Управління розвитком бренду в соціальних мережах

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorТанасійчук, А.
dc.contributor.authorГромова, О.
dc.contributor.authorКрупський, А.
dc.contributor.authorTanasiichuk, A.
dc.contributor.authorHromova, O.
dc.contributor.authorKrupskyi, A.
dc.date.accessioned2024-12-11T13:22:29Z
dc.date.available2024-12-11T13:22:29Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractУ дослідженні процесу управління розвитком бренду в соціальних мережах визначено, що ефективна стратегія використання соціальних мереж для побудови та розвитку бренду дозволить підвищити його впізнаваність та залучити нових клієнтів. Дослідження підтвердило важливість створення цікавого та актуального контенту, взаємодію з аудиторією через відповіді на коментарі та обговорення, а також активну присутність на різних платформах соціальних мереж. В процесі дослідження було встановлено, що аналіз та врахування попередніх кампаній у відповідних соціальних мережах допомагає підвищити результативність майбутніх стратегій управління брендом. Визначено методи вимірювання результатів управління розвитком бренду в соціальних мережах для подальшого вдосконалення стратегій. Доведено, що створення стратегії бренду, яка визначає місію, цінності та цілі бренду на платформах соціальних мереж, є дуже важливою для будь-якого підприємства з численними перевагами, а. створення сегментів зацікавленої аудиторії та розвиток стратегії залучення їх до бренду допоможе збільшити ефективність бізнесу, підвищити конкурентноздатність і збільшити прибутковість підприємства. Обґрунтовано, що планування контент-календаря є важливим компонентом контент-стратегії, оскільки це дозволяє систематизувати розміщення контенту на різних платформах та каналах комунікації. Цей план допомагає забезпечити постійну наявність цікавого та корисного контенту для аудиторії, підвищує впевненість відомості про бренд та сприяє побудові довгострокових стосунків з клієнтами, є вирішальною для успішної комунікації бренду з аудиторією та підвищення його впізнаваності та авторитету. Доведено, що важливими аспектами є поєднання різноманітних стратегій для досягнення максимального ефекту в розвитку бренду в соціальних мережах, оскільки поєднання контент-маркетингу, взаємодії з аудиторією, реклами та візуального контенту значно підвищить ефективність стратегії в соціальних мережах. В дослідженні запропоновано класифікацію стратегій розвитку бренду в соціальних мережах, систематизовано показники аналізу акаунтів бренду на популярних платформах, систематизовано вимірювані цілі, показники, метрики для оцінювання стратегії брендингу в соціальних мережах, характеристику інструментів аналітики соціальних мереж для вимірювання цих показників.
dc.description.abstractIn the study of the process of managing brand development in social networks, it was determined that an effective strategy of using social networks to build and develop a brand will increase its recognition and attract new customers. The study confirmed the importance of creating interesting and relevant content, interacting with the audience through responses to comments and discussions, as well as an active presence on various social media platforms. In the research process, it was established that the analysis and consideration of previous campaigns in relevant social networks helps to increase the effectiveness of future brand management strategies. Methods of measuring the results of brand development management in social networks have been determined for further improvement of strategies. Creating a brand strategy that defines the brand's mission, values and goals on social media platforms has been proven to be very important to any business with numerous benefits, a. creating segments of the interested audience and developing a strategy to attract them to the brand will help increase business efficiency, increase competitiveness and increase the profitability of the enterprise. It is well-founded that planning a content calendar is an important component of a content strategy, as it allows you to systematize the placement of content on various platforms and communication channels. This plan helps to ensure the constant availability of interesting and useful content for the audience, increases the confidence of information about the brand and helps to build long-term relationships with customers, is crucial for the successful communication of the brand with the audience and increasing its recognition and authority. It has been proven that the combination of various strategies to achieve the maximum effect in the development of the brand in social networks is an important aspect, since the combination of content marketing, interaction with the audience, advertising and visual content will significantly increase the effectiveness of the strategy in social networks.The study proposed a classification of brand development strategies in social networks, systematized indicators of brand account analysis on popular platforms, systematized measurable goals, indicators, metrics for evaluating branding strategies in social networks, characteristics of social network analytics tools for measuring these indicators
dc.identifier.citationТанасійчук А. Управління розвитком бренду в соціальних мережах / А. Танасійчук, О. Громова, А. Крупський // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. – 2024. – № 6. – С. 9-16.
dc.identifier.urihttps://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/17265
dc.language.isouk
dc.publisherХмельницький національний університет
dc.subjectбрендинг у соціальних мережах
dc.subjectцифровий маркетинг
dc.subjectсоціальні мережі та брендування
dc.subjectстратегії брендування в онлайн середовищі
dc.subjectвплив соціальних мереж на розвиток бренду
dc.subjectвзаємодія з аудиторією в соціальних мережах
dc.subjectтенденції у брендуванні на платформах соціальних мереж
dc.subjectмоніторинг та вимірювання успішності бренду в соціальних мережах
dc.subjectінтерактивність та партнерство зі спільнотами в мережаху
dc.subjectbranding on social media
dc.subjectdigital marketing
dc.subjectsocial media and branding
dc.subjectbranding strategies in online environments
dc.subjectimpact of social media on brand development
dc.subjectaudience engagement on social media
dc.subjectanalysis of brand effectiveness in digital channels
dc.subjecttrends in branding on social media platforms
dc.subjectmonitoring and measuring brand success on social media
dc.subjectinteractivity and partnerships with communities online
dc.subject.udc658.8:339
dc.titleУправління розвитком бренду в соціальних мережах
dc.title.alternativeBrand development management in social networks
dc.typeСтаття
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Назва:
VKNU-ES-2024-N6(336)-1.pdf
Розмір:
585.4 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Назва:
license.txt
Розмір:
4.26 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Вісник ХНУ. Економічні науки - 2024 рік