Вирішують блогери: influencer marketing в дії

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorГвоздецька, І.В.
dc.contributor.authorГодованюк, Н.В.
dc.contributor.authorGvozdecka, I.
dc.contributor.authorGodovaniuk, N.
dc.date.accessioned2019-12-26T19:47:45Z
dc.date.available2019-12-26T19:47:45Z
dc.date.issued2019
dc.description.abstractРозглянуто інфлюенс-маркетинг як актуальну тенденцію у сфері просування реклами, маркетингу впливу. Визначено зміст поняття інфлюенс-маркетингу як делікатного способу донесення до споживачів рекламного повідомлення через власний імідж. Доведено, що інфлюенсером може бути будь-хто, хто має медійну перевагу, особистість могла стати відомою до того, як з’явилася в соціальних мережах або ж набрати популярність саме за рахунок соціальних мереж. Визначено тенденції розвитку та впливу на цільову аудиторію, охарактеризовано роль інфлюенсерів у формуванні іміджу бренду. Визначено, що традиційний маркетинг втрачає актуальність через обізнаність потенційних покупців, які все важче піддаються рекламі на ТV, але ефективніше довіряють «голосу лідера».uk_UA
dc.description.abstractRevealing Internet marketing as a current trend in the field of advertising, marketing. The main difference between influencer marketing and classic «star advertising» is that the former looks more organic and unobtrusive, with the main advantage being the trust of the target audience. The undoubted advantage of this format of promotion is the accurate broadcast of the advertising message, the right associations, reaching the right audience. The disadvantage of product placement is that the product itself is not given enough attention. Today, it is bloggers who are on the cutting edge of influencer marketing - and, judging by the trends, the situation will not change in the near future. Working with the thought leader, the brand implements several marketing mechanisms: silver-effect, reaching the right audience, need a tone, confidential communication, long-term action, integrated approach. Influencer Marketing, on the other hand, is becoming more relevant in digital format, allowing you to effectively build communication with your target audience and attract new ones. It empowers people to explore the brand on their own, just pushing in the right direction. The tendencies to development and influence on the target audience are defined as a result of service inflation in forming the brand image. Traditional marketing has become obsolete because of the central credibility of potential buyers who are increasingly critical of TV advertising, but more effectively trusting the «voice of the leader».uk_UA
dc.identifier.citationГвоздецька, І.В. Вирішують блогери: influencer marketing в дії [Текст] / І. В. Гвоздецька, Н. В. Годованюк // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. – 2019. – №5. – С. 70-73.uk_UA
dc.identifier.urihttps://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/8409
dc.language.isoukuk_UA
dc.publisherХмельницький національний університетuk_UA
dc.subjectінфлюенс-маркетингuk_UA
dc.subjectблогерuk_UA
dc.subjectрекламаuk_UA
dc.subjectпродакт-плейсментuk_UA
dc.subjectцільова аудиторіяuk_UA
dc.subjectinfluencer marketinguk_UA
dc.subjectbloggeruk_UA
dc.subjectadvertisinguk_UA
dc.subjectsales placementuk_UA
dc.subjecttarget audienceuk_UA
dc.subject.udc330uk_UA
dc.titleВирішують блогери: influencer marketing в діїuk_UA
dc.title.alternativeBloggers resolve: influencer marketing in actionuk_UA
dc.typeСтаттяuk_UA
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
6.pdf
Розмір:
1.01 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Назва:
license.txt
Розмір:
4.26 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Вісник ХНУ. Економічні науки - 2019 рік