Цифровізація основ маркетингу
Вантажиться...
Дата
2025-09
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Хмельницький національний університет
Анотація
У статті розглядаються основні напрями цифровізації маркетингу в умовах трансформації економіки України. Автори наголошують на необхідності динамічного управління брендом, що враховує швидкі зміни ринку та активну участь споживачів. Цифровий маркетинг визначається як еволюційний етап, що базується на персоні-фікованому діалозі з клієнтом через адресні канали. Особлива увага при¬діляється ролі даних, які стають основою для прийняття рішень у реальному часі та оптимізації взаємодії. Висновки підкреслюють важливість експериментування та адаптивного підходу до цифрових інструментів у маркетинговій практиці.
Опис
Ключові слова
цифровий маркетинг, персоніфікована комунікація, управління брендом, поведінкові дані, маркетингова трансформація
Бібліографічний опис
Чобіток В. І., Костін М. Д., Костін Ю. Д. Цифровізація основ маркетингу // Сучасні досягнення в науці та освіті : зб. пр. XX Міжнар. наук. конф., 18–25 верес. 2025 р., м. Нетанія (Ізраїль). Хмельницький : ХНУ, 2025. С. 136-139.