Іманентні ознаки інновацій у маркетингу як основа їх конкурентоспроможності
Вантажиться...
Файли
Дата
2019
Автори
Карпенко, В.Л.
Karpenko, V.
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Хмельницький національний університет
Анотація
Досліджено іманентні ознаки інновацій у маркетингу як основи їх конкурентоспроможності. Визначено, що
специфічність руху товару зумовлює те, що більшість підприємств докладають значних зусиль для збуту продукції, тобто
інтенсивно працюють в напрямку пошуку платоспроможного покупця. Саме тому нині є необхідність в переорієнтації зі
збутової діяльності на маркетингову (створення маркетингових служб з подальшою розробкою ефективної товарної
політики, планування і створення дієвої системи розподілу і доведення продукту до споживача, просування продукту). Тобто
маркетинг стає ефективним інструментом вирішення проблеми якості управління та конкурентоспроможності товарів і
надання послуг. Еволюція маркетингу дає змогу стверджувати, що він є процесом послідовного включення його в різні
сфери господарської діяльності. Цей процес здійснює прояв у формуванні, розширенні, поглибленні маркетингу, в загальних
закономірностях, тенденціях і специфічних особливостях його розвитку.
The inherent features of marketing innovations as a basis for their competitiveness are investigated. It is determined that the specificity of the movement of goods requires that most businesses make significant efforts to sell products, that is, they work intensively in the search for a solvent buyer. That is why there is now a need to shift from trading activities to marketing (creation of marketing services with further development of effective product policy, planning and creation of an effective system of distribution and bringing the product to the consumer, product promotion). That is, marketing becomes an effective tool to solve the problem of quality management and competitiveness of goods and services. The evolution of marketing makes it possible to claim that it is a process of consistently integrating it into different areas of business. This process manifests itself in the formation, expansion, deepening of marketing, in the general laws, trends and specific features of its development. Therefore, there is a need to fully subordinate the market concept of the enterprise to the marketing strategy of development, because the marketing of the enterprise is closely interrelated with its production and marketing activities. Only full use of marketing research will enable you to obtain complete information to produce certain products with maximum efficiency for the enterprise. that is, marketing is one of the three important components of any business, along with production and finance.
The inherent features of marketing innovations as a basis for their competitiveness are investigated. It is determined that the specificity of the movement of goods requires that most businesses make significant efforts to sell products, that is, they work intensively in the search for a solvent buyer. That is why there is now a need to shift from trading activities to marketing (creation of marketing services with further development of effective product policy, planning and creation of an effective system of distribution and bringing the product to the consumer, product promotion). That is, marketing becomes an effective tool to solve the problem of quality management and competitiveness of goods and services. The evolution of marketing makes it possible to claim that it is a process of consistently integrating it into different areas of business. This process manifests itself in the formation, expansion, deepening of marketing, in the general laws, trends and specific features of its development. Therefore, there is a need to fully subordinate the market concept of the enterprise to the marketing strategy of development, because the marketing of the enterprise is closely interrelated with its production and marketing activities. Only full use of marketing research will enable you to obtain complete information to produce certain products with maximum efficiency for the enterprise. that is, marketing is one of the three important components of any business, along with production and finance.
Опис
Ключові слова
маркетинг, інновації, інноваційний маркетинг, конкурентоспроможність, маркетинговий підхід до управління конкурентоспроможністю, marketing, innovation, innovative marketing, competitiveness, marketing approach to competitiveness management
Бібліографічний опис
Карпенко, В.Л. Іманентні ознаки інновацій у маркетингу як основа їх конкурентоспроможності [Текст] / В. Л. Карпенко // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. – 2019. – №5. – С. 126-135.