Застосування інструментів маркетингових комунікацій в умовах кризи

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorКовальчук, С.В.
dc.contributor.authorЦурська, Б.Г.
dc.contributor.authorKovalchuk, S.
dc.contributor.authorTsurska, B.
dc.date.accessioned2021-04-09T09:02:01Z
dc.date.available2021-04-09T09:02:01Z
dc.date.issued2020
dc.description.abstractАктуальність роботи обумовлено високим ступенем невизначеності ринкової ситуації, спричиненої глобальною пандемією у всьому світі. Український ринок не відміну від своїх зарубіжних сусідів не пристосований до таких умов У статті визначено доцільність застосування інструменті маркетингових комунікацій для забезпечення обізнаності споживачів підприємств ритейлу. Проаналізовано регіональна структура обороту роздрібної торгівлі, зміну обсягу реального наявного доходу населення а також зміну споживчих цін України. Обґрунтовано доцільність максимізації уваги на виборі інструментарію для провадження маркетингової політики комунікацій. Досліджено труднощі в застосуванні традиційних інструментів маркетингових комунікацій в період кризи. Визначено необхідність перерозподілу маркетингового бюджету з отриманням максимального результату. В подальшому результати даного дослідження можна використовувати в теорії ведення маркетингової комунікаційної політики підприємств з метою розроблення заходів підвищення її ефективності в кризовий період.uk_UA
dc.description.abstractThe world is experiencing an unprecedented crisis. As the situation with COVID-19 continues to unfold, and governments are taking swift action and decisive action to combat this global pandemic, businesses need to constantly rethink their choices and priorities. It is rare to see the whole world come together to overcome a common problem. It's global, it's open, and it can affect every business and every person. During the crisis, people turn to institutions for advice, reassurance and information. Increasingly, they are also looking at trading companies. In today's environment of high uncertainty, rapid environmental variability and tight budget constraints, all market participants are forced to look for non-standard solutions for effective promotion strategies. The priority measures of anti-crisis marketing activities are marketing communications. They play an important role in shaping consumer choices. This choice applies not only to the product or service, but also to the management of messages and goals. Given the role of information in modern retail, it is advisable to analyze the features and essence of modern tools of marketing communications, the impact of the global crisis on the field of marketing communications. The urgency of the study is caused by the high degree of uncertainty in the market situation due to the global pandemic around the world. The Ukrainian market, contrary to foreign countries, is not adapted to such conditions. The article identifies the feasibility of using marketing communication tools to ensure consumer awareness of retail businesses. The regional structure of retail trade turnover, the change of real income volume of the population, as well as the change in consumer prices in Ukraine are analyzed. The expediency of maximizing attention to the choice of tools for marketing communications policy is explained. The difficulties of traditional tools implementation in marketing communications during crisis are investigated. The necessity of redistribution of the marketing budget with receiving the maximum result is defined. In the future, the results of this study can be used in the theory of marketing communication policy of enterprises in order to develop measures to improve its effectiveness in times of crisis.uk_UA
dc.identifier.citationКовальчук С. В. Застосування інструментів маркетингових комунікацій в умовах кризи / С. В. Ковальчук, Б. Г. Цурська // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. – 2020. – № 6. – С. 125–129.uk_UA
dc.identifier.urihttps://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/10204
dc.language.isoukuk_UA
dc.publisherХмельницький національний університетuk_UA
dc.subjectінструменти маркетингових комунікаційuk_UA
dc.subjectпідприємство ритейлуuk_UA
dc.subjectстратегіяuk_UA
dc.subjectкризаuk_UA
dc.subjectпандеміяuk_UA
dc.subjecttools of marketing communicationsuk_UA
dc.subjectretail enterpriseuk_UA
dc.subjectstrategyuk_UA
dc.subjectcrisisuk_UA
dc.subjectpandemicuk_UA
dc.subject.udc339.13:659uk_UA
dc.titleЗастосування інструментів маркетингових комунікацій в умовах кризиuk_UA
dc.title.alternativeImplementation of tools of marketing communication under crisis conditionuk_UA
dc.typeСтаттяuk_UA
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
21.pdf
Розмір:
391.18 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Назва:
license.txt
Розмір:
4.26 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Вісник ХНУ. Економічні науки - 2020 рік