Маркетинговий менеджмент в системі забезпечення інвестиційної діяльності підприємств територіальних громад

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorБлагун, Іван
dc.contributor.authorГриневич, Людмила
dc.contributor.authorДиха, Марія
dc.contributor.authorBlahun, Ivan
dc.contributor.authorGrynevych, Liudmyla
dc.contributor.authorDykha, Mariia
dc.date.accessioned2025-05-19T06:58:54Z
dc.date.available2025-05-19T06:58:54Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractВ статті висвітлено актуальність впровадження маркетингового менеджменту в систему інвестиційної діяльності територіальних громад. Сучасні виклики, зокрема скорочення державного фінансування, змушують громади зосереджуватись на створенні ефективного бренду та залученні інвесторів через комплексний підхід, який поєднує аналітику, планування, просування та оцінку результатів. У статті розглянуто складові маркетингового менеджменту, які сприяють підвищенню конкурентоспроможності громад, формуванню привабливого іміджу, забезпеченню сталого розвитку та поліпшенню рівня життя населення. В статті зроблено акцент на ролі омніканального маркетингу як інструменту залучення інвестицій і підкреслюється значення інтегрованих стратегій у формуванні сприятливого інвестиційного клімату.
dc.description.abstractThis article explores the integration of marketing management into the investment activity strategies of territorial communities. It discusses the necessity of adopting marketing approaches to attract investments, optimize resource allocation, and enhance socio-economic development. The research outlines fundamental principles, strategies, and methods for positioning communities as competitive and attractive investment destinations. In recent years, a notable decline in public funding for community development projects has emerged. Communities face challenges in securing financial resources for infrastructure, employment generation, and sustainable development. This gap underscores the need for proactive measures to attract investments. The article emphasizes that branding and marketing strategies are essential for territorial communities to establish a competitive edge and gain investor confidence. Marketing management, therefore, becomes a cornerstone for addressing these challenges and leveraging opportunities. Despite substantial academic discourse on investment and marketing strategies, the article identifies a significant gap: the lack of a systematic methodology to integrate marketing tools into the investment frameworks of territorial communities. The primary objective is to define and justify marketing management components that can catalyze investment activities. Marketing management is conceptualized as a system for effectively managing the processes of attracting, distributing, and utilizing investment resources. This approach prioritizes creating a favorable investment climate through strategic planning, implementation, and evaluation. That marketing management is an indispensable element of investment strategies for territorial communities. It enables systematic approaches to resource optimization, boosts community visibility, and fosters investor trust. The recommended strategies not only ensure economic stability but also create a foundation for sustainable growth. By integrating marketing into their operations, communities can build lasting relationships with investors, enhance their competitive positioning, and improve the quality of life for residents. Future research should focus on refining these methodologies and exploring advanced digital tools to amplify their impact.
dc.identifier.citationБлагун І. Маркетинговий менеджмент в системі забезпечення інвестиційної діяльності підприємств територіальних громад / І. Благун, Л. Гриневич, М. Диха // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. – 2025. – № 2. – С. 19-25.
dc.identifier.urihttps://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/18336
dc.language.isouk
dc.publisherХмельницький національний університет
dc.subjectмаркетинг
dc.subjectінвестиції
dc.subjectінвестиційна діяльність
dc.subjectпідприємство
dc.subjectтериторіальна громада
dc.subjectмаркетинговий менеджмент
dc.subjectомніканальний маркетинг
dc.subjectпідприємства
dc.subjectmarketing
dc.subjectinvestment activity
dc.subjectinvestment
dc.subjectenterprise
dc.subjectterritorial community
dc.subjectmarketing management
dc.subjectenterprises
dc.subjectomnichannel marketing
dc.subject.udc658.8:330.322:332.1
dc.titleМаркетинговий менеджмент в системі забезпечення інвестиційної діяльності підприємств територіальних громад
dc.title.alternativeMarketing management in the system of ensuring investment activity of territorial communities' enterprises
dc.typeСтаття
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Назва:
VKNU-ES-2025-N2(340)-2.pdf
Розмір:
499.47 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Назва:
license.txt
Розмір:
4.26 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Вісник ХНУ. Економічні науки - 2025 рік