Маркетингове управління конкурентоспроможністю продукції підприємства
Вантажиться...
Дата
2019
Автори
Нянько, Віталій
Карпенко, Віталій
Нездоровін, Олександр
Nianko, Vitalii
Karpenko, Vitalii
Nezdorovin, Oleksandr
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
формуванням і розвитком конкурентних переваг економічних систем на різних рівнях господарювання, створенні
сучасної інституційної бази для забезпечення сприятливих умов зростання конкурентоспроможності вітчизняних
товаровиробників на внутрішньому і зовнішньому ринках. На сьогодні розвиток економіки залежить від
життєздатності та креативності маркетингової системи, яка є ефективним засобом вирішення проблеми
якості управління та конкурентоспроможності товарів і послуг.
Методи. При дослідженні використовувались методи теоретичного і творчого осмислення вибраної
тематики. Теоретичною та методологічною основою дослідження є положення економічної теорії, наукові праці
вітчизняних та зарубіжних вчених з питань маркетингу. Використано такі методи дослідження: монографічний –
при вивченні сутності маркетингу на підприємстві, діалектичний метод пізнання – при дослідженні планування і
обґрунтуванні концепції маркетингу; теоретичного узагальнення і порівняння – для розвитку понятійного
апарату і дослідження маркетингового забезпечення; абстрактно-логічний – при теоретичному узагальненні
сутності та механізмів управління маркетингом. Інформаційною основою дослідження слугували монографічні
роботи та наукові публікації за його тематикою.
Результати. Розкрито суть і зміст поняття маркетингу. Обґрунтовано, що розвиток маркетингового
забезпечення – це складний діалектичний процес взаємодії чинників зовнішнього середовища і цілеспрямованого
впливу чинників, пов’язаних з виробництвом конкурентоспроможної продукції, що задовольняє певні ринкові
потреби. Розглянуто і обґрунтовано сутність, завдання, основні інструменти та принципи маркетингового
забезпечення. Розроблено і науково обґрунтовано організаційні складові інноваційного маркетингу підприємств на
основі забезпечення узгодженої взаємодії їх інноваційної та маркетингової діяльності. Визначено сутність і зміст
терміну «інноваційний маркетинг». Запропоновано класифікацію різновидів інноваційного маркетингу у
залежності від їх функціональної приналежності.
Перспективи. У подальшому буде розроблено ефективний механізм раціонального функціонування маркетингу для різних ситуаційних і кон’юнктурних коливань в умовах волатильності ринку.
Introduction. In the conditions of globalization of Ukraine, there is a need to increase the effectiveness of marketing
management of the formation and development of competitive advantages of economic systems at different levels of
management, creation of a modern institutional base to ensure favourable conditions for increasing the competitiveness of
domestic producers in the domestic and foreign markets. Today, the development of the economy depends on the viability
and creativity of the marketing system, which is an effective means for solving the problem of quality management and
competitiveness of goods and services.
Methods. The methods of theoretical and creative understanding of the selected topic were used in the study. The
theoretical and methodological basis of the study is the position of economic theory, scientific works of domestic and foreign
scientists on marketing. The following research methods were used: monograph – in studying the essence of marketing at
the enterprise, dialectical method of cognition – in the study of planning and substantiation of the concept of marketing;
theoretical generalization and comparison – for the development of the conceptual apparatus and the study of marketing
support; abstract and logical – in the theoretical generalization of the essence and mechanisms of marketing management.
Monographic works and scientific publications on its subject were the informative basis of the research.
Results. The essence and content of the concept of marketing are revealed. It is substantiated that the development of
marketing support is a complex dialectical process of interaction of environmental factors and purposeful influence of factors
related to the production of competitive products that satisfy certain market needs. The essence, tasks, basic tools and
principles of marketing support are considered and substantiated. Organizational components of innovative marketing of
enterprises are developed and scientifically substantiated on the basis of ensuring coordinated interaction of their innovation
and marketing activities. The essence and content of the term “innovative marketing” are defined. The classification of
varieties of innovative marketing depending on their functionality is offered.
Discussion. In the future, an effective mechanism of rational marketing functioning for various situational and market
fluctuations in the conditions of market volatility will be developed.
Опис
Ключові слова
маркетинг, маркетингове забезпечення, маркетингове середовище, управління підприємством, маркетингові дослідження, конкурентоспроможність, marketing, marketing support, marketing environment, enterprise management, marketing research, competitiveness
Бібліографічний опис
Карпенко В.Л. Маркетингове управління конкурентоспроможністю продукції підприємства / В.М. Нянько, В.Л. Карпенко, О.В. Нездоровін // Економічний дискурс. –2019. – Вип. 4. – С. 123–131. Режим доступу: https://bit.ly/3BIOJvB.