Перегляд за Автор "Zakryzhevska, Iryna"
Зараз показуємо 1 - 8 з 8
Результатів на сторінці
Налаштування сортування
Документ Digital marketing as a tool for the enterprises' development in the conditions of the global competition(2023) Solntsev, Sergii; Smerichevskyi, Serhii; Stadnichenko, Vadym; Zakryzhevska, Iryna; Patlai, AndriiSince the marketing activity of the enterprise is directly related to the management system and the development of timely solutions to increase competitiveness in current conditions of social development, there is a need to analyze the tools for ensuring the enterprises’ development using modern digital technologies, which determines the relevance of the research direction. The purpose of the study is to substantiate the principles of digital marketing as a tool for the enterprises’ development in the conditions of the global competition. The methodological basis of the research is a systematic approach, which makes it possible to consider digital marketing taking into account the relationships and influences of the external and internal environment, as a set of measures aimed at achieving the set goals of the enterprise’ development in conditions of the global competition through the influence of digital marketing subjects on the object. The outlined methodology of the system approach made it possible to single out the principles and functional features of digital marketing, to group modern digital marketing tools and indicators of the effectiveness of their use. The authors proposed a recurrent relationship, which represents a functional-informational scheme for the implementation of the digital marketing system as a tool for the enterprises’ development in the conditions of the global competition.Документ Information Support of Intelligent Decision Support Systems for Managing Complex Organizational and Technical Objects Based on Markov Chains(2022) Sharko, Marharyta; Petrushenko, Natalia; Gonchar, Olga; Vasylenko, Nataliia; Vorobyova, Kateryna; Zakryzhevska, IrynaManagement of multilevel organizational and technical systems under the influence of environmental factors is a complex process that uses both structured and semi-structured data. For information support of management decisions in such systems, the use of probabilistic mathematical models based on Markov processes is proposed. In contrast to the traditional use of Markov chains, it is proposed to replace equal step intervals with a discrete sequence of states determined by environmental influences. This approach makes it possible to model and regulate the process of making relevant decisions when managing multi-level organizational and technical objects and increase its efficiency in difficult operating conditions.Документ Методичний підхід до формування маркетингової стратегії просування продукції на нові ринки(2022) Закрижевська, Ірина Василівна; Каткова, Тетяна Іванівна; Карпенко, Віталій Леонідович; Zakryzhevska, Iryna; Katkova, Tetiana; Karpenko, VitaliiУ дослідженні розкрито актуальність проблеми удосконалення методики формування маркетингової стратегії просування на ринок нової продукції. Метою дослідження є вдосконалення теоретико-методичних та прикладних засад обґрунтування маркетингової стратегії просування продукції на нові ринки. Проаналізовано мікро- та макро-, а також ендо- та екзогенні чинники впливу на формування маркетингових стратегій суб’єктів господарювання. Проаналізовано зовнішнє конкурентне середовище функціонування аналізованого у дослідженні підприємства. Встановлено, що це ринок гострої конкурентної боротьби, причому рівень конкуренції на ньому поступово послаблюється. Складено конкурентну карту ринку продукції підприємств за такими параметрами, як розмір ринкової частки конкурента та темпи її розширення (звуження). Розроблено модель обрання маркетингової стратегії просування продукції підприємства на нові ринки залежно від виявлених конкурентних переваг. Доведено, що маркетингову стратегію просування продукції на нові ринки доцільно трактувати як сукупність елементів, які характеризують принципово відмінну від конкурентів логіку на основі використання ключових компетенцій для максимально ефективного розподілу стратегічних ресурсів у системі бізнес-процесів із метою пропозиції на ринку продукції, яка відповідає пріоритетам споживачів. The study revealed the relevance of the problem of improving the method of forming a marketing strategy for promoting new products to the market. The purpose of the study is to improve the theoretical, methodological and applied principles of substantiation of the marketing strategy of promoting products to new markets. Micro- and macro- as well as endo- and exogenous factors influencing the formation of marketing strategies of business entities are analyzed. The external competitive environment of the enterprise analyzed in the study was analyzed. It has been established that this is a highly competitive market, and the level of competition in this market is gradually weakening. A competitive map of the enterprise's product market was compiled according to such parameters as the size of the competitor's market share and the rates of its expansion (narrowing). A model for choosing a marketing strategy for promoting the company's products to new markets has been developed, depending on the identified competitive advantages. It has been proven that it is advisable to interpret the marketing strategy of promoting products to new markets as a set of elements that characterize a principled logic different from competitors based on the use of key competencies for the most effective distribution of strategic resources in the business process system with the aim of creating products that meet consumer priorities. The scientific novelty of the research results lies in the improvement of the methodical approach to the promotion of the company's products to new markets by forming an appropriate marketing strategy. The applied value of the research results is that the implementation of the appropriate methodical approach will allow, with lower sales costs, to ensure better positioning of the company's products in the target market segment, which will contribute to increasing sales volumes and higher business efficiency in general.Документ Місце транснаціональних економічних структур в системі міжнародних економічних відносин в умовах глобалізації(Західноукраїнський національний університет, 2022) Закрижевська, Ірина Василівна; Остапчук, Ольга Василівна; Карвацка, Наталія Станіславівна; Zakryzhevska, Iryna; Ostapchuk, Olha; Karvatska, NataliiaМетою статті є розгляд питань розвитку транснаціональних економічних структур в умовах глобалі-заційних процесів з урахуванням економічних та неекономічних факторів. У статті досліджено теоретичні основи процесів транснаціоналізації, проблеми зовнішньоекономічних зв’язків, глобалізації економіки та її взаємозв’язок з процесами економічного розвитку. Вплив транснаціональних економічних структур на соціально-економічні структури залежить від можливостей держави щодо пошуку ефективних форм і методів їх використання в своїх національних інтересах. Наслідком високого ступеня інтернаціоналізації виробництва у найбільших ТНК стало встановлення ними панування на світових товарних ринках та у провідних галузях світового господарства. Вирішальна роль монополій-гігантів на світовому ринку визначається тим, що вони займають панівне становище не тільки у виробництві та комерційному експорті, а й у торгівлі патентами та ліцензіями, надання технічних послуг, здійсненні підрядних робіт, оскільки в їхніх руках зосереджена основна частина науково-технічних досягнень та передового виробничого досвіду. Розглянуто основні причини виникнення транснаціональних корпорацій під впливом інтеграційних та глобалізаційних процесів світової економіки. Доводиться теза, що сучасні транснаціональні економічні структури являють собою економічні структури зі складною організацією, які прагнуть досягти позитивного синергетичного ефекту і позитивного господарського результату з урахуванням дисконту-вання на певному етапі планування. Останнім часом ТНК динамічно збільшують обсяги капіталовкладень в країнах, що розвиваються, що пояснюється стабілізацією там економічної ситуації і появою нових інвести-ційних пропозицій, реалізації вигідних контрактів. Проведено аналіз діяльності найбільших транснаціо-нальних корпорацій та встановлено фактори їх успіху. Визначено переваги та недоліки прямого іноземного інвестування транснаціональних економічних структур як основної форми розширення їх діяльності. Основними позитивними рисами діяльності ТНК на територіях країн є: створення пропозиції та задоволення попиту населення на нові товари; підвищення зайнятості населення та створення нових робочих місць; збільшення надходжень до національних бюджетів країн. До основних негативних рис відносяться: монопо-лізація влади; створення негативної конкуренції для національних виробників, шляхом монопольного встано-влення цін на продукцію; першочергове задоволення власних інтересів, незважаючи на потреби держав. Розглянуто динаміку галузевого та регіонального руху прямих іноземних інвестицій транснаціональних корпорацій. Транснаціональні корпорації проникають у всі галузі економіки, проте, діяльність більшості ТНК пов’язана з виробничим сектором економіки. Найбільші вигоди від фінансово-господарської діяльності ТНК приносять їм країни базування, доменами яких є найбільш розвинені держави світу. The purpose of the article is to consider the development of transnational economic structures in the context of globalization processes, taking into account economic and non-economic factors. The article examines the theoretical foundations of the processes of transnationalization, the problems of foreign economic relations, the globalization of the economy and its relationship with the processes of economic development. The impact of transnational economic structures on socio-economic structures depends on the state's ability to find effective forms and methods of their use in its national interests. The consequence of the high degree of production internationalization at the largest TNCs was their establishment of dominance in the world commodity markets and in the leading sectors of the world economy. The decisive role of giant monopolies in the world market is determined by the fact that they occupy a dominant position not only in production and commercial export, but also in the trade of patents and licenses, the provision of technical services, the implementation of contract works, since the main part of scientific and technical activities, achievements and advanced production experience are concentrated in their hands. The main reasons for the emergence of transnational corporations under the influence of the integration and globalization processes of the world economy are considered. The thesis is proved that modern transnational economic structures represent economic structures with a complex organization, which strive to achieve a positive synergistic effect and a positive economic result, taking into account discounting at a certain stage of planning. Recently, TNCs have been dynamically increasing the volume of capital investments in developing countries, which is explained by the stabilization of the economic situation there and the appearance of new investment proposals, the implementation of profitable contracts. The analysis of the activities of the largest transnational corporations was carried out and the factors of their success were determined. The advantages and disadvantages of direct foreign investment of transnational economic structures, as the main form of expansion of their activities, are outlined. The main positive features of the TNCs activities in the territories of the countries are: creation of supply and satisfaction of population demand for new products; increase in population employment and creation of new jobs; increase in revenues to the national budgets of countries. The main negative features include: monopolization of power; creation of negative competition for national producers by monopolistic pricing of products; the primary satisfaction of one's own interests, regardless the needs of states. The dynamics of the sectoral and regional movement of direct foreign investments of transnational corporations are considered. Transnational corporations penetrate all sectors of the economy, however, the activities of most TNCs are related to the production sector of the economy. The largest benefits from the financial and economic activity of TNCs are brought to them by the base countries, the domains of which are the most developed states of the world.Документ Проблеми і можливості розвитку ринкового потенціалу підприємницьких структур через інновації: роль інтеграції, цифровізації та маркетингу(Хмельницький національний університет, 2026) Закрижевська, Ірина; Карпенко, Віталій; Zakryzhevska, Iryna; Karpenko, VitaliiУ статті досліджено проблеми та можливості розвитку ринкового потенціалу підприємницьких структур в умовах трансформації економіки України. Обґрунтовано, що зростання ринкового потенціалу безпосередньо пов’язане з підвищенням конкурентоспроможності підприємств, яка формується через інноваційну діяльність. Встановлено, що для малих і середніх підприємств реалізація інновацій ускладнюється ресурсною обмеженістю, що актуалізує необхідність інтеграції у кластерні та мережеві структури. Систематизовано переваги й обмеження інтеграційних процесів у контексті забезпечення розвитку ринкового потенціалу, зокрема визначено ризики децентралізації та ускладнення координації взаємопов’язаних інноваційних проєктів. Доведено, що ефективність інтеграції значною мірою залежить від рівня цифровізації управлінських процесів та застосування сучасних маркетингових інструментів, які забезпечують прозорість ресурсного розподілу, узгодженість стратегій та орієнтацію інновацій на потреби ринку. Обґрунтовано, що синергія інтеграції, цифровізації та маркетингу формує передумови для стійкого нарощування ринкового потенціалу підприємницьких структурДокумент Роль освіти у формуванні цифрової етики та підтримці академічної доброчесності(Хмельницький національний університет, 2024) Закрижевська, Ірина Василівна; Овод, Лариса Василівна; Zakryzhevska, Iryna; Ovod, LarysaУ ході написання наукової статті основна увага приділяється дослідженню ролі освіти у формуванні цифрової етики та підтримці академічної доброчесності в умовах сучасної цифрової трансформації. В роботі виявлено, що цифрова етика, яка охоплює питання захисту особистих даних, поваги до авторських прав і уникнення маніпуляцій даними, є критично важливою для забезпечення відповідальної поведінки у цифровому середовищі. Досліджено вплив цифрових технологій на академічну доброчесність, включаючи проблеми, що виникають у зв'язку з плагіатом, фабрикацією даних та списуванням, а також аналізовано роль освітніх установ у запобіганні цим порушенням. Окремо проаналізовано значення інтеграції сучасних цифрових інструментів, таких як системи перевірки плагіату і платформи для управління науковими джерелами, в освітній процес як засобів підтримки академічної доброчесності. У контексті стрімкої цифровізації визначено, що формування цифрової етики через освітні заклади є основою для підтримання високих стандартів наукової діяльності та етичного використання цифрових технологій.Документ Фотографія як засіб візуалізації реклами та підвищення впливу на споживача(Західноукраїнський національний університет, 2022) Кармаліта, Анатолій Костянтинович; Карпенко, Віталій Леонідович; Закрижевська, Ірина Василівна; Karmalita, Anatoliy; Karpenko, Vitalii; Zakryzhevska, IrynaУ статті розглянуто та проаналізовано значення зображення у рекламному повідомленні. Для досягнення ефективної комунікації зі споживачем доцільно застосовувати засоби візуального впливу, в основі яких є фотографія. Фотографія посідає особливе місце і відіграє важливу роль у сучасному мистецтві реклами. За маркетинговою концепцією, якщо існує товар, то на нього обов’язково з’явиться покупець. У пошуках ефективних методів впливу на споживача користуються засобами візуального тиску за допомогою фотографії. Реакція споживача на візуальний компонент є вагомішою, ніж на слово. Людина налаштована таким чином, що швидше реагує на зображення предмета, ніж на текст, який його описує, перегляди таких рекламних повідомлень викликають емоції, переживання, які спонукають споживача шукати рекламований товар. Завдяки новим тенденціям розвитку візуального оформлення формуються і розвиваються стильові особливості художньої фотографії у сучасній рекламній практиці. З появою нових вимог зростає професійний рівень українських фотографів. Сьогодні вони можуть одночасно генерувати ідею, шукати шляхи її розвитку і поетапно реалізувати її на практиці. У результаті розвитку новітніх технологій удосконалюється фототехніка, яка дозволяє створювати точні зображення навколишнього світу, покращувати технологічний процес. The article examines and analyzes the meaning of the image in the advertising message. In order to achieve effective communication with the consumer, it is advisable to use means of visual influence based on photography. Photography occupies a special place and plays an important role in the modern art of advertising. According to the marketing concept, if there is a product, then a buyer will definitely appear for it. In search of effective methods of influence on the consumer, they use means of visual pressure with the help of photography. The consumer's reaction to the visual component is more important than to the word. A person is configured in such a way that he reacts more quickly to the image of the object than to the text that describes it, viewing such advertising messages causes emotions, experiences that encourage the consumer to look for the advertised product. Thanks to the new trends in the development of visual design, the stylistic features of art photography in modern advertising practice are formed and developed. With the emergence of new requirements, the professional level of Ukrainian photographers is increasing. Today, they can simultaneously generate an idea, look for ways to develop it, and gradually implement it in practice. The effectiveness of photography as an advertising genre depends on the various techniques used in it. The photo can be black and white or colored. Black and white photography has the strongest expression of emotions and images. The photo advertiser determines the nature of the color solution, the size of the first and other plans of the image, the direction of the linear pattern, the contrast of color spots, rhythm and perspective. The freedom of improvisation is limited by the given subject, and this must be taken into account by the photographer. As a result of the development of the latest technologies, photographic equipment is being improved, which allows creating accurate images of the surrounding world, improving the technological process. In order to convey photo advertising to the consumer, it is necessary to choose a method successfully. In today's conditions, when choosing a site for an advertising campaign, one of the most effective tools is the Internet. After all, thanks to the development of technologies, the World Wide Web is not only constantly growing with new users, but it is also becoming more and more convenient for advertisers. Today, the Internet is the main channel for the distribution of advertising and one of the industries that demonstrate the most dynamic development of advertising, which is an integral part of a successful business.Документ Інтеграція цифрових технологій у розвиток глобальних маркетингових комунікацій промислових підприємств(Хмельницький національний університет, 2025) Закрижевська, Ірина; Недєлін, Євгеній; Остапчук, Сергій; Zakryzhevska, Iryna; Nedielin, Yevhenii; Ostapchuk, SerhiiУ сучасних умовах глобалізації економіки та цифрової трансформації бізнесу система маркетингових комунікацій промислових підприємств зазнає суттєвих змін, що зумовлено зростанням взаємопов’язаності ринків, ускладненням бізнеспроцесів та підвищенням вимог до стратегічного управління інформаційними потоками. Формування ефективних глобальних маркетингових комунікацій стає ключовим чинником конкурентоспроможності, оскільки забезпечує не лише інформування споживачів, а й створення довіри, ділової репутації та сталих партнерських відносин. Актуальність дослідження зумовлена необхідністю розроблення системного підходу до розвитку маркетингових комунікацій промислових підприємств, який поєднує цифрові технології, аналітику даних, міжкультурну компетентність і соціальну відповідальність бізнесу. Проблема полягає у фрагментованості комунікаційних каналів, недостатній цифровій зрілості та низькому рівні інтеграції аналітичних інструментів у процес прийняття управлінських рішень. У результаті підприємства стикаються з інформаційними розривами, неузгодженістю повідомлень і зниженням ефективності глобальної взаємодії. Вирішення цієї проблеми передбачає створення інтегрованої моделі глобальних маркетингових комунікацій, що забезпечує стратегічну єдність бренду та гнучкість його адаптації до культурних особливостей цільових ринків. У ході дослідження визначено п’ять ключових векторів розвитку глобальних маркетингових комунікацій промислових підприємств: інтегрованість і системність каналів (IMC-підхід), цифровізація та аналітична підтримка прийняття рішень, кроскультурна адаптація, контент-орієнтованість і соціальна відповідальність. На основі цих напрямів сформовано науковопрактичну модель архітектури системи комунікацій, яка об’єднує стратегічний, аналітичний і операційний рівні управління. Запропонована модель забезпечує створення єдиного цифрового простору комунікацій, що інтегрує клієнтів, постачальників і партнерів, сприяючи підвищенню прозорості, швидкості обміну інформацією та посиленню позицій підприємства на глобальному ринку. Результати дослідження підтверджують, що ефективна система глобальних маркетингових комунікацій у промисловому секторі базується на гармонійному поєднанні технологічних, аналітичних та культурних складових. Їх інтеграція створює передумови для стратегічної гнучкості, підвищення ефективності управління взаємодією та формування єдиного комунікаційного простору бренду. Це дозволяє промисловим підприємствам успішно адаптуватися до викликів глобальної цифрової економіки та забезпечувати сталий розвиток на міжнародному ринку