Evaluation and analysis of the features of brand forming of retail trade enterprises of Ukraine
Вантажиться...
Файли
Дата
2019
Автори
Tomalia, T.
Marcinko, D.
Томаля, Т.С.
Марцінко, Д.В.
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Хмельницький національний університет
Анотація
The article considers the peculiarities of the formation and development of the own brand of the top 10 companies
engaged in retail trade in Ukraine with the brand value position. The importance of creation and development of branding
enterprises and the main advantages of brand use are analysed. The analysis of the value of the most important national brands in
the field of retail trade and its dynamics has been carried out. The main factors of reducing the value of individual brands and the
generally accepted prices of the brand are determined by the respective enterprises. The influence on the development of its own
brand on the brand value and summing up the main characteristics of the retail market in Ukraine are shown.
У статті розглянуто особливості формування та розвитку власного бренду топ-10 підприємств роздрібної торгівлі в Україні з позиції вартості бренду. Проаналізовано актуальність створення та розвитку бренду роздрібними підприємствами та визначено основні переваги використання бренду. Проведено аналіз вартості найдорожчих національних брендів у галузі роздрібної торгівлі та її динаміки. Визначено основні фактори зниження вартості окремих брендів та обґрунтовано передумови зростання ціни бренду відповідних підприємств роздрібної торгівлі. Відображено вплив розвитку власної торгової марки на вартість бренду та підсумовано основні характеристики ринку роздрібної торгівлі в Україні.
У статті розглянуто особливості формування та розвитку власного бренду топ-10 підприємств роздрібної торгівлі в Україні з позиції вартості бренду. Проаналізовано актуальність створення та розвитку бренду роздрібними підприємствами та визначено основні переваги використання бренду. Проведено аналіз вартості найдорожчих національних брендів у галузі роздрібної торгівлі та її динаміки. Визначено основні фактори зниження вартості окремих брендів та обґрунтовано передумови зростання ціни бренду відповідних підприємств роздрібної торгівлі. Відображено вплив розвитку власної торгової марки на вартість бренду та підсумовано основні характеристики ринку роздрібної торгівлі в Україні.
Опис
Ключові слова
brand, trade mark, brand advantages, brand price, dynamics, бренд, роздрібна торгівля, торгова марка, переваги бренду, вартість бренду, динаміка
Бібліографічний опис
Томаля, Т.С. Особливості формування бренду підприємств роздрібної торгівлі України [Текст] / Т. С. Томаля, Д. В. Марцінко // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. – 2019. – №5. – С. 11-14.