Перегляд за Автор "Kovalchuk, S."
Зараз показуємо 1 - 19 з 19
Результатів на сторінці
Налаштування сортування
Документ Influence of Structural Processes in the Economy of Ukraine on Marketing and Logistical Processes of Domestic Enterprises(2021) Andrushkevych, Z.; Tanasiichuk, A.; Kovalchuk, S.; Otlyvanskа, G.; Sokoliuko, K.The article covers the study of structural processes in the economy of Ukraine, transformations in the agribusiness in accordance with current trends in the development of the market of agricultural products, which have a significant impact on marketing and logistical processes of domestic enterprises and shape the need of agricultural enterprises to expand trade relations with foreign countries. The article explores the structural processes in the economy of Ukraine over the period 2017-2019, transformations in the agricultural business in accordance with current trends in the development of the market of agricultural products. The domestic market of agricultural products by commodity groups "10 Cereal and puls crops", "15 Fats and oils" are explored on the basis of analysis of the indicators of structural statistics of agricultural production, sales and consumption of agricultural products, characteristics of export-import operations of domestic agribusiness enterprises. It is determined that structural transformations in agribusiness have a significant impact on the marketing and logistical processes of domestic enterprises and shape the need of agricultural enterprises to expand trade relations with foreign countries. It is substantiated that in 2020 domestic agricultural enterprises would have to work to expand exports to different countries around the world. However, owing to recent turmoils of international markets by the crisis caused by the coronavirus pandemic, large stocks of agricultural products of the commodity groups "10 Cereal and puls crops" and "15 Fats and oils" have emerged at the warehouses of domestic enterprises, so we believe that such situation requires the improvement of marketing and logistical management of their business activities.Документ Marketing Activities of Extractive Industry Enterprises in Ukraine in Overcoming the Consequences of the Corona Crisis(2022) Tanasiichuk, A.; Kovalchuk, S.; Nianko, V.; Boiko, R.; Drazhnitsya, S.; Holovchuk, Y.The study evaluated the state of international activities of extractive industry enterprises of Ukraine in the conditions of overcoming the consequences of corona crisis. The system of indicators to assess the effectiveness of their marketing activities in conditions caused by the pandemic coronavirus COVID-19 was developed. The evaluation system proposed in the study includes the analysis of indicators of production volume of the main types of extractive industry products, the dynamics of kaolin mining volumes in Ukraine and the dynamics of sales volumes of extractive industry products by Ukrainian enterprises on international markets. Also the structure of sales volumes of extractive industry products by Ukrainian enterprises on international markets was determined. An important stage of the proposed research methodology is the assessment of indicators of convergence of international markets in the conditions of overcoming the consequences of corona crisis. In the process of the study a comprehensive assessment of the convergence of Ukrainian enterprises of extractive industry in the conditions of overcoming the consequences of corona crisis was carried out. The approach is based on the application of ranks summation method for rating international markets by the system of dynamic indicators. The results of the study made it possible to determine the marketing attractiveness of markets of Belgium, Canada, Netherlands, Bangladesh, Hong Kong China, Pakistan for the activities of domestic enterprises of extractive industry at them, and assess their convergence. The last stage of the research was an expert assessment of convergence indicators of international markets in the conditions of overcoming the consequences of the coronocrisis. As a result of such assessment four international convergent markets were identified - Belgium, Canada, the Netherlands, Hong Kong, which demonstrate favorable conditions for doing business at them, and which indicates the existence of convergent conditions for domestic mining companies to sell the commodity group "2507 Kaolin and other kaolin clays" at the markets".Документ The evolutionary approach to the formation of a complex of marketing communications(2017) Ковальчук, Світлана Володимирівна; Дибчук, Людмила Василівна; Kovalchuk, S.; Dybchuk, L.Документ Аналіз маркетингових комунікацій комерційних банків(Хмельницький національний університет, 2021) Ковальчук, С.В.; Забурмеха, Є.М.; Kovalchuk, S.; Zaburmekha, Y.В статті проаналізовано маркетингові комунікації комерційного банку та ступінь їх ефективності у просуванні банківських послуг. Зазначено перешкоди у розвитку маркетин гових комунікацій комерційних банків України. Розглянуто класичні інструменти маркетингових комунікацій, обґрунтовано важливість та необхідність використання нових підходів до банківського маркетингу. Проведений аналіз основних властивостей, притаманних кожній категорії засобів маркетингових комунікацій. Визначені етапи управління інтегрованими маркетинговими комунікаціями.Документ Аналіз та тенденції розвитку ринку одягу в Україні з позицій менеджменту онлайн-продаж(Хмельницький національний університет, 2024) Ковальчук, С.; Павлюк, С.; Kovalchuk, S.; Pavlyuk, S.Стаття присвячена аналізу та виявленню тенденцій розвитку ринку одягу в Україні з погляду управління онлайнпродажами. В контексті постійних змін у споживчих уподобаннях та технологічних інновацій, важливо розуміти, які чинники впливають на динаміку ринку одягу та які стратегії можуть бути ефективними для підприємств у цій сфері. На підставі проведеного у статті аналізу можна стверджувати, що українська текстильна промисловість стикається з жорсткою конкуренцією з боку країн з дешевою робочою силою. Значні загрози розвитку ринку одягу несе застаріле обладнання та низький рівень інновацій, які стримують розвиток галузі. Поряд із цим перед українськими підприємствами, які працюють у цьому сегменті ринку відкривається низка можливостей через застосування менеджменту онлайн-продажів, зокрема: розвиток експорту до країн ЄС та інших країн світу; залучення інвестицій у модернізацію обладнання та впровадження інновацій; розвиток співпраці з іноземними партнерами. Відтак, текстильна промисловість України має значний потенціал для розвитку. Для реалізації цього потенціалу необхідна модернізація галузі та розширення ринків збуту. У статті розглядаються такі аспекти, як зміни у споживчому попиті, конкурентна боротьба серед онлайн-платформ, вплив ковідної пандемії на зміни у покупних звичках, а також виклики та можливості, які виникають для підприємств у контексті цифрової трансформації та електронної комерції. Автори звертають увагу на стратегії управління онлайн-продажами, які можуть допомогти підприємствам адаптуватися до нових умов і забезпечити стабільний розвиток у сучасному конкурентному середовищі. Результати дослідження можуть бути корисними для менеджерів та керівників у сфері модного бізнесу, а також для аналітиків та дослідників, які цікавляться розвитком ринку одягу та електронної комерції в Україні.Документ Вплив некомерційних організацій на бізнес-середовище українських підприємств(Хмельницький національний університет, 2018) Ковальчук, С.В.; Принько, М.С.; Kovalchuk, S.; Pryn`ko, M.Некомерційні організації – це неприбуткові, недержавні організації, метою яких є впровадження суспільно значущих цілей. Об’єктом дослідження у статті виступають некомерційні організації та визначення їх ролі і місця у формуванні маркетингового бізнес-середовища українських підприємств. Некомерційні організації активно розвиваються в світі і, зокрема, в таких країнах з перехідною економікою, як Україна. Питання стосовно того, чи може бути некомерційна організація предметом дослідження маркетингу, ще й досі залишаються дискусійними. В даному дослідженні ми розглядаємо некомерційні організації як складову економіки України, розвиток яких впливає на бізнес-середовище українських підприємств. Важливим маркетинговим підходом є розуміння того, що вся діяльність організації має відповідати її місії. Основне суспільно значиме завдання, яке оформлене в місію організації та визначає сферу її впливу – визначити основний товар некомерційної організації. Незважаючи на те, що організація може працювати на схожому ринку з тотожною сферою впливу та тотожними контактними аудиторіями, цінності та послуги організацій можуть відрізнятися. Підприємство має досліджувати місію та сферу впливу НУО, обираючи собі організацію для партнерства. Маркетингові стратегії як НУО, так і підприємства мають бути спрямовані на виявлення потреб аудиторій сфери впливу як задля досягнення більших вигод для суспільства через реалізацію місії та донесення основної цінності (ідеї), так і задля отримання доходу.Документ Застосування сценарного підходу до впровадження маркетингових стратегій управління персоналом у діяльність машинобудівних підприємств(Хмельницький національний університет, 2017) Ковальчук, С.В.; Kovalchuk, S.У статті проведено ґрунтовний аналіз та уточнено можливості і рамки застосування сценарного підходу до впровадження маркетингової стратегії управління персоналом на машинобудівних підприємствах. Запропоновано науковий підхід до формування маркетингової стратегії управління персоналом підприємства з урахуванням загальних та специфічних принципів, спрямованих на реалізацію цілей та завдань кадрового менеджменту за допомогою відповідного маркетингового інструментарію. В рамках запропонованого підходу встановлено відмінності традиційного планування від сценарного; визначено етапність запровадження сценарного підходу; ідентифіковано проблемні аспекти його застосування. Аргументовано, що сценарний підхід може знайти застосування під час формулювання місії і цілей підприємств, вибору стратегії розвитку підприємства на довгострокову перспективу, у тому числі і маркетингової стратегії управління персоналом. Сформовано сценарний підхід до прийняття управлінських рішень щодо імплементації маркетингових стратегій управління персоналом у діяльність підприємств машинобудівного комплексу. Його відмінність від існуючих підходів базується на економіко-математичному моделюванні, котре передбачає альтернативність стратегічного вибору за допомогою гармонізації стратегічного управління персоналом і маркетингової діяльності машинобудівних підприємств. Результатом гармонізації стратегічного управління персоналом і маркетингової діяльності машинобудівних підприємств має стати створення системи кількісних та якісних показників діяльності підприємства, аналіз яких дає об’єктивну інформацію, котра сприяє прийняттю ефективних управлінських рішень щодо стратегізації маркетингового управління персоналом підприємства. Запропоновані підходи до імплементації маркетингових стратегій в процес управління персоналом та розроблені на цих засадах сценарії управлінських рішень мають істотний вплив на ефективність діяльності машинобудівних підприємств.Документ Застосування інструментів маркетингових комунікацій в умовах кризи(Хмельницький національний університет, 2020) Ковальчук, С.В.; Цурська, Б.Г.; Kovalchuk, S.; Tsurska, B.Актуальність роботи обумовлено високим ступенем невизначеності ринкової ситуації, спричиненої глобальною пандемією у всьому світі. Український ринок не відміну від своїх зарубіжних сусідів не пристосований до таких умов У статті визначено доцільність застосування інструменті маркетингових комунікацій для забезпечення обізнаності споживачів підприємств ритейлу. Проаналізовано регіональна структура обороту роздрібної торгівлі, зміну обсягу реального наявного доходу населення а також зміну споживчих цін України. Обґрунтовано доцільність максимізації уваги на виборі інструментарію для провадження маркетингової політики комунікацій. Досліджено труднощі в застосуванні традиційних інструментів маркетингових комунікацій в період кризи. Визначено необхідність перерозподілу маркетингового бюджету з отриманням максимального результату. В подальшому результати даного дослідження можна використовувати в теорії ведення маркетингової комунікаційної політики підприємств з метою розроблення заходів підвищення її ефективності в кризовий період.Документ Комплекс маркетингових комунікацій підприємства в процесі формування клієнтоорієнтованого маркетингу(Хмельницький національний університет, 2018) Ковальчук, С.В.; Лазебник, М.Р.; Стахов, Ю.; Kovalchuk, S.; Lazebnik, М.; Stahov, Yu.У статтi poзглянутo oсoбливoстi пeвних аспeктiв викopистання маpкeтингу на пiдпpиємствi. Дoслiджeнo пpичини пpoблeм сучаснoгo маpкeтингу. Визначeна низка нeгативних дiй, якi впливають на eфeктивнiсть упpoваджeння маpкeтингу. Акцeнти зpoблeнi на нeoбхiднoстi активiзувати дiяльнiсть у напpямi фopмування систeми клiєнтoopiєнтoванoстi на пiдпpиємствi, пoдальшoгo впpoваджeння iнтepнeт-маpкeтингу та маpкeтингу пepсoналу тoщo. Визначeнo, щo зpoсла pинкoва гpамoтнiсть, пepeбipливiсть та oбiзнанiсть спoживача, щo пpизвoдить дo нeoбхiднoстi пoстiйнo ствopювати iннoвацiї та вiдбиpати пepсoнал, здатний дo цьoгo. Навeдeна низка нeгативних дiй, щo впливають на eфeктивнiсть упpoваджeння маpкeтингу в пpактику укpаїнських пiдпpиємств. Сучаснi аспeкти маpкeтингу пoлягають у тoму, щo маpкeтинг є нe пpoстo дiяльнiстю oкpeмoгo вiддiлу пiдпpиємства, а йoгo фiлoсoфiєю, pушiйнoю силoю бiзнeс-стpатeгiї.Документ Концепція розвитку маркетингової діяльності фірми(Хмельницький національний університет, 2018) Ковальчук, С. В.; Біліченко, С. В.; Каткова, Т. І.; Kovalchuk, S.; Bilichenko, S.; Katkova, T.Стаття присвячена актуальному питанню всебічному задоволенню потреб населення у високоякісних, привабливих та екологічно безпечних товарах широкого вжитку на прикладі маркетингу в легкій промисловості. Орієнтація на виробництво і пропозицію високоякісної продукції. Постійне поліпшення її властивостей, постійна праця над модернізацією товарів — це головне, на думку прихильників даної концепції. Критики даного підходу до маркетингового управління звертають увагу на те, що нерідко уявлення менеджерів про те, яким має бути товар, як його удосконалювати, не відповідають баченню споживачів. Маркетингові зусилля відображаються в обсягах проданої продукції, досягненні суб'єктом пропозиції певних економічних показників. При цьому маркетингова діяльність вимагає врахування багатьох обставин, вона є доволі складною, творчою за своїм змістом. Але в будь-якому випадку однією з ключових передумов досягнення тривалої результативності маркетингових зусиль є те, що маркетолог не повинен бути картковим шулером щодо споживача.Документ Особливості маркетингу органічної продукції(Хмельницький національний університет, 2017) Добровольська, К.; Калина, В.; Ковальчук, C.; Кравчик, Ю.В.; Dobrovolska, K.; Kalyna, V.; Kovalchuk, S.; Kravchik, Y.У статті здійснено теоретичне узагальнення та запропоновано нове вирішення проблеми щодо розроблення і обґрунтування теоретичних та науково-методичних положень стосовно виробництва і споживання органічної продукції за використання маркетингових технологій. В ході проведеного теоретичного узагальнення уточнено термінологію, пов’язану з органічним виробництвом і споживанням. Розкрито зміст та визначено основні теоретичні підходи до трактування таких термінів, як «органічна продукція», «органічне виробництво», «органічне споживання». Уточнено класифікацію харчової продукції та визначено місце органічної продукції у складі екологічно чистої продукції. Сформовані соціо-еколого-економічні переваги застосування органічного виробництва та переваги і недоліки органічної продукції. Ключовими проблемами розвитку ринку органічної продукції, що вимагають термінового розв’язання, визначено низький рівень обізнаності цільових споживачів, відсутність гарантій щодо високої якості зазначених продуктів харчування, неправильне або невиразне їх представлення в місцях продажу. Врахування зазначених вимог та побажань сприятиме спрямуванню подальшого розвитку регіонального ринку органічної продукції на задоволення потреб цільових споживачів у корисних, безпечних та екологічно чистих продуктах харчування. Особливість маркетингу органічної продукції визначається насамперед його об’єктом. Органічний продукт відрізняється тим, що його не можна розглядати у відриві від виробництва. Найбільш значимим результатом є те, що в статті розглянуто особливості та сформовано комплексний підхід до маркетингових технологій у просуванні органічної продукції на споживчий ринок. Обґрунтовано, що під час застосування маркетингу органічної продукції є доцільним використовувати специфічні засоби маркетингових комунікацій.Документ Роль служби маркетингу у діяльності підприємства(Хмельницький національний університет, 2021) Ковальчук, С.В.; Рясних, А.А.; Болотнікова, Х.С.; Kovalchuk, S.; Ryasnykh, A.; Bolotnikova, H.Маркетингова служба – спеціальний підрозділ, що діє на основі принципів і методів маркетингу. Цей підрозділ виконує роль буфера між зовнішнім середовищем - ринком і внутрішнім середовищем - компанією. Для того, щоб відділ маркетингу успішно реалізував свої завдання, потрібно визначити його місце. Маркетингові служби можуть мати два рівні управління: центральні маркетингові відділи; оперативні відділи або сектори. Маркетингова служба — не просто підрозділ з обслуговування виробництва і збуту, а координуючий, плануючий та контролюючий орган стратегічно-виробничо-збутового управління. В практиці роботи зарубіжних фірм структура маркетингових структур різноманітна. Найбільше поширення отримали лінійно-функціональні структури управління за видами (функціями) маркетингової діяльності, за продуктами і регіонами. Функції відділу маркетингу тісно пов'язані з функціями інших підрозділів виробничого відділення: відділами внутрішньофірмового планування, фінансування та цін, а також з центральною службою маркетингу, що здійснює координаційну діяльність усіх виробничих відділень фірми. Центральна служба маркетингу є основним органом, через який реалізується ця функція управління. Центральна служба маркетингу розробляє мету та стратегію фірми на основі програм маркетингу щодо кожного продукту, одержаного від виробничих відділень. Ця служба тісно пов'язує свою діяльність з центральними службами планування, фінансів, контролю, що забезпечує комплексний підхід при вирішенні питань, які стосуються організації виробничо-збутової діяльності фірми. Рішення щодо найважливіших питань маркетингової діяльності приймає вища ланка управління - рада директорів або правління за участю провідних фахівців у галузі підприємництва.Документ Стратегічні напрями розвитку маркетингових технологій в умовах глобальної цифровізації економіки(Хмельницький національний університет, 2021) Ковальчук, С.В.; Kovalchuk, S.В статті узагальнено існуючі погляди щодо дефінування поняття “цифровий маркетинг”, дано його авторське визначення як ефективного поєднання інструментів і методів традиційного маркетингу з сучасними інформаційними, цифровими, інтерактивними технологіями задля просування товарів та послуг підприємства, а також формування його ділової репутації у сучасному комунікативно-інформаційному просторі. Визначено тенденції у сфері цифрового маркетингу , що сформувалися, у тому числі під впливом COVID-19, а саме: тенденції рекламного ринку; тенденції ринку соціальних мереж; тенденції розвитку ринку SEO; тенденції у сфері автоматизації і штучного інтелекту. Визначено ландшафт цифрового маркетингу. Встановлені основні складності, з якими зіткнувся цифровий маркетинг у 2021 р. Окреслено напрями подальшого розвитку маркетингу в умовах глобальної цифровізації економіки.Документ Сучасні тренди вищої освіти України: вплив COVID-19 на формальну, неформальну та дуальну освіту(Хмельницький національний університет, 2020) Ковальчук, С.В.; Франчук, Л.В.; Kovalchuk, S.; Franchuk, L.В статті узагальнено існуючі тенденції у сфері вищої освіти, основні тенденції і спрямування її розвитку під впливом COVID-19, а саме: здійснення освітнього процесу у віддаленому доступі; дистанціювання; застосування сучасних цифрових технологій і платформ для навчання; зміна спрямованості дуальної освіти тощо. Охарактеризовані основні методи і моделі, які можуть застосовуватися для здійснення освітнього процесу, визначені недоліки і переваги існуючих методів. Виявлені особливості здійснення освітнього процесу в українських закладах вищої освіти для різних рівнів підготовки здобувачівДокумент Сучасні тренди електронної комерції(Хмельницький національний університет, 2018) Ковальчук, С.В.; Вальков, О.Б.; Забурмеха, Л.І.; Kovalchuk, S.; Valkov, O.; Zaburmekha, L.В статті розглянуто процес становлення електронної комерції як важливої бізнесової складової. Метою статті є визначення основних трендів розвитку електронної комерції. Проаналізовано основні тенденції розвитку електронного бізнесу та розглянуто основні його подальші тенденції. Крім безсумнівних переваг, здійснення електронної комерції має низку недоліків як для окремого споживача, так і для суспільства в цілому. До виявлених недоліків електронної комерції належать недосконалість законодавчої бази в галузі електронної комерції; привабливе середовище для шахрайства; необхідність забезпечення достатнього рівня безпеки; зниження конкурентоспроможності комерційних підприємств, які не мають представництва в електронному просторі; можливість ухилення від сплати податків в бюджет держави. Для розвитку електронної комерції важливим фактором є зростання кількості користувачів мережі Інтернет. Розглянуті тенденції розвитку електронного бізнесу дають поштовх до подальшого вивчення он-лайн-комерції та змушують шукати нові способи підсилення комунікації зі споживачем.Документ Сучасні тренди маркетингу гостинності(Хмельницький національний університет, 2018) Ковальчук, С.В.; Забурмеха, Є.М.; Яремчук, Т.В.; Kovalchuk, S.; Zaburmekha, Ye.; Yaremchyk, T.У статті розглянуто еволюцію гостинності в Україні. Досліджено специфіку маркетингу у сфері гостинності, приділено увагу обґрунтуванню системи маркетингових інструментів у сфері гостинності. Визначено особливості використання «маркетинг-міксу» в даній галузі та перспективи його застосування на практиці з урахуванням розвитку інновацій. Розглянуті особливості використання маркетингу відносин у сфері гостинності та визначені п’ять рівнів взаємин готелів зі споживачами. Проаналізовані різні форми об’єднання підприємств гостинності і управління ними, включаючи готельні ланцюги, консорціуми, сімейства і асоціації, об’єднання на основі франчайзингу, спільні готельні підприємства.Документ Технології неформальної освіти: европейський та вітчизняний досвід(Хмельницький національний університет, 2021) Ковальчук, С.В.; Мартинова, Л.Б.; Танасійчук, А.М.; Kovalchuk, S.; Martynova, L.; Tanasiichuk, А.У статті здійснено акцент на необхідності формування гнучких навичок випускників закладів вищої освіти через та систему неформальної освіти. Це спрямовує підприємства, що надають освітні послуги, на подолання прогалин у формуванні гнучких навичок з врахуванням цілей сталого розвитку в глобальному масштабі. Розглянуто передумови виникнення сучасної освітньої категорії «безперервна освіта». Визначено відмінності неформальної та формальної освіти, визначено ознаки неформальної освіти. Проведено аналіз ключових компетентностей, які формуються в процесі неформального навчання. Узагальнено підходи до формування універсальних навичок та розроблено класифікацію універсальних компетентностей (soft skills), які змінюються адекватно вимогам часу. Доведено, що для підвищення конкурентоспроможності учасників освітнього простору до працевлаштування необхідно налагоджувати взаємодію формальної, неформальної та інформальної освіти.Документ Формування механізму управління аграрним підприємством в умовах міжнародної диверсифікації(Хмельницький національний університет, 2018) Ковальчук, С. В.; Ковінько, О. М.; Kovalchuk, S.; Kovinko, E.Обґрунтовано необхідність створення маркетингового механізму управління аграрним підприємством в умовах міжнародної диверсифікації. Проведений порівняльний аналіз поняття «механізм», який частіше використовується в економічних дослідженнях. Визначено під маркетинговим механізмом управління підприємством впорядковану систему взаємодії, яка забезпечує досягнення заданих цілей функціонування, організацію процесу, спрямованого на досягнення підприємством кінцевого результату в умовах міжнародної диверсифікації бізнесу. Розглянуто основні фактори, що впливають на формування маркетингового механізму розвитку підприємства. Визначено результат запровадження маркетингового механізму управління підприємством в умовах міжнародної диверсифікації. Обґрунтовано, що кінцевим результатом дії маркетингового механізму управління підприємством в умовах міжнародної диверсифікації бізнесу має стати сформована раціональна організаційна структура підприємства, що здійснює міжнародну діяльність.Документ Інтернет-маркетинг та його інструменти в сучасних умовах(Хмельницький національний університет, 2020) Ковальчук, С.В.; Галюк, Я.Д.; Субачов, М.В.; Kovalchuk, S.; Galyuk, Y.; Sybachev, M.У статті розглянуто інтернет-маркетинг як комплекс заходів, які сприяють розвитку бізнесу в мережі Інтернет. Визначено основні інструменти та переваги використання інтернет-маркетингу. Наголошено на відмінності інтернет- маркетингу і цифрового маркетингу, яка полягає у різних каналах комунікації. Зазначено, що ефективність комплексу маркетингу підприємства забезпечить поєднання можливостей офлайн і онлайн-маркетингу. Досліджено можливості застосування штучного інтелекту в маркетингу.