Формування маркетингової політики ціноутворення бухгалтерських послуг у контексті управління споживчою цінністю (за матеріалами ФОП Іщенко Л. В. м. Обухів, Київська обл.)
Вантажиться...
Дата
2025
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Хмельницький національний університет
Анотація
У першому розділі роботи проведено комплексний аналіз теоретичних засад формування маркетингової політики ціноутворення у сфері послуг та розкрито концепцію споживчої цінності як ключового чинника визначення прийнятного рівня ціни. Особливу увагу приділено методам оцінювання цінності, чинникам цінової чутливості клієнтів і сучасним підходам до управління цінністю у професійних послугах.
У другому розділі здійснено аналітичне дослідження діяльності ФОП Іщенко Л. В. на ринку бухгалтерських послуг, оцінено організаційно-економічні показники, визначено актуальні проблеми діючої цінової політики, а також проаналізовано поведінку споживачів, рівень їх задоволеності та ключові фактори, що впливають на сприйняття вартості послуг.
У третьому розділі розроблено ціннісно-орієнтовану модель удосконалення маркетингової політики ціноутворення бухгалтерських послуг. Запропоновано комплекс маркетингових інструментів підтримки цінової стратегії, механізм інтеграції сервісної цінності в ціну послуги, а також оцінено економічний ефект і можливі ризики впровадження запропонованих рішень у практичну діяльність підприємця.
Наукова новизна отриманих результатів полягає в узагальненні та поглибленні теоретико-методичних положень щодо формування маркетингової політики ціноутворення у сфері бухгалтерського аутсорсингу на засадах управління споживчою цінністю, а також у розробленні практичної моделі ціноутворення, орієнтованої на індивідуальні очікування клієнтів та персоналізований сервіс. Отримані результати у вигляді пропозицій запроваджені в діяльності ФОП Іщенко Л. В.
Опис
Ключові слова
075 Маркетинг, маркетингова політика ціноутворення, споживча цінність, бухгалтерськІ послуги, управління взаємовідносинами з клієнтами, лояльність клієнтів, сегментація споживачів, персоналізований сервіс
Бібліографічний опис
Боднарчук Я. В. Формування маркетингової політики ціноутворення бухгалтерських послуг у контексті управління споживчою цінністю
(за матеріалами ФОП Іщенко Л. В. м. Обухів, Київська обл.) : кваліфікаційна робота магістра : 075 Маркетинг / Я. В. Боднарчук ; Хмельниц. нац. ун-т. – Хмельницький, 2025. – 92 с.