Проблемні аспекти побудови механізму формування комплексу маркетингових комунікацій підприємства
Дата
2018
Автори
Ковальчук, Світлана Володимирівна
Лазебник, Максим Романович
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
НТУУ «КПІ»
Анотація
У статті визначено фактори, що підтверджують актуальність застосування технологій маркетингу з обмеженим бюджетом у сфері маркетингових комунікацій; аргументовано і сформульовано авторське визначення поняття «маркетинг в умовах обмеженого бюджету», під яким розуміємо взаємодію з ринком комплексу маркетингу згідно зі стратегією мінімізації інвестицій в маркетингову діяльність в умовах: недостатньої кількості персоналу або відсутності потрібної кваліфікації; обмеженого або недостатнього фінансування маркетингових заходів у порівнянні з аналогічними підприємствами. Розвинено класифікацію маркетингових комунікацій в умовах обмеженого маркетингового бюджету в процесі уточнення змістового наповнення видів маркетингових комунікацій та визначення їх інструментарію. Запропоновано механізм формування комплексу маркетингових комунікацій підприємства в умовах обмеженого бюджету
Опис
Ключові слова
маркетингові комунікації, комплекс маркетингових комунікацій, маркетинг з обмеженим бюджетом, механізм формування комплексу маркетингових комунікацій
Бібліографічний опис
Ковальчук С.В. Проблемні аспекти побудови механізму формування комплексу маркетингових комунікацій підприємства / С. В. Ковальчук, М. Р. Лазебник // Економічний вісник Національного технічного університету України "Київський політехнічний інститут" : зб. наук. пр. – Київ, 2018. – № 15. – С. 104–112.