Формування комунікативної стратегії організації за матеріалами рекламного агентства «Пропозиція», м. Житомир
Вантажиться...
Дата
2019
Автори
Любчак, Олена Павлівна
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Хмельницький національний університет
Анотація
Розглянуто трансформацію маркетингових комунікацій та їх складових у сучасному трактуванні, проаналізовано загальнотеоретичні підходи до формування комунікативної стратегії організації.
Здійснено аналітичний огляд комунікативної діяльності рекламного агентства на ринку маркетингових комунікацій України, подано характеристику діяльності рекламного агентства «Пропозиція», м. Житомир.
Досліджено можливості застосування рейтингових та нових рекламних носіїв у діяльності рекламного агентства, SWOT-аналіз рекламного агентства «Перспектива».
Обґрунтовано напрями удосконалення комунікативної стратегії організації за матеріалами рекламного агентства «Пропозиція», м. Житомир, запропоновано методичні підходи до формування інтернет-стратегії рекламного агентства, висвітлено практичні аспекти реалізації інтернет-стратегії рекламним агентством.
В роботі удосконалено науково-методичні підходи до формування та реалізації комунікативної стратегії рекламного агентства за використання інтернет-маркетингу, що на відміну від існуючих базуються на етапізації інтернет-стратегії.
Опис
Ключові слова
075 Маркетинг, стратегія, комунікативна стратегія, реклама, рекламне агенство, маркетингові дослідження, ринок маркетингових комунікацій, маркетинг