Стратегічні напрями розвитку маркетингових технологій в умовах глобальної цифровізації економіки

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorКовальчук, С.В.
dc.contributor.authorKovalchuk, S.
dc.date.accessioned2022-04-03T18:07:59Z
dc.date.available2022-04-03T18:07:59Z
dc.date.issued2021
dc.description.abstractВ статті узагальнено існуючі погляди щодо дефінування поняття “цифровий маркетинг”, дано його авторське визначення як ефективного поєднання інструментів і методів традиційного маркетингу з сучасними інформаційними, цифровими, інтерактивними технологіями задля просування товарів та послуг підприємства, а також формування його ділової репутації у сучасному комунікативно-інформаційному просторі. Визначено тенденції у сфері цифрового маркетингу , що сформувалися, у тому числі під впливом COVID-19, а саме: тенденції рекламного ринку; тенденції ринку соціальних мереж; тенденції розвитку ринку SEO; тенденції у сфері автоматизації і штучного інтелекту. Визначено ландшафт цифрового маркетингу. Встановлені основні складності, з якими зіткнувся цифровий маркетинг у 2021 р. Окреслено напрями подальшого розвитку маркетингу в умовах глобальної цифровізації економіки.uk_UA
dc.description.abstractThe turbulent and innovative nature of development is demonstrated today by the digital economy, the basis for which is the formation of powerful technological changes in the creation of digital space for storage, processing and transmission of information. The pandemic caused by COVID-19 accelerated the global transition to the use of modern Internet technologies. Thus, according to the expert assessment of the United Nations Telecommunication Union (ITU), in 2021 the number of Internet users increased from 4.1 to 4.9 billion compared to 2019. In the first year of the pandemic alone, the number of people using the Internet increased by 10%, the largest annual increase in a decade. The same trends are characteristic of the Ukrainian market: in 2020 there were 2 million more Internet users in Ukraine, at the beginning of 2021 there were about 30 million. The number of Ukrainians who use social networks has increased significantly - 26 million people against 19 million in 2020. Users of the World Wide Web account for 60% of the total population, since 2020 their number has increased by 20%. The article summarizes the existing views on the definition of digital marketing, gives its author's defini tion as an effective combination of tools and methods of traditional marketing with modern information, digital, interactive technologies to promote goods and services, as well as building its business reputation in modern communication and information space. The tendencies in the field of digital marketing which have been formed, including under the influence of COVID-19, are defined, namely: tendencies of the advertising market; social network market trends; SEO market development trends; trends in automa tion and artificial intelligence. The landscape of digital marketing is defined. The main difficulties faced by digital marketing in 2021 are identified. The directions of further development of marketing in the context of global digitalization of the economy are outlined.uk_UA
dc.identifier.citationКовальчук С. В. Стратегічні напрями розвитку маркетингових технологій в умовах глобальної цифровізації економіки / С. В. Ковальчук // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. – 2021. – № 6, т. 2. – С. 7-15.uk_UA
dc.identifier.urihttps://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/11825
dc.language.isoukuk_UA
dc.publisherХмельницький національний університетuk_UA
dc.subjectцифрова економікаuk_UA
dc.subjectглобалізація економікиuk_UA
dc.subjectмаркетингuk_UA
dc.subjectцифровий маркетингuk_UA
dc.subjectмаркетингові технологіuk_UA
dc.subjectglobalization of the economyuk_UA
dc.subjectmarketinguk_UA
dc.subjectmarketing technologiesuk_UA
dc.subjectdigital marketinguk_UA
dc.subjectdigital economyuk_UA
dc.subject.udc330uk_UA
dc.titleСтратегічні напрями розвитку маркетингових технологій в умовах глобальної цифровізації економікиuk_UA
dc.title.alternativeStrategic directions of marketing technologies development in the conditions of global digitalization of economyuk_UA
dc.typeСтаттяuk_UA
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
КОВАЛ_ЧУК.pdf
Розмір:
1.85 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Назва:
license.txt
Розмір:
4.26 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Вісник ХНУ. Економічні науки - 2021 рік