Формування стратегії диверсифікації товарного асортименту підприємства на ринку
Вантажиться...
Файли
Дата
2018
Автори
Бойко, Р.В.
Boiko, R.
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Хмельницький національний університет
Анотація
В статті висвітлено основні проблеми формування ефективної стратегії диверсифікації товарного асортименту
підприємства на ринку. Зазначено на актуальності досліджуваної теми в умовах ринкових відносин для підприємств.
Проаналізовані праці вчених, що займалися дослідженням даних питань, виокремлено недостатньо досліджені аспекти.
Зазначено на тому, що в складних динамічних умовах функціонування сучасних підприємств різко підвищилося значення
стратегічної поведінки, яка дозволить підприємствам вижити у конкурентній боротьбі у довгостроковій перспективі.
Проаналізована діяльність підприємства сфери послуг, оцінені перспективи його подальшого розвитку. Зазначено на
необхідності реструктуризації діяльності підприємства. Проаналізована діяльність ринку мобільного зв’язку України,
акцентовано увагу на його перспективності. Проведене маркетингове дослідження діяльності підприємства шляхом
експертного опитування за методом Дельфі. За його підсумками було встановлено, що підприємству в арто займатися новим
видом діяльності завдяки чому конкурентна позиція покращиться. Проведений динамічний аналіз портфеля за методом
Бостонської консультативної групи. Ґрунтуючись на результатах проведеного маркетингового дослідження запропонована
до застосування стратегія диверсифікації товарного асортименту підприємства на ринку.
In the article the main problems of forming an effective strategy of diversification of the product range of the company are presented in the market. It is indicated on the relevance of the topic under conditions of market relations for enterprises. The works of scientists involved in the study of these issues have been analysed, and insufficiently investigated aspects are singled out. It is noted that in the complex dynamic conditions of the functioning of modern enterprises the value of strategic behaviour has increased dramatically, which will allow companies to survive in the competitive struggle in the long run. The activity of th e sphere of services of enterprises is analysed, prospects of its further development are estimated. It is indicated on the need to restructure the company. The activity of mobile communication market of Ukraine is analysed, attention is focused on its prospects. A marketing research of the company's activity was conducted by means of an expert survey on the Delphi method. According to its results, it was established that the company should be engaged in a new kind of activity, which will improve the competitive position. Based on the results of marketing research, a complex of marketing for the enterprise's products has been developed. Conducted dynamic portfolio analysis using the Boston Advisory Group method. On the basis of the conducted analysis, the general firm strategy can be formed as a strategy of diversification (conglomerate). Based on the results of the marketing research, the strategy of diversification of the product range of the company was proposed on the market. Applying the proposed measures in its activities, the company will be able to form a marketing strategy, improve the results of its own activities, increase the volume of sales, increase the competitive advantage in the market and improve its image.
In the article the main problems of forming an effective strategy of diversification of the product range of the company are presented in the market. It is indicated on the relevance of the topic under conditions of market relations for enterprises. The works of scientists involved in the study of these issues have been analysed, and insufficiently investigated aspects are singled out. It is noted that in the complex dynamic conditions of the functioning of modern enterprises the value of strategic behaviour has increased dramatically, which will allow companies to survive in the competitive struggle in the long run. The activity of th e sphere of services of enterprises is analysed, prospects of its further development are estimated. It is indicated on the need to restructure the company. The activity of mobile communication market of Ukraine is analysed, attention is focused on its prospects. A marketing research of the company's activity was conducted by means of an expert survey on the Delphi method. According to its results, it was established that the company should be engaged in a new kind of activity, which will improve the competitive position. Based on the results of marketing research, a complex of marketing for the enterprise's products has been developed. Conducted dynamic portfolio analysis using the Boston Advisory Group method. On the basis of the conducted analysis, the general firm strategy can be formed as a strategy of diversification (conglomerate). Based on the results of the marketing research, the strategy of diversification of the product range of the company was proposed on the market. Applying the proposed measures in its activities, the company will be able to form a marketing strategy, improve the results of its own activities, increase the volume of sales, increase the competitive advantage in the market and improve its image.
Опис
Ключові слова
маркетинг, маркетингова діяльність, товарний асортимент, marketing, marketing activity, product range
Бібліографічний опис
Бойко, Р.В. Формування стратегії диверсифікації товарного асортименту підприємства на ринку [Текст] / Р. В. Бойко // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. – 2018. – № 5, т. 2. – С. 31-35.