Психологічні особливості споживача як умова персоналізації рекламних стратегій
Вантажиться...
Дата
2023
Автори
Чернишова, Ксенія Михайлівна
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Хмельницький національний університет
Анотація
Об’єктом дослідження є персоналізація рекламних стратегій.
Предметом дослідження є психологічні особливості споживача.
За результатами дослідження було встановлено, що виявлені психологічні особливості споживачів реклами можуть бути використані для розробки рекламних стратегій. Найбільш значимими психологічними особливостями споживача для створення реклами є: гендерні відмінності, ціннісні орієнтації, мотивація та типи темпераменту (показники рівня нейротизму та екстраверсії).
Розроблені рекомендації націлені на посилення впливу рекламних кампаній на психологічну поведінку споживача за допомогою використання психотипів, вікових особливостей споживачів, емоційного компоненту та реакцій на рекламне повідомлення.
Опис
Ключові слова
053 Психологія, психологічні особливості споживача, поведінка споживача, рекламні стратегії, нейротизм, екстраверсія, інтроверсія, цінності, мотиви, гендер, психологічний портрет споживача
Бібліографічний опис
Чернишова К. М. Психологічні особливості споживача як умова персоналізації рекламних стратегій : кваліфікаційна робота магістра : 053 Психологія / К. М. Чернишова; Хмельниц. нац. ун-т. – Хмельницький, 2023. – 75с.