Синергія інтеграції цифрової логістики та цифрового маркетингу

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorБлагун, І.
dc.contributor.authorАндрушкевич, З.
dc.contributor.authorБойко, Р.
dc.contributor.authorBlahun, I.
dc.contributor.authorAndrushkevych, Z.
dc.contributor.authorBoiko, R.
dc.date.accessioned2025-03-03T18:33:28Z
dc.date.available2025-03-03T18:33:28Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractУ статті висвітлено актуальність інтеграції цифрової логістики та цифрового маркетингу як ключового чинника підвищення ефективності бізнес-процесів у сучасних умовах цифрової трансформації. Розглянуто значення використання цифрових інструментів у маркетинговій та логістичній діяльності підприємств, зокрема таких технологій, як штучний інтелект (AI), Інтернет речей (IoT), блокчейн, аналітика великих даних (Big Data), CRM-системи, хмарні сервіси, SEO, TMS, WMS та інші. Наголошено, що інтеграція цих інструментів дозволяє оптимізувати ланцюги постачання, персоналізувати взаємодію з клієнтами, скорочувати витрати та підвищувати рентабельність. Акцентовано увагу на синергетичному ефекті інтеграції, який забезпечує підвищення конкурентоспроможності підприємств завдяки покращенню клієнтського досвіду, зниженню витрат та адаптації до змін ринкового середовища. Окреслено ключові показники ефективності інтеграції, зокрема скорочення часу доставки, зниження витрат на логістичні операції, підвищення рівня лояльності клієнтів та адаптивності бізнесу до ринкових викликів. Зроблено висновок, що інтеграція цифрового маркетингу та логістики є стратегічним напрямом розвитку підприємств, який забезпечує їхню стійкість, адаптивність та відповідність сучасним викликам ринку. Перспективи подальших досліджень охоплюють вивчення впливу цифрових технологій на сталий розвиток бізнесу, створення інтегрованих платформ та адаптацію бізнес-моделей до сучасних умов.
dc.description.abstractThe article highlights the relevance of integrating digital logistics and digital marketing as a key factor in improving the efficiency of business processes in the current conditions of digital transformation. The article considers the importance of using digital tools in the marketing and logistics activities of enterprises, in particular, technologies such as artificial intelligence (AI), Internet of Things (IoT), blockchain, big data analytics, CRM systems, cloud services, SEO, TMS, WMS, and others. It is emphasized that the integration of these tools allows to optimize supply chains, personalize customer interaction, reduce costs and increase efficiency. Attention is focused on the synergistic effect of integration, which ensures an increase in the competitiveness of enterprises by improving customer experience, reducing costs and adapting to changes in the market environment. The author outlines the key performance indicators of integration, including reduction of delivery time, reduction of logistics costs, increase of customer loyalty and business adaptability to market challenges. It is determined that the integration of digital tools allows enterprises to ensure transparency of supply chains, automation of logistics and marketing processes, while increasing business flexibility and sustainability. The article provides practical recommendations for creating integrated platforms, introducing innovative technologies and developing digital competencies of personnel, which contributes to the formation of competitive advantages of enterprises in the modern globalized environment. It is concluded that the integration of digital marketing and logistics is a strategic direction for the development of enterprises, which ensures their sustainability, adaptability and compliance with modern market challenges. Prospects for further research include studying the impact of digital technologies on sustainable business development, creating integrated platforms, and adapting business models to modern conditions.
dc.identifier.citationБлагун І. Синергія інтеграції цифрової логістики та цифрового маркетингу / І. Благун, З. Андрушкевич, Р. Бойко // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. – 2025. – № 1. – С. 120-126.
dc.identifier.urihttps://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/18134
dc.language.isouk
dc.publisherХмельницький національний університет
dc.subjectцифровий маркетинг
dc.subjectцифрова логістика
dc.subjectсинергетичний ефект
dc.subjectцифрові інструменти
dc.subjectключові показники ефективності
dc.subjectклієнтський досвід
dc.subjectdigital marketing
dc.subjectdigital logistics
dc.subjectsynergistic effect
dc.subjectdigital tools
dc.subjectkey performance indicators
dc.subjectcustomer experience
dc.subject.udc339.138:658.8:656.02
dc.titleСинергія інтеграції цифрової логістики та цифрового маркетингу
dc.title.alternativeSynergy of digital logistics and digital marketing integration
dc.typeСтаття
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Назва:
VKNU-ES-2025-N1(338)-17 (1).pdf
Розмір:
467.03 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Назва:
license.txt
Розмір:
4.26 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Вісник ХНУ. Економічні науки - 2025 рік