Теоретичні аспекти реалізації маркетингової політики підприємства

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorЗакусило, В.
dc.contributor.authorГавловська, Н.
dc.contributor.authorГабай, В.
dc.contributor.authorКучанська, Т.
dc.contributor.authorZakusilo, V.
dc.contributor.authorHavlovska, N.
dc.contributor.authorHabai, V.
dc.contributor.authorKuchanska, T.
dc.date.accessioned2024-09-13T10:22:19Z
dc.date.available2024-09-13T10:22:19Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractМаркетингова політика є критично важливим елементом управління підприємством, що дозволяє адаптуватися до швидких змін ринкових умов, ефективно взаємодіяти з споживачами та досягати конкурентних переваг. У статті наведено сутність поняття «маркетингова політика». На нашу думку, сутність маркетингової політики підприємства полягає в розробці та реалізації системи заходів, що спрямовані на досягнення цілей підприємства шляхом задоволення потреб і запитів споживачів. І включає комплекс взаємопов’язаних дій, що дозволяють підприємству орієнтувати свою діяльність на ринок, з метою створення та підтримки конкурентних переваг. Маркетингова політика, включає відповідно до маркетинг-міксу (4Р) чотири складові, зокрема: товар (що включає асортимент продукції, якість та дизайн, упаковку та маркування, брендінг, сервісне обслуговування), ціну (що включає цінову стратегію, ціноутворення, знижки та акції, умови розрахунків), місце продажу або розподілу товару (що включає канали розподілу, логістику та дистрибуцію, охоплення (покриття) ринку, франчайзинг та партнерство), просування (що включає рекламу,PR (зв'язки з громадськістю), стимулювання збуту, цифровий маркетинг). У дослідженні наведено процес реалізації маркетингової політики на підприємстві, що включає три комплексні етапи, зокрема: 1) етап дослідження, що включає дослідження ринку, сегментацію ринку та встановлення SMART цілей; 2) етап формування маркетингових стратегій, що включає розробку таких стратегій, як товарна, цінова, розподілу та просування; 3) етап моніторингу та оцінка результатів, що включає оцінку ефективності, аналіз отриманих результатів та коригування маркетингових стратегій. Ефективна реалізація маркетингової політики вимагає узгодженості та інтеграції всіх елементів маркетинг-міксу. Це дозволяє підприємствам адаптуватися до змінних умов ринку, ефективно задовольняти потреби споживачів і досягати своїх стратегічних цілей.
dc.description.abstractMarketing policy is a critically important element of enterprise management that allows you to adapt to rapid changes in market conditions, effectively interact with consumers and achieve competitive advantages. The article describes the essence of the concept of "marketing policy". In our opinion, the essence of the enterprise's marketing policy consists in the development and implementation of a system of measures aimed at achieving the enterprise's goals by satisfying the needs and requests of consumers. And it includes a set of interconnected actions that allow the enterprise to orient its activities to the market, with the aim of creating and maintaining competitive advantages. Marketing policy includes, in accordance with the marketing mix (4P), four components, in particular: product (including product range, quality and design, packaging and labeling, branding, service), price (including price strategy, pricing, discounts and promotions , settlement terms), place of sale or distribution of goods (including distribution channels, logistics and distribution, market coverage, franchising and partnership), promotion (including advertising, PR (public relations), sales promotion, digital marketing). The research shows the process of implementing the marketing policy at the enterprise, which includes three complex stages, in particular: 1) the research stage, which includes market research, market segmentation and setting SMART goals; 2) the stage of formation of marketing strategies, which includes the development of such strategies as product, price, distribution and promotion; 3) the stage of monitoring and evaluation of results, which includes evaluation of effectiveness, analysis of obtained results and adjustment of marketing strategies. Effective implementation of marketing policy requires coherence and integration of all elements of the marketing mix. This allows enterprises to adapt to changing market conditions, effectively satisfy the needs of consumers and achieve their strategic goals.
dc.identifier.citationТеоретичні аспекти реалізації маркетингової політики підприємства / В. Закусило, Н. Гавловська, В. Габай, Т. Кучанська // Modeling the development of the economic systems. – 2024. – № 2. – P. 28-32.
dc.identifier.urihttps://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/16747
dc.language.isouk
dc.publisherХмельницький національний університет
dc.subjectмаркетинг
dc.subjectмаркетингова політика
dc.subjectмаркетинг-мікс
dc.subjectтовар
dc.subjectціна
dc.subjectмісце продажу
dc.subjectпросування
dc.subjectmarketing
dc.subjectmarketing policy
dc.subjectmarketing mix
dc.subjectproduct
dc.subjectprice
dc.subjectplace of sale
dc.subjectpromotion
dc.subject.udc330
dc.titleТеоретичні аспекти реалізації маркетингової політики підприємства
dc.title.alternativeTheoretical aspects of implementation marketing policy of the enterprise
dc.typeСтаття
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Назва:
MDES-2024-N2 (12) 28-32.pdf
Розмір:
242.45 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Назва:
license.txt
Розмір:
4.26 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Modeling the development of the economic systems - 2024 рік