Бренд-менеджмент підприємства як фактор успішності інноваційної діяльності

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorГончар, О.І.
dc.contributor.authorТроциковський, Т.
dc.contributor.authorGonchar, О.
dc.contributor.authorTrocikowski, T.
dc.date.accessioned2021-03-25T15:58:00Z
dc.date.available2021-03-25T15:58:00Z
dc.date.issued2020
dc.description.abstractДосліджено особливості та принципи ефективного бренд-менеджменту підприємств, його роль у забезпеченні результативності діяльності та конкурентоспроможності підприємств в сучасних умовах. Зроблено висновок, що для успішності здійснення бренд-менеджменту сучасного підприємства важливо реалізувати не лише класичні, але і специфічні принципи управління. Ідентифіковані основні з них. Здійснено порівняльну характеристику традиційного маркетингового та бренд-орієнтованого підходів до управління підприємством. Констатовано, що у механізмі бренд-орієнтованого управління підприємством центральне місце належить безпосередньо розробці та просуванні бренда, координації його впливу на комплекс маркетингу та на ринкову активність підприємстваuk_UA
dc.description.abstractIn the current conditions of globalization changes in the international market and increasing competition, the struggle of producers for the consumer is intensifying. Increasing efforts are being made in the field of innovation, to develop innovative products that meet potential demand. Under such conditions, the use of brand management is an effective tool to increase business activity and competitiveness of the enterprise. Leading companies that lead the international market, the success of their business is largely due to the creation of a successful brand. Today, some Ukrainian companies, which in many respects lag behind their foreign counterparts, can already talk about the importance of using expansion tools that have been tested in practice in Western countries, including brand management. Peculiarities and principles of effective brand management of enterprises, its role in ensuring the efficiency and competitiveness of enterprises in modern conditions are studied. It is concluded that for the success of brand management of a modern enterprise it is important to implement not only classical but also specific management principles. The main ones have been identified. The comparative characteristic of traditional marketing and brand-oriented approaches to enterprise management is carried out. The actual scientific and practical task of further development of theoretical provisions and methodological support for the formation and effectiveness of the brand is highlighted. It is stated that in the mechanism of brand-oriented management of the enterprise the central place belongs directly to the development and promotion of the brand, coordination of its impact on the marketing complex and on the market activity of the enterprise.uk_UA
dc.identifier.citationГончар О. І. Бренд-менеджмент підприємства як фактор успішності інноваційної діяльності / О. І. Гончар, Т. Троциковський // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. – 2020. – № 4, т. 2. – С.18-21.uk_UA
dc.identifier.urihttps://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/10175
dc.language.isoukuk_UA
dc.publisherХмельницький національний університетuk_UA
dc.subjectбрендuk_UA
dc.subjectмаркетингuk_UA
dc.subjectбренд-менеджментuk_UA
dc.subjectуправління підприємствомuk_UA
dc.subjectплануванняuk_UA
dc.subjectвиробництвоuk_UA
dc.subjectінноваціїuk_UA
dc.subjectтоварuk_UA
dc.subjectпопитuk_UA
dc.subjectспоживачіuk_UA
dc.subjectрезультативністьuk_UA
dc.subjectприбутокuk_UA
dc.subjectконкурентоспроможністьuk_UA
dc.subjectbranduk_UA
dc.subjectmarketinguk_UA
dc.subjectbrand managementuk_UA
dc.subjectenterprise managementuk_UA
dc.subjectplanninguk_UA
dc.subjectproductionuk_UA
dc.subjectinnovationuk_UA
dc.subjectproductuk_UA
dc.subjectdemanduk_UA
dc.subjectconsumersuk_UA
dc.subjectefficiencyuk_UA
dc.subjectprofituk_UA
dc.subjectcompetitivenessuk_UA
dc.subject.udc658.152uk_UA
dc.titleБренд-менеджмент підприємства як фактор успішності інноваційної діяльностіuk_UA
dc.title.alternativeBrand-management of the enterprise as a factor of success of іnnovative activityuk_UA
dc.typeСтаттяuk_UA
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
2.pdf
Розмір:
269.36 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Назва:
license.txt
Розмір:
4.26 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Вісник ХНУ. Економічні науки - 2020 рік