрунтовано застосування адаптивного і системного підходів до маркетингового управління асортиментом та торговими марками. Розглянуто переваги впровадження алгоритму адаптивного управління асортиментом на ринку ковбасних виробів, що дозволяє враховувати мінливість його зовнішнього середовища. Сформульовано ряд завдань, які потребують вирішення при оптимізації асортименту на стратегічному рівні (по відношенню до товарних груп) і на тактичному рівні (по відношенню до конкретних найменувань продукції).
Опис
Ключові слова
товарна політика / merchandise policy, стратегія маркетингу / marketing strategy, асортимент / assortment, маркетингові рішення / marketing decisions
Бібліографічний опис
Грабовська І. В. Системний підхід в маркетинговому управлінні товарним асортиментом / І. В. Грабовська, О. Ю. Гоцуляк // Актуальні проблеми та перспективи розвитку України в галузі управління та адміністрування: ініціативи молоді [Електронний ресурс] : матеріали V Міжнар. наук.-практ. інтернет-конф. здобувачів вищої освіти і молодих учених, 20 жовтня 2023 р. / Держ. біотехнол. ун-т. – Харків, 2023. – Електронні текстові дані. – Режим доступу : http://btu.kharkov.ua/nauka/konferentsiyi/