Формування стратегії розвитку підприємства
Вантажиться...
Файли
Дата
2019
Автори
Бойко, Р.В.
Boiko, R.
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Хмельницький національний університет
Анотація
В статті висвітлено основні проблеми формування ефективної стратегії розвитку підприємства. Зазначено на
актуальності досліджуваної теми в умовах ринкових відносин. Проаналізовані праці вчених, що займалися дослідженням
даних питань, виокремлено недостатньо досліджені аспекти. Зазначено на тому, що в складних динамічних умовах
функціонування сучасних підприємств різко підвищилося значення стратегічної поведінки, яка дозволить підприємствам
вижити у конкурентній боротьбі у довгостроковій перспективі. Проаналізована діяльність підприємства, яке працює на ринку
борошномельно-круп’яної промисловості України, оцінені перспективи його подальшого розвитку. Зазначено на необхідності
формування його стратегії розвитку. Проаналізована діяльність ринку борошномельно-круп’яної промисловості України.
Проведене маркетингове дослідження діяльності підприємства шляхом експертного опитування за методом Дельфі. За його
підсумками визначено, що маркетингова діяльність досліджуваного підприємства характеризується середнім рівнем
розвитку, який свідчить про те, що вище керівництво та колектив підприємства вже усвідомили переваги від використання
маркетингових принципів та інструментарію в сучасних умовах. Однак за деякими аспектами маркетингової діяльності
керівництву необхідно переглянути окремі моменти, які заважають прогресивному розвитку підприємства. Розроблені
функціональні стратегії маркетингу для підприємства та стратегічні маркетингові програми за методами компаній:
«Бостонська Консалтингова Група» та «Мак Кінсі – Дженерал Електрик». Ґрунтуючись на результатах проведеного
маркетингового дослідження запропоновано до застосування стратегії розвитку підприємства на ринку.
In the article the main problems of forming an effective strategy of diversification of the product range of the company are presented in the market. It is indicated on the relevance of the topic under conditions of market relations for enterprises. The works of scientists involved in the study of these issues have been analysed, and insufficiently investigated aspects are singled out. It is noted that in the complex dynamic conditions of the functioning of modern enterprises the value of strategic behaviour has increased dramatically, which will allow companies to survive in the competitive struggle in the long run. The activity of the enterprise operating in the market of the flour and cereals industry of Ukraine is analysed, the prospects of its further development are evaluated. It is necessary to formulate its development strategy. The activity of the flour and cereals industry of Ukraine is analysed. The marketing research of the activity of the enterprise is carried out by means of expert survey by the Delphi method. According to his results, it is determined that the marketing activity of the studied enterprise is characterized by an average level of development, which indicates that the top management and staff of the enterprise have already realized the benefits of using marketing principles and tools in modern conditions. However, for some aspects of marketing activities, management needs to review certain points that impede the progressive development of the enterprise. Functional marketing strategies for the enterprise and strategic marketing programs have been developed using the methods of the Boston Consulting Group and McKinsey - General Electric. Based on the results of the conducted marketing research, it is proposed to apply the enterprise development strategy in the market.
In the article the main problems of forming an effective strategy of diversification of the product range of the company are presented in the market. It is indicated on the relevance of the topic under conditions of market relations for enterprises. The works of scientists involved in the study of these issues have been analysed, and insufficiently investigated aspects are singled out. It is noted that in the complex dynamic conditions of the functioning of modern enterprises the value of strategic behaviour has increased dramatically, which will allow companies to survive in the competitive struggle in the long run. The activity of the enterprise operating in the market of the flour and cereals industry of Ukraine is analysed, the prospects of its further development are evaluated. It is necessary to formulate its development strategy. The activity of the flour and cereals industry of Ukraine is analysed. The marketing research of the activity of the enterprise is carried out by means of expert survey by the Delphi method. According to his results, it is determined that the marketing activity of the studied enterprise is characterized by an average level of development, which indicates that the top management and staff of the enterprise have already realized the benefits of using marketing principles and tools in modern conditions. However, for some aspects of marketing activities, management needs to review certain points that impede the progressive development of the enterprise. Functional marketing strategies for the enterprise and strategic marketing programs have been developed using the methods of the Boston Consulting Group and McKinsey - General Electric. Based on the results of the conducted marketing research, it is proposed to apply the enterprise development strategy in the market.
Опис
Ключові слова
маркетинг, маркетингова діяльність, стратегія розвитку, marketing, marketing activity, product range
Бібліографічний опис
Бойко, Р.В. Формування стратегії розвитку підприємства [Текст] / Р. В. Бойко // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. – 2019. – №5. – С. 19-24.