Особливості застосування інноваційних підходів до інтернет-маркетингу на вітчизняному ринку
Вантажиться...
Файли
Дата
2017
Автори
Гвоздецька, І.В.
Дисик, О.О.
Сітарчук, О.В.
Gvozdetska, I.
Disik, O.
Sitarchuk, O.
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Хмельницький національний університет
Анотація
Стаття присвячена дослідженню інноваційних маркетингових підходів та визначенню особливості їх застосування
на вітчизняному ринку. Діяльність будь-якого підприємства значною мірою визначається зовнішніми умовами, у першу чергу,
потребами споживачів, діяльністю конкурентів і ділових партнерів. Альтернативою традиційному маркетингу виступає
нетрадиційний, заснований на інноваційних принципах і підходах, тобто інноваційний. Маркетинг інновацій можна
визначити як діяльність, спрямовану на пошук нових сфер і способів використання потенціалу підприємства, розроблення на
цій основі нових товарів та технологій і їх просування на ринку з метою задоволення потреб і запитів споживачів більш
ефективним, ніж конкуренти, способом, отримання завдяки цьому прибутку та забезпечення умов тривалого виживання й
розвитку на ринку. Маркетинг інновацій слід розглядати як концепцію ринкової діяльності підприємства (філософію бізнесу),
коли зміни розглядаються як джерело доходу; аналітичний процес, що передбачає виявлення ринкових можливостей
інноваційного розвитку; засіб активного впливу на споживачів та цільовий ринок у цілому, що пов’язаний з виведенням та
просуванням інновації на ринок; функцію інноваційного менеджменту, спрямовану на виявлення можливих напрямків
інноваційної діяльності, їх матеріалізацію й комерціалізацію. Еволюція інноваційної теорії маркетингу пов’язана насамперед з
появою нових видів маркетингу, що формують нестандартні (нетрадиційні) підходи до діяльності підприємства на ринку.
The article is sanctified to research of innovative marketing approaches and determination of feature of their application at the home market. Activity of any enterprise is largely determined by external terms, in the first turn, by the necessities of consumers, activity of competitors and business partners. The unconventional comes forward as an alternative to the traditional marketing, based on innovative principles and approaches, innovative. Marketing of innovations can be defined, as the activity, sent to the search of new spheres and methods of the use of potential of enterprise, development on this basis of new commodities and technologies and their advancement at the market with the aim of satisfaction of necessities and queries of consumers more effective, than competitors, by a method, receipt due to this income and providing of terms of the protracted survival and development at the market. Marketing of innovations it follows to examine as: conception of market activity of enterprise(business philosophy), when changes are examined as a source of profit; analytical process that envisages the exposure of market possibilities of innovative development; means of active influence on consumers and target market on the whole, that related to the leading out and advancement of innovation to the market; function of innovative management, sent to the exposures of possible directions of innovative activity, their materialization and commercialization. The evolution of innovative theory of marketing is related first of all to appearance of new types of marketing, that form then on-standard(unconventional) going near activity of enterprise at the market. The need to use Internet marketing as a tool for business development becomes clear to everyone. The potential of Internet marketing is enormous, and opportunities that open up to entrepreneurs when using it are impressive.
The article is sanctified to research of innovative marketing approaches and determination of feature of their application at the home market. Activity of any enterprise is largely determined by external terms, in the first turn, by the necessities of consumers, activity of competitors and business partners. The unconventional comes forward as an alternative to the traditional marketing, based on innovative principles and approaches, innovative. Marketing of innovations can be defined, as the activity, sent to the search of new spheres and methods of the use of potential of enterprise, development on this basis of new commodities and technologies and their advancement at the market with the aim of satisfaction of necessities and queries of consumers more effective, than competitors, by a method, receipt due to this income and providing of terms of the protracted survival and development at the market. Marketing of innovations it follows to examine as: conception of market activity of enterprise(business philosophy), when changes are examined as a source of profit; analytical process that envisages the exposure of market possibilities of innovative development; means of active influence on consumers and target market on the whole, that related to the leading out and advancement of innovation to the market; function of innovative management, sent to the exposures of possible directions of innovative activity, their materialization and commercialization. The evolution of innovative theory of marketing is related first of all to appearance of new types of marketing, that form then on-standard(unconventional) going near activity of enterprise at the market. The need to use Internet marketing as a tool for business development becomes clear to everyone. The potential of Internet marketing is enormous, and opportunities that open up to entrepreneurs when using it are impressive.
Опис
Ключові слова
інновації, тенденції маркетингу, інтернет-маркетинг, маркетинг у соціальних мережах, мобільний маркетинг, вірусний інтернет-маркетинг, крауд-маркетинг, інтернет-реклама, innovations, marketing trends, internet marketing, marketing in social networks, mobile marketing, viral internet marketing, kraud-marketing, internet advertising
Бібліографічний опис
Гвоздецька І. В. Особливості застосування інноваційних підходів до інтернет-маркетингу на вітчизняному ринку / І. В. Гвоздецька, О. О. Дисик, О. В. Сітарчук // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. – 2017. – № 3, т. 1. – C. 60-64.