Маркетингові технології просування якісних товарів: зарубіжний досвід
Вантажиться...
Файли
Дата
2018
Автори
Тельнов, А.С.
Решміділова, С.Л.
Тelnov, A.
Reshmidilova, S.
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Хмельницький національний університет
Анотація
У статті обґрунтовано необхідність досконалого вивчення ринку з позиції окремого виробника в сучасних умовах
конкуренції. Визначено роль маркетингових технологій у просуванні якісних товарів до споживача. Запропоновані основні
організаційно-управлінські форми взаємозв’язку зі споживачами для формування техніко-експлуатаційних властивостей
продукції. Наголошено на актуалізації ролі фахівців, які володіють методологією маркетингу та відділів маркетингу на
підприємствах. Проаналізовано досвід японських компаній у сфері підвищення якості та застосування маркетингових
технологій. Визначено зміст маркетингу в японському варіанті. Наведені відмінності в американських стратегіях маркетингу.
Проаналізовано особливості поведінки китайських споживачів стосовно якості продукції та напрями проведення
маркетингових досліджень в Китаї. Обґрунтовано необхідність застосування ефективних методів маркетингу в просування
товарів на ринок та залучення споживачів на основі проаналізованого зарубіжного досвіду.
The purpose of the article is a ground of role of marketing technologies in advancement of quality commodities on the basis of study of foreign experience. Successful activity of industrial enterprises is conditioned by possibility to create the quality commodities of high technological level on a long-term prospect. The role of marketing technologies grows in advancement of quality commodities. The basic organizationally-administrative forms of intercommunication offer with consumers for forming of operating properties of products. It is well-proven that Only clear organizational control system by quality with bringing in of all subdivisions of enterprise with an orientation on a consumer allows to arrive at stable quality of products. It is marked actualization roles of specialists, that own methodology of marketing and marketing departments on enterprises. Experience of the Japanese companies is analysed in the field of upgrading and application of marketing technologies. Maintenance of marketing is certain in the Japanese variant. Resulted by the example of innovative approach in marketing of companies of Japan. The brought differences over in American marketing strategies. The features of behaviour are analysed Chinese consumers in relation to quality of products and directions of realization of marketing researches in China. The necessity of application of effective methods of marketing is reasonable for advancement of commodities to the market and bringing in of consumers.
The purpose of the article is a ground of role of marketing technologies in advancement of quality commodities on the basis of study of foreign experience. Successful activity of industrial enterprises is conditioned by possibility to create the quality commodities of high technological level on a long-term prospect. The role of marketing technologies grows in advancement of quality commodities. The basic organizationally-administrative forms of intercommunication offer with consumers for forming of operating properties of products. It is well-proven that Only clear organizational control system by quality with bringing in of all subdivisions of enterprise with an orientation on a consumer allows to arrive at stable quality of products. It is marked actualization roles of specialists, that own methodology of marketing and marketing departments on enterprises. Experience of the Japanese companies is analysed in the field of upgrading and application of marketing technologies. Maintenance of marketing is certain in the Japanese variant. Resulted by the example of innovative approach in marketing of companies of Japan. The brought differences over in American marketing strategies. The features of behaviour are analysed Chinese consumers in relation to quality of products and directions of realization of marketing researches in China. The necessity of application of effective methods of marketing is reasonable for advancement of commodities to the market and bringing in of consumers.
Опис
Ключові слова
маркетинг, якість продукції, споживачі, ринок, управління якістю, marketing, quality of products, consumers, market, quality management
Бібліографічний опис
Тельнов, А.С. Маркетингові технології просування якісних товарів: зарубіжний досвід [Текст] / А. С. Тельнов, С. Л. Решміділова // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. – 2018. – № 5, т. 2. – С. 159-163.