Управління брендами у забезпеченні конкурентоспроможності підприємств
Дата
2018
Автори
Ковальчук, Світлана Володимирівна
Ковінько, Олена Миколаївна
Шевченко, Н.О.
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Національний університет «Львівська політехніка»
Анотація
У статті розглянуто завдання, цілі ефективного управління брендом, визначено роль бренд менеджменту у маркетинговому управлінні. Запропоновано етапи розробки та управління брендом у системі управління маркетинговою діяльністю підприємства. Проведено порівняння визначення «бренд» подане різними фахівцями в сфері бренд-менеджменту. Обгрунтовано теоретичні аспекти формування ефективного бренду та його місце в стратегічному розвитку підприємства з врахуванням сучасних особливостей введення бізнесу. Визначено етапи процесу розробки та управління брендом. Проаналізовано основні світові методики розробки ефективного бренду як засіб забезпечення конкурентоспроможності підприємств.
Опис
Ключові слова
бренд-менеджмент, бренд, методика розробки бренда, унікальна торгова пропозиція, інструмент оцінки бренду, brand management, brand, brand development techniques
Бібліографічний опис
Ковінько О. М. Управління брендами у забезпеченні конкурентоспроможності підприємств / О. М. Ковінько, С. В. Ковальчук, Н. О. Шевченко // Вісник Національного університету "Львівська політехніка". Логістика. – Львів, 2018. – № 892.