The building an emotional connection connection with the party as a psychological factor in the electoral success of political parties of Ukraine (on the example of the parliamentary elections of 2019)
Вантажиться...
Файли
Дата
2023
Автори
Zaslavska, Olga
Posvistak, Olesia
Заславська, Ольга Олександрівна
Посвістак, Олеся Анатоліївна
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
KELM
Анотація
The article analyzes the formation of an emotional connection between voters and a political party as an electoral strategy of political parties of Ukraine. With the help of content analysis, the pre-election slogans of five Ukrainian parties were analyzed: «Servant of the People», «Opposition Platform – For Life», VO «Batkivshchyna», «European Solidarity» and «Voice». These parties entered the parliament under the proportional electoral system in extraordinary parliamentary elections. Messages corresponding to the markers of the formation of an emotional connection between the party and the electorate are singled out. The found markers were counted and analyzed, the results were summarized and conclusions were formulated. It was established that the slogans of all political parties contain markers for the formation of an emotional connection with the electorate. It was found that all political parties try to create a sense of community and belonging in the voter. It was found that one of the most "popular" markers was also the second marker – the declaration of a desire for changes for the better. It has been proven that the largest number of markers identified by us was found in the slogans of the political party « Serva of the People”.
В статті досліджено формування емоційного зв’язку між виборцями і політичною партією як елек- торальної стратегії політичних партій України. За допомогою контент-аналізу проаналізовано передвиборчі гасла
п’яти українських партій, що пройшли до парламенту за пропорційною виборчою системою на позачергових
парламентських виборах: «Слуга народу», «Опозиційна платформа – За життя», ВО «Батьківщина», «Європей- ська солідарність» та «Голос» та виокремлено повідомлення, що відповідають маркерам формування емоційного
зв’язку між партією та електоратом. Для узагальнення отриманих результатів та отримання висновків, було підра- ховано та проаналізовано знайдені маркери. Встановлено, що гасла всіх політичних партій містять маркери фор- мування емоційного зв’язку з електоратом. Виявлено, що всі політичні партії намагаються створити у виборця
відчуття спільності і приналежності. З’ясовано, що одним з найбільш «популярних» маркерів став також другий
маркер – проголошення бажання змін на краще. Доведено, що найбільшу кількість виокремлених нами маркерів
виявлено у гаслах політичної партії «Слуга народу».
Опис
Ключові слова
party, elections, electoral marketing, emotional connection, values, партія, вибори, електоральний маркетинг, емоційний зв’язок
Бібліографічний опис
Zaslavska O. The building an emotional connection connection with the party as a psychological factor in the electoral success of political parties of Ukraine (on the example of the parliamentary elections of 2019) / O. Zaslavska, O. Posvistak // KELM (Knowledge, Education, Law, Management). - 2023. - № 4 (56). - P. 168-173.