Herald of Khmelnytskyi National University. Economic sciences=Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки
Постійне посилання на фонд
Переглянути
Перегляд Herald of Khmelnytskyi National University. Economic sciences=Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки за Автор "Andrushkevych, Z."
Зараз показуємо 1 - 7 з 7
Результатів на сторінці
Налаштування сортування
Документ Digital-комунікації – сучасний вектор маркетингового розвитку компаній(Хмельницький національний університет, 2024) Андрушкевич, З.; Бойко, Р.; Andrushkevych, Z.; Boiko, R.В статті висвітлено актуальність застосування інструментів digital-комунікацій як одного з сучасних напрямів маркетингового розвитку компанії в умовах стрімкого технологічного розвитку. Акцентовано увагу на цифрових каналах комунікацій, що застосовуються для залучення та утримання споживачів в онлайн середовищі. Розглянуто основні інструменти digital-комунікацій у маркетинговій політиці компаній, зокрема нові медіа, email-маркетинг, контекстна та таргетована реклама, SMM, Influence Marketing, контент маркетинг, SEO, мобільний маркетинг та інші, що спрямовані на індивідуалізовану взаємодію з аудиторією через різноманітні цифрові канали та технології. Зазначено, що для ефективної взаємодії зі споживачами компаніям варто взаємодіяти з ними за допомогою digital-комунікацій на всіх етапах покупки від усвідомлення потреби до отримання позитивного споживчого досвіду. Розглянуто ключові показники ефективності (KPI) digital-комунікацій, такі як трафік на сайт, час перебування на сайті, конверсія, показники взаємодії у соціальних мережах, ROI, кількість заявок і продажів, CTR, кількість підписників електронних розсилок та інші. Зроблено висновок про те, що digital-комунікації стали невід'ємним фактором розвитку маркетингу для сучасних компаній, оскільки вони дозволяють ефективно взаємодіяти з аудиторією через інтерактивність, персоналізацію та омніканальний підхід.Документ Впровадження інноваційних методів та технологій продажів у діяльність підприємства(Хмельницький національний університет, 2019) Кулеша, К.В.; Андрушкевич, З.М.; Остапчук, О.В.; Kulesha, K.; Andrushkevych, Z.; Оstapchuk, О.У статті представлено проблеми впровадження інноваційних технологій у підприємствах торгівлі. Враховуючи мету дослідження, обґрунтовано необхідність інноваційного розвитку торговельних підприємств. Розглянуто різновиди інноваційних технологій у торгівлі та передумови їх застосування. Висвітлено основні напрямки НТП в торгівлі. Виокремлено особливості електронізації торговельних операцій у традиційній та електронній торгівлі. Подальші дослідження повинні бути орієнтовані на розробку організаційно-економічних механізмів реалізації інновацій (інноваційних технологій) у підприємствах торгівлі, визначення їх функцій та важелів.Документ Діджиталізація – дієвий інструмент комунікативної політики підприємства в період пандемії COVID-19(Хмельницький національний університет, 2020) Андрушкевич, З.М.; Нянько, В.М.; Сітарчук, О.В.; Andrushkevych, Z.; Nianko, V.; Sitarchuk, O.У статті досліджено діджитал-інструменти маркетингових комунікацій, перераховано їх переваги та особливості використання в умовах сучасного бізнес-середовища. Визначено поняття цифрового маркетингу та необхідність вчасного переходу підприємств до даного виду комунікацій зі споживачем. Розглянуто складові побудови ефективної маркетингової комунікативної політики підприємства, що передбачає активну присутність підприємства в соціальних мережах та використання усіх можливих засобів діджитал-комунікацій. Обґрунтовано термін «діджиталізація» та необхідність використання даного інструменту комунікативної політики на підприємстві. Обґрунтовано ступені «присутності» цифрових технологій в маркетинговій стратегії підприємства. Визначено роль цифрового маркетингу на сучасному підприємстві, основні завдання, які вирішуються в процесі діджиталізації вітчизняних підприємств. Розглянуто основні цифрові канали для передачі комунікативної інформації від підприємства до споживача. Наведено статистичні дані щодо ефективності використання різних каналів цифрового маркетингу в Україні за останній рік. Виокремлено вплив пандемії COVID-19 та карантинних умов на особливості ведення комунікативної політики підприємств, враховуючи карантинний спосіб життя людей. Сформовано комплекс переваг діджиталізації як ефективного інструменту маркетингової комунікативної політики підприємств.Документ Синергія інтеграції цифрової логістики та цифрового маркетингу(Хмельницький національний університет, 2025) Благун, І.; Андрушкевич, З.; Бойко, Р.; Blahun, I.; Andrushkevych, Z.; Boiko, R.У статті висвітлено актуальність інтеграції цифрової логістики та цифрового маркетингу як ключового чинника підвищення ефективності бізнес-процесів у сучасних умовах цифрової трансформації. Розглянуто значення використання цифрових інструментів у маркетинговій та логістичній діяльності підприємств, зокрема таких технологій, як штучний інтелект (AI), Інтернет речей (IoT), блокчейн, аналітика великих даних (Big Data), CRM-системи, хмарні сервіси, SEO, TMS, WMS та інші. Наголошено, що інтеграція цих інструментів дозволяє оптимізувати ланцюги постачання, персоналізувати взаємодію з клієнтами, скорочувати витрати та підвищувати рентабельність. Акцентовано увагу на синергетичному ефекті інтеграції, який забезпечує підвищення конкурентоспроможності підприємств завдяки покращенню клієнтського досвіду, зниженню витрат та адаптації до змін ринкового середовища. Окреслено ключові показники ефективності інтеграції, зокрема скорочення часу доставки, зниження витрат на логістичні операції, підвищення рівня лояльності клієнтів та адаптивності бізнесу до ринкових викликів. Зроблено висновок, що інтеграція цифрового маркетингу та логістики є стратегічним напрямом розвитку підприємств, який забезпечує їхню стійкість, адаптивність та відповідність сучасним викликам ринку. Перспективи подальших досліджень охоплюють вивчення впливу цифрових технологій на сталий розвиток бізнесу, створення інтегрованих платформ та адаптацію бізнес-моделей до сучасних умов.Документ Сутність інноваційних технологій продажу товарів(Хмельницький національний університет, 2017) Андрушкевич, З.М.; Олійник, А.О.; Andrushkevych, Z.; Oliinyk, А.Стаття присвячена аналізу сучасних інноваційних технологій, що використовуються у процесі продажу товарів. Розглянуто проблему традиційних рекламних методів впливу на кінцевого споживача. Наведено приклади сучасних розробок у сфері інноваційних технологій, що використовуються у процесі продажу товарів. Зазначено доцільність використання інноваційних технологій для модернізації оснащеності місць продажу, вітрин, збільшення привабливості місць продажу або виставкових стендів, вдало підкреслено привабливість та інформативність таких засобів впливу на споживача у зовнішній та внутрішній рекламі. Метою статті є дослідження та практичне застосування інноваційних технологій у процесі продажу товарів.Документ Таргетована реклама як ефективний спосіб просування в соціальних мережах(Хмельницький національний університет, 2019) Романова, А.В.; Андрушкевич, З.М.; Вальков, О.Б.; Romanova, A.; Andrushkevych, Z.; Valkov, О.Соціальні мережі вже давно користуються великою популярністю у користувачів, а таргетована реклама стала незамінним інструментом продажів для SMM спеціалістів. На даний час цією функцією користуються власники малого бізнесу, контент-менеджери, підприємці та фрілансери. Та часто всі ці особи витрачають велику кількість грошових засобів на рекламу в соціальних мережах в пошуках продажів, не знаючи як правильно її застосовувати. Тому в статті буде розглянуто що ж саме представляє собою таргетована реклама, як її налаштовувати за мінімальних витрат та високої ефективності. Також у статті розглянуто основні принципи роботи таргетованої реклами, її основні завдання та цілі.Документ Удосконалення інформаційного забезпечення логістичних потоків на підприємстві(Хмельницький національний університет, 2019) Кулеша, К.В.; Андрушкевич, З.М.; Kulesha, K.; Andrushkevych, Z.В статті досліджено особливості використання сучасних інформаційних систем і технологій в діяльності підприємств з метою підвищення ефективності управлінських рішень. Розкрито завдання інформаційної системи як сукупності складових. Розглянуто класифікацію сучасних інформаційних систем, які детерміновані різноманітністю сфер і форм їх застосування. Особливу увагу приділено підсистемам організації логістичного управління, які використовуються промисловими компаніями.