Трансформація цінностей олімпізму та професіоналізація олімпійського спорту під впливом глобалізації та ринкових механізмів
Вантажиться...
Дата
2025
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Хмельницький національний університет
Анотація
Комплексне вивчення проблеми професіоналізації олімпійського спорту під впливом глобалізації та
ринкових механізмів супроводжується усвідомленням значущості використання різних пізнавальних підходів у
дослідженні. Варто відзначити й те, що аналіз проблеми професіоналізації олімпійського спорту під впливом
глобалізації та ринкових механізмів передбачає врахування детермінації цього процесу різними соціокультурними
факторами, а також людськими цілями, цінностями, інтересами, ідеалами, мотивами тощо. Людина в єдності
своїх соціальних та особистісних характеристик виступає головним суб’єктом усіх процесів, у яких вона бере
участь, зокрема й процесів глобалізації.
Трансформація цінностей олімпізму та професіоналізація олімпійського спорту під впливом глобалізації
та ринкових механізмів є багатогранним явищем, яке розглядається в наукових дослідженнях. Основні аспекти,
які висвітлюються в дослідженнях, включають комерціалізацію спорту, зокрема сучасний олімпійський рух дедалі
більше інтегрується в глобальну економіку, що проростає у зростанні спонсорських угод, продажу медіаправ,
реклами, створення масштабних комерційних проектів тощо.
Комерціалізація олімпійського спорту: ринкові механізми та глобальний бізнес впливають на розвиток
олімпійського руху, де великі корпорації та спонсори створюють ключову роль; підвищилась роль прибутковості,
що також вплинуло початкову ідею «чистого спорту» та принципу любительства. Медіатизація олімпійського
руху: трансляції, реклама та маркетинг впливають на спортивні події, перетворюючи їх на комерційні. Фокус
зміщується з спортивних досягнень на створення видовищності, що в свою чергу призводить до професіоналізації
олімпійського спорту. Професіоналізація атлетів: олімпійці більше не є любителями, а часто підтримують
контракти та спонсорські угоди. Це змінює мотивацію спортсменів, роблячи фінансовий успіх важливим за ідеали
«участі заради участі». Зростання політичного впливу: Олімпійські ігри стали платформою для політичних
заявок та геополітичних протистоянь. Держави використовують олімпійський спорт як інструмент «м’якої
сили» та іміджового впливу. Розширення ідей інклюзивності та рівності: завдяки глобалізації розширилась участь
жінок, людей з інвалідністю та представників різних соціальних груп. Олімпійський рух почав приділяти більше
уваги питанням рівності, антидискримінації та екологічної відповідальності. Антидопінгові виклики: конкуренція
та фінансові інтереси сприяли поширенню допінгу, що суперечить олімпійським ідеалам чесної гри. Відповіддю
стали посилені антидопінгові заходи та контроль. Під впливом глобалізації та ринкових механізмів цінності
олімпізму адаптовано до сучасних реалій, що принесло як позитивні, так і негативні наслідки для спортивного
світу
A comprehensive study of the problem of the professionalization of Olympic sport under the influence of globalization and market mechanisms is accompanied by an awareness of the importance of using different cognitive approaches in the study. It is also worth noting that the analysis of the problem of professionalization of Olympic sport under the influence of globalization and market mechanisms involves taking into account the definition of this process by various socio-cultural factors, as well as human goals, values, interests, ideals, motives, etc. A human being, in the unity of his or her social and personal characteristics, is the main subject of all processes in which he or she participates, including globalization. The transformation of the values of Olympism and the professionalization of Olympic sport under the influence of globalization and market mechanisms is a multifaceted phenomenon that has been - phenomenon has been considered in scientific research. The main aspects highlighted in the studies include the commercialization of sport, in particular, the modern Olympic movement is increasingly integrated into the global economy, which is reflected in the growth of sponsorship agreements, the sale of media rights, advertising, the creation of large-scale commercial projects, etc. Commercialization of Olympic sport: market mechanisms and global business influence the development of the Olympic movement, where large corporations and sponsors play a key role; the role of profitability has increased, which has also affected the original idea of “pure sport” and the principle of amateurism. Mediatization of the Olympic Movement: Broadcasting, advertising, and marketing influence on sporting events, turning them into commercial events. The focus is shifting from sporting achievements to creating spectacle, which in turn leads to the professionalization of Olympic sport. Professionalization of athletes: Olympians are no longer amateurs, but are often supported by contracts and sponsorship agreements. This changes the motivation of athletes, making financial success more important than the ideals of “participation for participation's sake.” Increased political influence: The Olympic Games have become a platform for political statements and geopolitical confrontations. States use Olympic sport as a tool of soft power and image influence. Expansion of the ideas of inclusiveness and equality: globalization has increased the participation of women, people with disabilities and representatives of different social groups. The Olympic movement has begun to pay more attention to equality, anti-discrimination, and environmental responsibility. Anti-doping challenges: Competition and financial interests have contributed to the spread of doping, which contradicts the Olympic ideals of fair play. The response has been to strengthen anti-doping measures and controls. Under the influence of globalization and market mechanisms, the values of Olympism have been adapted to modern realities, which has brought both positive and negative consequences for the sports world
A comprehensive study of the problem of the professionalization of Olympic sport under the influence of globalization and market mechanisms is accompanied by an awareness of the importance of using different cognitive approaches in the study. It is also worth noting that the analysis of the problem of professionalization of Olympic sport under the influence of globalization and market mechanisms involves taking into account the definition of this process by various socio-cultural factors, as well as human goals, values, interests, ideals, motives, etc. A human being, in the unity of his or her social and personal characteristics, is the main subject of all processes in which he or she participates, including globalization. The transformation of the values of Olympism and the professionalization of Olympic sport under the influence of globalization and market mechanisms is a multifaceted phenomenon that has been - phenomenon has been considered in scientific research. The main aspects highlighted in the studies include the commercialization of sport, in particular, the modern Olympic movement is increasingly integrated into the global economy, which is reflected in the growth of sponsorship agreements, the sale of media rights, advertising, the creation of large-scale commercial projects, etc. Commercialization of Olympic sport: market mechanisms and global business influence the development of the Olympic movement, where large corporations and sponsors play a key role; the role of profitability has increased, which has also affected the original idea of “pure sport” and the principle of amateurism. Mediatization of the Olympic Movement: Broadcasting, advertising, and marketing influence on sporting events, turning them into commercial events. The focus is shifting from sporting achievements to creating spectacle, which in turn leads to the professionalization of Olympic sport. Professionalization of athletes: Olympians are no longer amateurs, but are often supported by contracts and sponsorship agreements. This changes the motivation of athletes, making financial success more important than the ideals of “participation for participation's sake.” Increased political influence: The Olympic Games have become a platform for political statements and geopolitical confrontations. States use Olympic sport as a tool of soft power and image influence. Expansion of the ideas of inclusiveness and equality: globalization has increased the participation of women, people with disabilities and representatives of different social groups. The Olympic movement has begun to pay more attention to equality, anti-discrimination, and environmental responsibility. Anti-doping challenges: Competition and financial interests have contributed to the spread of doping, which contradicts the Olympic ideals of fair play. The response has been to strengthen anti-doping measures and controls. Under the influence of globalization and market mechanisms, the values of Olympism have been adapted to modern realities, which has brought both positive and negative consequences for the sports world
Опис
Ключові слова
олімпійський та професійний спорт, дослідження, глобалізація, ринкові механізми, Olympic and professional sports, research, globalization, market mechanisms
Бібліографічний опис
Павлюк Є. Трансформація цінностей олімпізму та професіоналізація олімпійського спорту під впливом глобалізації та ринкових механізмів / Є. Павлюк, О. Павлюк // Physical Culture and Sport: Scientific Perspective. – 2025. – Vol. 2, № 1. – P. 189-196.