Вісник ХНУ. Економічні науки - 2026 рік

Постійне посилання зібрання

https://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/20854

Переглянути

Перегляд Вісник ХНУ. Економічні науки - 2026 рік за Автор "Boiko, Ruslan"

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
  • Ескіз
    Документ
    Бенчмаркінгові дослідження як складова маркетингових досліджень ринку B2B
    (Хмельницький національний університет, 2026) Бойко, Руслан; Андрушкевич, Зінаїда; Boiko, Ruslan; Andrushkevych, Zinayida
    У статті досліджено роль бенчмаркінгових досліджень як складової маркетингових досліджень ринку B2B в умовах економічної нестабільності та зростання невизначеності зовнішнього середовища. Обґрунтовано, що у міжфірмовому сегменті бенчмаркінг трансформується з інструменту простого порівняння показників у механізм стратегічного адаптивного управління, орієнтований на комплексний аналіз бізнес-процесів, моделей взаємодії з клієнтами, сервісних стандартів, логістичних рішень і управлінських практик галузевих лідерів. Визначено ключові види бенчмаркінгу та систематизовано критерії відбору компаній-еталонів з урахуванням специфіки міжфірмових відносин, що підвищує обґрунтованість управлінських рішень і ефективність формування маркетингових стратегій на ринку B2B. Доведено, що в умовах воєнного стану бенчмаркінгові дослідження сприяють скороченню часових і інформаційних витрат на аналітичне забезпечення стратегічних рішень, підвищенню адаптивності підприємств, зміцненню їх конкурентоспроможності та стійкості на міжфірмових ринках.