Формування іміджу політичного лідера засобами PR-технологій: український контекст

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorВеличков, Олександр Ігорович
dc.date.accessioned2026-01-22T08:25:13Z
dc.date.available2026-01-22T08:25:13Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractОб'єкт дослідження: імідж політичного лідера. Предмет дослідження: комплекс PR-інструментів, медіа-стратегій та технологій, що використовуються для формування, підтримки та трансформації іміджу політичного лідера, зокрема Президента України Володимира Зеленського у передвиборчий період (2019 р.) та в умовах повномасштабної війни (з 2022 р.). У першому розділі роботи розглянуто теоретико-методологічні засади дослідження іміджу. У другому розділі висвітлено основні технології, методи та стратегії конструювання політичного іміджу. Здійснено аналіз технік моделювання образу (позиціонування, візуалізація, використання архетипів) та доведено ключову роль Public Relations (PR) як цілісної, стратегічної системи управління іміджем у політичних комунікаціях. У третьому розділі узагальнено застосування PR-інструментів для формування іміджу політичного лідера в сучасній Україні на прикладі В. Зеленського. Проаналізовано гібридну медіа-стратегію (трансфер образу через телебачення, технології "Pull"), ефективність діджитал-PR (мікротаргетування, UGC) та кардинальну трансформацію його іміджу (від "антисистемного" до "Верховного Головнокомандувача") в умовах повномасштабної війни. За результатами дослідження встановлено, що ефективне формування та підтримка іміджу політичного лідера забезпечується гібридним синтезом традиційних (для масового охоплення) та діджитал-технологій (для мікротаргетування), при цьому візуальний компонент та телебачення зберігає вирішальне значення. Успіх у кризових умовах вимагає стратегічної, архетипової трансформації образу, як це продемонстрував В. Зеленський, перейшовши від "антисистемного політика" до "Верховного Головнокомандувача" за допомогою мілітарі-стилю та автентичної комунікації, що стало критичним фактором для збереження високого рівня легітимності. Одержані результати можуть бути використані для практичного застосування у сфері політичного консалтингу та кризової комунікації. Зокрема, для розробки PR-стратегій та управління репутацією в умовах високої суспільної недовіри та інформаційної нестабільності, а також для адаптації образу відповідно до актуальних викликів часу.
dc.identifier.citationВеличков О. І. Формування іміджу політичного лідера засобами PR-технологій: український контекст : кваліфікаційна робота магістра : 052 Політологія / О. І. Величков ; Хмельниц. нац. ун-т. – Хмельницький, 2025. – 87 с.
dc.identifier.urihttps://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/20472
dc.language.isouk
dc.publisherХмельницький національний університет
dc.subject052 Політологія
dc.subjectІмідж
dc.subjectPR
dc.titleФормування іміджу політичного лідера засобами PR-технологій: український контекст
dc.typeМагістерські роботи
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Величков_кваліфікаційна робота_магістр.pdf
Розмір:
1.38 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Назва:
license.txt
Розмір:
4.26 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
ФМВП/(М)