Маркетинг в системі управління економічною безпекою підприємства
Дата
2020
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
Визначено сучасний стан розвитку вітчизняних підприємств та основні тенденцій їх діяльності. Доведено, що зменшення загальної кількості суб’єктів господарювання в Україні свідчить про посилення економічних, політичних, законодавчих викликів та загроз, що породжує необхідність перегляду існуючих стратегій та механізмів управління економічною безпекою підприємства та підвищення ролі маркетингових заходів в них. Уточнено термін «економічна безпека підприємства» на основі комплексного підходу до трактування його сутності. Запропоновано авторський підхід до визначення змісту поняття як процесу досягнення такого стану підприємства, який характеризується стійкістю до внутрішніх і зовнішніх загроз, наявністю конкурентних переваг, зумовлених ефективним використання ресурсів підприємства, що гармонізує у часі та просторі його економічні інтереси з інтересами пов’язаних із ним суб’єктів зовнішнього середовища та дозволяє забезпечити стабільне функціонування на теперішньому етапі та стійкий розвиток у майбутньому. Досліджено та систематизовано складові економічної безпеки підприємства. Визначено, що зміст економічної безпеки підприємств розкривається через забезпечення реалізації інтересів підприємства на основі використання можливостей зовнішнього та внутрішнього середовища із застосуванням маркетингових інструментів місця. Доведено, що недостатня увага до рівня економічної безпеки підприємства призводить до неадекватної реакції на загрози, що спричиняє прийняття нераціональних управлінських рішень, особливо щодо адаптації до умов ринку, використання технологій поведінки у нестандартних ситуаціях, реакції на фактори впливу тощо. Розроблено методику побудови системи економічної безпеки підприємства з врахуванням маркетингового підходу, що сприятиме процесу аналізу, розробки та втілення в життя заходів, спрямованих на встановлення, укріплення та підтримку взаємовигідних відносин з покупцями; забезпечує можливість організації діяльності підприємства на принципах оптимального використання наявного потенціалу та отримання найбільшого прибутку з урахуванням задоволення потреб споживачів.
Опис
Ключові слова
підприємство, економічна безпека, структура економічної безпеки, управління, маркетинг, фінанси
Бібліографічний опис
Матвійчук Л. О. Маркетинг в системі управління економічною безпекою підприємства / Л. О. Матвійчук // Економіка. Фінанси. Менеджмент: актуальні питання науки і практики. – 2020. - № 1. – С.160-170