Генезис поняття "маркетингова товарна політика" у вітчизняній економічній літературі
Вантажиться...
Дата
2011
Автори
Карпенко, В.Л.
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Хмельницький національний університет
Анотація
Розглянуто підходи вітчизняних науковців щодо визначення сутності поняття “маркетингова товарна політика”.
Здійснено критичний аналіз розглянутих визначень. Зроблено висновок про необхідність уточнення поняття “маркетингова
товарна політика”, в основу якого має бути покладено один з основних принципів маркетингу, відображені цілі
підприємства-виробника або продавця та структура маркетингової товарної політики.
Approaches of domestic research workers are considered in relation to determination of essence of concept “marketing product policy”. The walkthrough of the considered determinations is carried out. A conclusion is done about the necessity of clarification of concept “marketing product policy”, in basis of which has kennels one of basic principles of marketing is fixed, the aims of enterprise-producer or salesman and structure of marketing commodity policy are represented.
Approaches of domestic research workers are considered in relation to determination of essence of concept “marketing product policy”. The walkthrough of the considered determinations is carried out. A conclusion is done about the necessity of clarification of concept “marketing product policy”, in basis of which has kennels one of basic principles of marketing is fixed, the aims of enterprise-producer or salesman and structure of marketing commodity policy are represented.
Опис
Ключові слова
товарна політика, маркетингова товарна політика, розробка нових товарів, обслуговування товару, зняття товару з виробничої програми
Бібліографічний опис
Карпенко, В. Л. Генезис поняття "маркетингова товарна політика" у вітчизняній економічній літературі [Текст] / В. Л. Карпенко // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. – 2011. – № 6, т. 2. – С. 62-66.