Лексика сучасної польської реклами та її прагматична функція
Вантажиться...
Дата
2024
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Хмельницький національний університет
Анотація
Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню лексики сучасної польської реклами та її прагматичної функції.
Добір лексичного пласту для будь-якої реклами обумовлюється прагматичними намірами рекламодавця. Метою цієї роботи є визначити прагматичні функції лексики у рекламних текстах, опираючись на приклади сучасної польської реклами.
Завданій меті підпорядковуються такі завдання: описати історичний розвиток реклами та її класифікацію; подати характеристику рекламного тексту; з’ясувати сутність поняття «прагматика»; охарактеризувати вплив прагматики на лексичне наповнення реклами; проаналізувати тексти сучасних рекламних оголошень на наявність в них засобів мовної виразності; дослідити наявність мовної гри і її підґрунтя у рекламі; проаналізувати типологію лексики у польськомовній рекламі; виокремити прагматичні функції лексичних одиниць у рекламних текстах.
Об’єктом дослідження є сучасна польська реклама. Предмет – рекламна лексика та її прагматичність. Матеріалом дослідження стали рекламні відеоролики, розміщені на відеохостингу YouTube, спільною тривалістю 2 год. 45хв. 10 с. Вибір джерельної бази зумовлений спрямованістю дослідження на сучасну лексику.
У процесі дослідження встановлено, що сучасна рекламна лексика може виконувати наступні прагматичні функції: фатична, апелятивна, номінативна, апеляція до цінностей, емотивна, експресивна функція, когнітивна, створення неформального тону комунікації. Реалізація цих функцій може сприяти досягненню головної мети рекламного тексту.
Перспективу дослідження вбачаємо у вивченні впливу міжкультурних відмінностей на підбір рекламної лексики в польській та українській рекламі
Опис
Ключові слова
035.033 Філологія. Слов’янські мови та літератури (переклад включно), перша – польська, рекламний текст, лексика, прагматика, мовна гра, омонімія, сленг, прагматичні функції
Бібліографічний опис
Стельмах К. Лексика сучасної польської реклами та її прагматична функція : кваліфікаційна робота магістра : 035.033 Філологія. Слов’янські мови та літератури (переклад включно), перша – польська / К. Стельмах ; Хмельниц. нац. ун-т. – Хмельницький, 2024. – 78 с.