Аналіз маркетингових комунікацій комерційних банків

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorКовальчук, С.В.
dc.contributor.authorЗабурмеха, Є.М.
dc.contributor.authorKovalchuk, S.
dc.contributor.authorZaburmekha, Y.
dc.date.accessioned2022-04-15T17:41:09Z
dc.date.available2022-04-15T17:41:09Z
dc.date.issued2021
dc.description.abstractВ статті проаналізовано маркетингові комунікації комерційного банку та ступінь їх ефективності у просуванні банківських послуг. Зазначено перешкоди у розвитку маркетин гових комунікацій комерційних банків України. Розглянуто класичні інструменти маркетингових комунікацій, обґрунтовано важливість та необхідність використання нових підходів до банківського маркетингу. Проведений аналіз основних властивостей, притаманних кожній категорії засобів маркетингових комунікацій. Визначені етапи управління інтегрованими маркетинговими комунікаціями.uk_UA
dc.description.abstractA sign of the modern financial market is the intensification of competition between commercial banks, the emergence competitors in the face of other financial intermediaries, creating new and improving existing ones banking products, increasing customer requirements for the quality of banking services, increasing influence information technology. Intensive use of marketing communications by banking institutions, main functions which are informing consumers about the features and benefits of banking products and services, incentives demand, maintaining customer loyalty, creating a positive image of banks is one of the important prerequisites development of banking institutions. Intensive use of marketing communications by banking institutions, the main functions of which are informing consumers about the features and benefits of banking products and services, stimulating demand, maintaining customer loyalty, creating a positive image of banks is one of the important prerequisites for banking institutions. Instead, obstacles to the development of marketing communications of most Ukrainian banks are the imperfection of communication policy, the lack of a clear definition of the functions of marketing services, the lack of banking information provided to customers; lack of unified information databases and non-systemic nature of marketing research. The solutions to these problems determine the relevance of this study. The article analyzes the marketing communications of a commercial bank and the degree of their effectiveness in the promotion of banking services. Obstacles to the development of commercial marketing communications are noted banks of Ukraine. The classic tools of marketing communications are considered, the importance of and is substantiated the need to use new approaches to banking marketing. The analysis of the main properties and defects inherent in each category of marketing communications. Defined stages management of integrated marketing communications.uk_UA
dc.identifier.citationКовальчук С. В. Аналіз маркетингових комунікацій комерційних банків / С. В. Ковальчук, Є. М. Забурмеха // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. – 2021. – № 3. – С. 177-181.uk_UA
dc.identifier.urihttps://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/11882
dc.language.isoukuk_UA
dc.publisherХмельницький національний університетuk_UA
dc.subjectпрямий продажuk_UA
dc.subjectрепутаціяuk_UA
dc.subjectмаркетингові комунікаціїuk_UA
dc.subjectкомерційний банкuk_UA
dc.subjectрекламаuk_UA
dc.subjectіміджuk_UA
dc.subjectcommercial bankuk_UA
dc.subjectreputationuk_UA
dc.subjectmarketinguk_UA
dc.subjectmarketing communicationsuk_UA
dc.subjectdirect salesuk_UA
dc.subjectimageuk_UA
dc.subjectadvertisinguk_UA
dc.subject.udc339.138uk_UA
dc.titleАналіз маркетингових комунікацій комерційних банківuk_UA
dc.title.alternativeAnalysis of marketing communications of commercial banksuk_UA
dc.typeСтаттяuk_UA
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
2021-en-3-27.pdf
Розмір:
303.13 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Назва:
license.txt
Розмір:
4.26 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Вісник ХНУ. Економічні науки - 2021 рік