Розробка стратегій створення виставкових площ (фотозони, 3D елементи) для органічного просування бренду модних виробів

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorМихайловська, Оксана
dc.contributor.authorКунцов, Олександр
dc.contributor.authorГейващук, Світлана
dc.contributor.authorMykhailovska, Oksana
dc.contributor.authorKuntsov, Oleksandr
dc.contributor.authorHeivashchuk, Svitlana
dc.date.accessioned2026-03-19T07:36:03Z
dc.date.available2026-03-19T07:36:03Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractУ роботі наведено результати теоретико-прикладного дослідження стратегій створення виставкових площ, фотозон та інтерактивних елементів для модних брендів, спрямованих на стимулювання користувацького контенту та органічного просування у соціальних мережах. Проаналізовано сучасні тенденції в оформленні досвідних просторів, узагальнено психологічні та поведінкові чинники, що спонукають відвідувачів створювати й поширювати контент, та запропоновано комплекс рекомендацій щодо проєктування фотозон і інтерактивних інсталяцій, а також модель оцінювання їхньої ефективності за комунікаційними, поведінковими й економічними показниками
dc.description.abstractAn effective use of exhibition spaces in fashion retail is possible only on condition that the specific properties of these spaces as a medium for user-generated content are taken into account at the design stage. The key feature of a contemporary fashion showroom, pop-up store or branded photo zone is not only the ability to demonstrate products, but also the capacity to stimulate visitors to create visually attractive content under reallife lighting and crowd conditions and to share it on social media platforms. This paper presents the results of a theoretical and applied study of strategies for designing exhibition areas, photo zones and interactive elements for fashion brands with a focus on organic promotion driven by usergenerated content. The research summarises current trends in experience-oriented retail and instagrammable space design, identifies the main psychological and behavioural factors that motivate visitors to take photos and videos, and highlights the barriers that prevent them from doing so in real environments. On this basis, the paper proposes a set of practical recommendations for the spatial placement of photo zones within the visitor flow, for the composition and background that allow aesthetically pleasing images without complex post-processing, and for the integration of branded but non-intrusive visual elements and interactive installations, including digital and AR-based solutions. An indicative model for evaluating the effectiveness of such strategies is also presented, combining social media metrics, behavioural indicators of visitor activity in the space and, where possible, changes in sales. The results can be used by fashion brands, shopping malls and exhibition organisers to justify high-performing concepts of exhibition spaces that strengthen brand visibility through organic user activity rather than only paid advertising
dc.identifier.citationМихайловська О., Кунцов О., Гейващук С. Розробка стратегій створення виставкових площ (фотозони, 3D елементи) для органічного просування бренду модних виробів // Herald of Khmelnytskyi National University. Technical Sciences. 2026. Vol. 361, No. 1. P. 531-538.
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.31891/2307-5732-2026-361-74
dc.identifier.urihttps://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/20882
dc.language.isouk
dc.publisherХмельницький національний університет
dc.subjectвиставковий простір
dc.subjectфотозона
dc.subjectцифрові інтерактивні елементи
dc.subjectдіджиталізація
dc.subjectAR/VRрішення
dc.subjectмодний бренд
dc.subjectuser-generated content
dc.subjectexhibition space
dc.subjectphoto zone
dc.subjectdigital interactive elements
dc.subjectdigitization
dc.subjectAR/VR solutions
dc.subjectfashion brand
dc.subjectuser-generated content
dc.subject.udc687:659.12:004
dc.titleРозробка стратегій створення виставкових площ (фотозони, 3D елементи) для органічного просування бренду модних виробів
dc.title.alternativeDevelopment of strategies for creating exhibition spaces (photozones, 3D elements) for organic promotion of fashion brands
dc.typeСтаття
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Назва:
(361)+VKNU-TS-2026-N1_p531-538.pdf
Розмір:
409.77 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Назва:
license.txt
Розмір:
4.26 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Вісник ХНУ. Технічні науки - 2026 рік