Сутність інтегрального показника маркетингової привабливості рекламних кампаній операторів мобільного зв'язку
Вантажиться...
Дата
2014
Автори
Войнаренко, С.М.
Voynarenko, S.M.
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Хмельницький національний університет
Анотація
Розглянуто сутність інтегрального показника маркетингової привабливості рекламних кампаній
операторів мобільного зв’язку з позиції дії на споживачів. Запропоновано сукупність факторів, що формують цей
показник та класифікацію маркетингової привабливості рекламних компаній в залежності від значення даного
показника.
The essence of an integrated indicator of marketing appeal of advertizing campaigns of mobile operators from a position of impact on consumers is considered. It is offered set of the factors forming this indicator and classification of marketing appeal of the advertizing companies depending on value of this indicator.For practical use of an integrated indicator it is offered mathematical apparatus on the basis of the theory of fuzzy logic and a linguistic variable. Use of this device will allow to receive the practical program tool for objective realization estimates of marketing communications of mobile operators from a position of the consumer of services.
The essence of an integrated indicator of marketing appeal of advertizing campaigns of mobile operators from a position of impact on consumers is considered. It is offered set of the factors forming this indicator and classification of marketing appeal of the advertizing companies depending on value of this indicator.For practical use of an integrated indicator it is offered mathematical apparatus on the basis of the theory of fuzzy logic and a linguistic variable. Use of this device will allow to receive the practical program tool for objective realization estimates of marketing communications of mobile operators from a position of the consumer of services.
Опис
Ключові слова
маркетингові комунікації, нечітка логіка, інтегральний показник, ефективність., marketing communications, fuzzy logic, integrated indicator, efficiency
Бібліографічний опис
Войнаренко, С.М. Сутність інтегрального показника маркетингової привабливості рекламних кампаній операторів мобільного зв'язку [Текст] / С. М. Войнаренко // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. – 2014. – № 3, т. 1. – С. 38-41.