Вплив часових детермінант на ефективність маркетингових комунікацій у цифровому середовищі

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorБобровник, Валентина
dc.contributor.authorBobrovnyk, Valentyna
dc.date.accessioned2026-03-19T07:35:52Z
dc.date.available2026-03-19T07:35:52Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractУ статті досліджено вплив часових детермінант на ефективність маркетингових комунікацій у цифровому середовищі в умовах зростаючої інтенсивності інформаційних потоків та конкуренції за увагу споживачів. Обґрунтовано, що час у цифровому маркетингу виступає стратегічним ресурсом, який визначає не лише ймовірність контакту з маркетинговим повідомленням, а й глибину його когнітивної обробки, рівень залученості користувачів і характер їх поведінкових реакцій. Показано обмеженість традиційних підходів до оцінювання ефективності маркетингових комунікацій, які переважно зосереджуються на змісті повідомлення та каналах його поширення, недостатньо враховуючи темпоральний контекст взаємодії бренду з аудиторією. У межах дослідження систематизовано основні часові детермінанти цифрових маркетингових комунікацій, зокрема мікро-час, циклічний, подієвий, психологічний та технологічний час, і розкрито механізми їх впливу на ключові показники ефективності (Engagement Rate, Click-Through Rate, конверсію, retention). Особливу увагу приділено концепції мікромоментів, які розглядаються як критичні часові точки прийняття рішень споживачами та як інструмент деталізації впливу часових детермінант на поведінкові реакції у цифровому середовищі. Теоретичну основу дослідження сформовано шляхом інтеграції концепцій економіки уваги, теорії когнітивного навантаження, real-time marketing та впливу мікромоментів поведінки споживачів. Запропоновано комплексний підхід до аналізу ефективності цифрових маркетингових комунікацій у часовому вимірі, що поєднує часові детермінанти з маркетинговими інструментами, бізнес-моделями та прикладними стратегічними рекомендаціями. Практична цінність отриманих результатів полягає у можливості їх використання для оптимізації цифрових комунікаційних стратегій, підвищення релевантності контенту, зниження рекламної втоми та покращення результативності маркетингових кампаній у різних сегментах цифрової економіки.
dc.description.abstractThe article examines the impact of temporal determinants on the effectiveness of marketing communications in the digital environment under conditions of increasing information intensity and growing competition for consumer attention. It is substantiated that time in digital marketing acts as a strategic resource that determines not only the probability of contact with a marketing message but also the depth of its cognitive processing, the level of user engagement, and the nature of behavioral responses. The limitations of traditional approaches to evaluating the effectiveness of marketing communications are identified, as they primarily focus on message content and distribution channels while insufficiently accounting for the temporal context of brand–consumer interaction. The study systematizes the main temporal determinants of digital marketing communications, including micro-time, cyclical, event-driven, psychological, and technological time, and reveals the mechanisms of their influence on key performance indicators (Engagement Rate, Click-Through Rate, conversion, and retention). Particular attention is paid to the concept of micro-moments, which are considered critical temporal points of consumer decision-making and a tool for detailing the impact of temporal determinants on behavioral responses in the digital environment. The theoretical framework of the study is formed through the integration of the concepts of attention economy, cognitive load theory, real-time marketing, and consumer behavior micro-moments. A comprehensive approach to analyzing the effectiveness of digital marketing communications in the temporal dimension is proposed, combining temporal determinants with marketing tools, business models, and applied strategic recommendations. The practical significance of the results lies in their applicability to optimizing digital communication strategies, increasing content relevance, reducing advertising fatigue, and improving the performance of marketing campaigns across various segments of the digital economy.
dc.identifier.citationБобровник В . Вплив часових детермінант на ефективність маркетингових комунікацій у цифровому середовищі // Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences. 2026. Vol. 350, No. 1. P. 255-261.
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.31891/2307-5740-2026-350-33
dc.identifier.urihttps://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/20880
dc.language.isouk
dc.publisherХмельницький національний університет
dc.subjectтемпоральність
dc.subjectцифрові маркетингові комунікації
dc.subjectчасові детермінанти
dc.subjectекономіка уваги
dc.subjectмікромоменти
dc.subjectповедінка споживача
dc.subjectефективність маркетингових комунікацій
dc.subjecttemporal determinants
dc.subjectdigital marketing communications
dc.subjectattention economy
dc.subjectmicromoments
dc.subjectconsumer behavior
dc.subject.udc659.1:004.738
dc.titleВплив часових детермінант на ефективність маркетингових комунікацій у цифровому середовищі
dc.title.alternativeThe impact of temporal determinants on the effectiveness of marketing communications in the digital environment
dc.typeСтаття
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Назва:
VKNU-ES-2026-N1+(350)+255-261.pdf
Розмір:
737.44 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Назва:
license.txt
Розмір:
4.26 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Вісник ХНУ. Економічні науки - 2026 рік