Теоретичні аспекти реалізації маркетингової політики підприємства
Вантажиться...
Дата
2024
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Хмельницький національний університет
Анотація
Маркетингова політика є критично важливим елементом управління підприємством, що дозволяє адаптуватися до швидких змін ринкових умов, ефективно взаємодіяти з споживачами та досягати конкурентних переваг. У статті наведено сутність поняття «маркетингова політика». На нашу думку, сутність маркетингової політики підприємства полягає в розробці та реалізації системи заходів, що спрямовані на досягнення цілей підприємства шляхом задоволення потреб і запитів споживачів. І включає комплекс
взаємопов’язаних дій, що дозволяють підприємству орієнтувати свою діяльність на ринок, з метою створення та підтримки конкурентних переваг. Маркетингова політика, включає відповідно до маркетинг-міксу (4Р) чотири складові, зокрема: товар (що включає асортимент продукції, якість та дизайн, упаковку та маркування, брендінг, сервісне обслуговування), ціну (що включає цінову стратегію, ціноутворення, знижки та акції, умови розрахунків), місце продажу або розподілу товару (що включає канали розподілу, логістику та дистрибуцію, охоплення (покриття) ринку, франчайзинг та партнерство), просування (що включає рекламу,PR (зв'язки
з громадськістю), стимулювання збуту, цифровий маркетинг). У дослідженні наведено процес реалізації маркетингової політики на підприємстві, що включає три комплексні етапи, зокрема: 1) етап дослідження, що включає дослідження ринку, сегментацію ринку та встановлення SMART цілей; 2) етап формування маркетингових стратегій, що включає розробку таких стратегій, як товарна, цінова, розподілу та просування; 3) етап моніторингу та оцінка результатів, що включає оцінку ефективності, аналіз отриманих результатів
та коригування маркетингових стратегій. Ефективна реалізація маркетингової політики вимагає узгодженості та інтеграції всіх елементів маркетинг-міксу. Це дозволяє підприємствам адаптуватися до змінних умов ринку, ефективно задовольняти потреби споживачів і досягати своїх стратегічних цілей.
Marketing policy is a critically important element of enterprise management that allows you to adapt to rapid changes in market conditions, effectively interact with consumers and achieve competitive advantages. The article describes the essence of the concept of "marketing policy". In our opinion, the essence of the enterprise's marketing policy consists in the development and implementation of a system of measures aimed at achieving the enterprise's goals by satisfying the needs and requests of consumers. And it includes a set of interconnected actions that allow the enterprise to orient its activities to the market, with the aim of creating and maintaining competitive advantages. Marketing policy includes, in accordance with the marketing mix (4P), four components, in particular: product (including product range, quality and design, packaging and labeling, branding, service), price (including price strategy, pricing, discounts and promotions , settlement terms), place of sale or distribution of goods (including distribution channels, logistics and distribution, market coverage, franchising and partnership), promotion (including advertising, PR (public relations), sales promotion, digital marketing). The research shows the process of implementing the marketing policy at the enterprise, which includes three complex stages, in particular: 1) the research stage, which includes market research, market segmentation and setting SMART goals; 2) the stage of formation of marketing strategies, which includes the development of such strategies as product, price, distribution and promotion; 3) the stage of monitoring and evaluation of results, which includes evaluation of effectiveness, analysis of obtained results and adjustment of marketing strategies. Effective implementation of marketing policy requires coherence and integration of all elements of the marketing mix. This allows enterprises to adapt to changing market conditions, effectively satisfy the needs of consumers and achieve their strategic goals.
Marketing policy is a critically important element of enterprise management that allows you to adapt to rapid changes in market conditions, effectively interact with consumers and achieve competitive advantages. The article describes the essence of the concept of "marketing policy". In our opinion, the essence of the enterprise's marketing policy consists in the development and implementation of a system of measures aimed at achieving the enterprise's goals by satisfying the needs and requests of consumers. And it includes a set of interconnected actions that allow the enterprise to orient its activities to the market, with the aim of creating and maintaining competitive advantages. Marketing policy includes, in accordance with the marketing mix (4P), four components, in particular: product (including product range, quality and design, packaging and labeling, branding, service), price (including price strategy, pricing, discounts and promotions , settlement terms), place of sale or distribution of goods (including distribution channels, logistics and distribution, market coverage, franchising and partnership), promotion (including advertising, PR (public relations), sales promotion, digital marketing). The research shows the process of implementing the marketing policy at the enterprise, which includes three complex stages, in particular: 1) the research stage, which includes market research, market segmentation and setting SMART goals; 2) the stage of formation of marketing strategies, which includes the development of such strategies as product, price, distribution and promotion; 3) the stage of monitoring and evaluation of results, which includes evaluation of effectiveness, analysis of obtained results and adjustment of marketing strategies. Effective implementation of marketing policy requires coherence and integration of all elements of the marketing mix. This allows enterprises to adapt to changing market conditions, effectively satisfy the needs of consumers and achieve their strategic goals.
Опис
Ключові слова
маркетинг, маркетингова політика, маркетинг-мікс, товар, ціна, місце продажу, просування, marketing, marketing policy, marketing mix, product, price, place of sale, promotion
Бібліографічний опис
Теоретичні аспекти реалізації маркетингової політики підприємства / В. Закусило, Н. Гавловська, В. Габай, Т. Кучанська // Modeling the development of the economic systems. – 2024. – № 2. – P. 28-32.