Перегляд за Автор "Zakusilo, Vadym"

Зараз показуємо 1 - 2 з 2
  • Ескіз
    Документ
    Еволюція та стратегічне значення маркетингових інновацій у системі економічної безпеки підприємства в умовах цифровізації
    (Хмельницький національний університет, 2025) Закусило, Вадим; Гавловська, Наталія; Zakusilo, Vadym; Havlovska, Nataliia
    У статті висвітлено актуальність дослідження еволюції та стратегічного значення маркетингових інновацій у забезпеченні економічної безпеки підприємства в умовах цифровізації. На основі аналізу наукових джерел розкрито трансформацію маркетингових інновацій від тактичних інструментів маркетинг-міксу до стратегічного компонента корпоративного управління, що забезпечує стійкість і конкурентоспроможність. Акцентовано увагу на систематизації ключових етапів розвитку маркетингових інновацій у XXI столітті, починаючи від офіційного визнання їх як окремого типу інновацій (2000–2010 рр.), інтеграції у бізнес-моделі (2010–2020 рр.) і до набуття ними функцій антикризового управління, ESG-комплаєнсу та довгострокового стратегічного позиціонування (після 2020 р.). Окрема увага приділена ролі цифрових інструментів – таких як Big Data, CRM-системи, омніканальні стратегії, автоматизовані платформи комунікацій – у посиленні економічної безпеки підприємства. Встановлено, що сучасні маркетингові інновації є багатофакторним інструментом управління ризиками, а їх інтеграція в систему економічної безпеки дозволяє ефективно реагувати на глобальні виклики. Визначено потребу в подальших теоретичних дослідженнях і практичних рекомендаціях щодо оцінки впливу інновацій на корпоративний розвиток
  • Ескіз
    Документ
    Механізм забезпечення економічної безпеки промислових підприємств на основі маркетингових інновацій
    (Хмельницький національний університет, 2025) Закусило, Вадим; Гавловська, Наталія; Zakusilo, Vadym; Havlovska, Nataliia
    У статті обґрунтовано теоретичні засади та представлено наукову модель механізму забезпечення економічної безпеки промислових підприємств на основі маркетингових інновацій. Показано, що маркетингові інновації в умовах цифрової трансформації набувають статусу системоутворюючого чинника, який інтегрує інформаційні, стратегічні та поведінкові компоненти управління та забезпечує стійкість підприємства в середовищі підвищеної невизначеності. Визначено структурні елементи механізму, включаючи суб’єкти, об’єкти, принципи, інструменти, ресурси та рівні функціонування, а також логіку їх взаємодії у межах технологічно-цифрової, стратегічно-управлінської та поведінково-клієнтської компонент. Запропонована модель демонструє, що маркетингові інновації формують нову управлінську логіку економічної безпеки, спрямовану на мінімізацію поведінкових, інформаційних, ринкових і репутаційних ризиків, посилення адаптивності підприємства та зміцнення його конкурентних позицій. Практичне значення результатів полягає у можливості використання механізму для підвищення стійкості бізнесмоделі, оптимізації управлінських рішень і формування довготривалих відносин зі споживачами та стейкхолдерами. Перспективи подальших досліджень пов’язані з розширенням методичного інструментарію оцінювання впливу маркетингових інновацій на економічну безпеку та розробленням галузевих модифікацій механізму.