Теоретичні аспекти управління маркетинговою діяльністю підприємства
Вантажиться...
Дата
2024
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Хмельницький національний університет
Анотація
У статті досліджено поняття «маркетинг» та «управління маркетингом», проаналізовано основні концепції
маркетингу та визначено взаємозв’язок між маркетингом і менеджментом на підприємстві. Це дослідження спрямоване на надання глибокого розуміння ключових аспектів маркетингової діяльності та їх інтеграції з загальними управлінськими процесами для досягнення стійкого комерційного успіху. У науковій літературі наведено різні визначення до розуміння сутності «маркетинг». З наведених визначень можна виділити певні підходи, до яких належать: функціональний підхід, процесний підхід, соціально-управлінський підхід, підприємницький підхід, стратегічний підхід, поведінковий підхід та соціальний підхід. На нашу думку, під маркетингом варто розуміти складний і багатогранний процес, що включає вивчення ринку, розробку продуктів, встановлення цін, організацію розподілу і просування з метою задоволення потреб споживачів і
досягнення цілей підприємства. Розвиток маркетингу здійснювався у межах концепцій маркетингу, зокрема: удосконалення виробництва; удосконалення товару; інтенсифікація зусиль; класичного маркетингу; маркетингу відносин; маркетингу угод; стратегічного маркетингу; макси-маркетингу; мега-маркетингу. Дослідження сутності поняття «управління маркетингом», дозволяє виокремити наступні підходи, зокрема: функціональний підхід, процесний підхід, організаційний підхід, системний підхід, адаптаційний підхід та інтерактивний підхід. На нашу думку, під управлінням маркетингом слід розуміти процес планування, аналізу, реалізації та контролю маркетингової діяльності підприємства з метою досягнення його стратегічних цілей. Маркетинг і менеджмент та їх взаємозв’язок відіграє ключову роль у забезпеченні успіху підприємства. Ефективна інтеграція маркетингових стратегій з управлінськими процесами дозволяє підприємствам адаптуватися до ринкових умов, задовольняти потреби клієнтів та досягати своїх бізнес-цілей.
The article examines the concepts of "marketing" and "marketing management", analyzes the main concepts of marketing and defines the relationship between marketing and management at the enterprise. This study aims to provide a deep understanding of the key aspects of marketing activities and their integration with general management processes to achieve sustainable commercial success. In the scientific literature, various definitions are given to understand the essence of "marketing". From the given definitions, certain approaches can be distinguished, which include: functional approach, process approach, sociomanagement approach, entrepreneurial approach, strategic approach, behavioral approach and social approach. In our opinion, marketing should be understood as a complex and multifaceted process that includes market research, product development, pricing, organization of distribution and promotion in order to meet consumer needs and achieve company goals. The development of marketing was carried out within the framework of marketing concepts, in particular: improvement of production; product improvement; intensification of efforts; classic marketing; relationship marketing; marketing deals; strategic marketing; maximarketing; mega-marketing. The study of the essence of the concept of "marketing management" allows us to distinguish the following approaches, in particular: functional approach, process approach, organizational approach, systemic approach, adaptive approach and interactive approach. In our opinion, marketing management should be understood as the process of planning, analysis, implementation and control of the enterprise's marketing activities in order to achieve its strategic goals. Marketing and management and their relationship play a key role in ensuring the success of the enterprise. Effective integration of marketing strategies with management processes allows enterprises to adapt to market conditions, satisfy customer needs and achieve their business goals.
The article examines the concepts of "marketing" and "marketing management", analyzes the main concepts of marketing and defines the relationship between marketing and management at the enterprise. This study aims to provide a deep understanding of the key aspects of marketing activities and their integration with general management processes to achieve sustainable commercial success. In the scientific literature, various definitions are given to understand the essence of "marketing". From the given definitions, certain approaches can be distinguished, which include: functional approach, process approach, sociomanagement approach, entrepreneurial approach, strategic approach, behavioral approach and social approach. In our opinion, marketing should be understood as a complex and multifaceted process that includes market research, product development, pricing, organization of distribution and promotion in order to meet consumer needs and achieve company goals. The development of marketing was carried out within the framework of marketing concepts, in particular: improvement of production; product improvement; intensification of efforts; classic marketing; relationship marketing; marketing deals; strategic marketing; maximarketing; mega-marketing. The study of the essence of the concept of "marketing management" allows us to distinguish the following approaches, in particular: functional approach, process approach, organizational approach, systemic approach, adaptive approach and interactive approach. In our opinion, marketing management should be understood as the process of planning, analysis, implementation and control of the enterprise's marketing activities in order to achieve its strategic goals. Marketing and management and their relationship play a key role in ensuring the success of the enterprise. Effective integration of marketing strategies with management processes allows enterprises to adapt to market conditions, satisfy customer needs and achieve their business goals.
Опис
Ключові слова
маркетинг, управління маркетингом, концепції маркетингу, менеджмент, marketing, marketing management, marketing concepts, management
Бібліографічний опис
Теоретичні аспекти управління маркетинговою діяльністю підприємства / С. Ядуха, Т. Яблонський, С. Крук, Т. Кучанська // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. – 2024. – № 3. – С. 284-290.