Аналітичне дослідження ринку маркетингових комунікацій України: тенденції та перспективи розвитку

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorКовальчук, Світлана Володимирівна
dc.contributor.authorЛазебник, Максим Романович
dc.contributor.authorKovalchuk, S.V.
dc.contributor.authorLazebnik, M.R.
dc.date.accessioned2018-02-03T17:00:36Z
dc.date.available2018-02-03T17:00:36Z
dc.date.issued2016
dc.description.abstractУ статті обґрунтовано теоретико-методичні основи до трактування сутності ринку маркетингових комунікацій, дано його авторське трактування. Визначено фактори впливу на ринок маркетингових комунікацій, зумовлені як загальноекономічними процесами, так і процесами, які відбуваються на медійному ринку України. Проаналізовано розвиток ринку маркетингових комунікацій за 2012-2016 рр. у розрізі його окремих сегментів. Виявлені основні тенденції розвитку ринку маркетингових комунікацій, а також сформовано прогноз для цього сегменту ринку на 2017 р.uk_UA
dc.description.abstractThe research substantiatesthetheoretical-methodologicalbasisforinterpretationtheessenceofmarketingcommunications,and givesitsauthor'sinterpretation. Thefactorsof influencingthemarketofmarketingcommunications, duetogeneraleconomicprocessesandtheprocessestakingplaceon themediamarketofUkraine, aredefined. Thedevelopmentof the market of marketingcommunicationsforthe 2012-2016 is analysedin termsofitsindividualsegments. Thebasictrendsofthe market of marketingcommunications are detected: growthrequirementsforqualitycontent as goodcontentis paidmore; an increase in consciousattentiontosociallyimportantprojects; reducingtheroleofthetraditionalpressoffice; SMMis used by almosteverybody, evenby thosewhopreviouslyconsideredsocialmediato be frivolousorineffectivecommunicationchannels; budgetsare reservedfortestingnew (alternative) non-standard multi- channelinnovativeprojects; an increaseof thebudgetsfrom the programmes of technicalassistanceofWesterncountriesandorganizations; movement of small and middle business into masscommunicationchannels; reputationalgoalsarenotonlyset to specialistsincommunications, but also to topmanagersofcompanies; customersreceivetherejectionoftenders - goodagencies are whetherloadedoroverloaded. More than ever, the team is appreciated, not the name of the agency or network. In addition, the forecast for this market segment in 2017 is formed.uk_UA
dc.identifier.citationКовальчук С. В. Аналітичне дослідження ринку маркетингових комунікацій України: тенденції та перспективи розвитку / C. В. Ковальчук, М. Р. Лазебник // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. – 2016. – № 5, т. 2. – С. 126-136.uk_UA
dc.identifier.issn2226-9150
dc.identifier.urihttps://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/5856
dc.language.isoukuk_UA
dc.publisherХмельницький національний університетuk_UA
dc.subjectмаркетингові комунікаціїuk_UA
dc.subjectринок маркетингових комунікаційuk_UA
dc.subjectрекламний ринокuk_UA
dc.subjectATL-комунікаціїuk_UA
dc.subjectBTL- комунікаціїuk_UA
dc.subjectTTL- комунікаціїuk_UA
dc.subjectmarketing communicationsuk_UA
dc.subjectmarket of marketing communicationsuk_UA
dc.subjectadvertising marketuk_UA
dc.subjectATL-communicationuk_UA
dc.subjectBTL- communicationuk_UA
dc.subjectTTL- communicationuk_UA
dc.subject.udc339.1uk_UA
dc.titleАналітичне дослідження ринку маркетингових комунікацій України: тенденції та перспективи розвиткуuk_UA
dc.title.alternativeAnalytical study of the market of marketing communications in ukraine: trends and development prospectsuk_UA
dc.typeСтаттяuk_UA
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
VKNU-ES-2016-N5-Volume2_240-126-136.pdf
Розмір:
542.11 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Назва:
license.txt
Розмір:
4.26 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Вісник ХНУ. Економічні науки - 2016 рік