Маркетинговий аудит як інструмент забезпечення механізму управління потенціалом підприємства
Дата
2019-06
Автори
Гончар, Ольга Іванівна
Поліщук, Shbyf Sujhsdyf
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
BLACK SEA. – TALLINN, EESTI
Анотація
Розкрито основні існуючі підходи щодо формування та оцінювання маркетингового потенціалу підприємства, засад управління процесами його формування та реалізації.
Встановлено, що підвищення рівня інформативності процесу оцінювання маркетингового, як і економічного потенціалу досліджуваних підприємств є можливим за рахунок періодичного проведення маркетингового аудиту. Такий результат оцінювання потенціалу підприємства відображає повноту охоплення наявних компонентів і достовірність стану справ та забезпечує можливість адаптувати наявний маркетинговий потенціал промислових підприємств до ринкових змін та передумови підвищення конкурентоспроможності підприємства.
Розкрито авторський підхід щодо класифікації та виокремлення складових маркетингового аудиту і механізму управління маркетинговим потенціалом підприємства в сучасних умовах.
Опис
Ключові слова
маркетинговий потенціал, інформаційне забезпечення, інструменти управління, ринок
Бібліографічний опис
Гончар О. І. Маркетинговий аудит як інструмент забезпечення механізму управління
потенціалом підприємства / О. І. Гончар, І. І. Поліщук // BLACK SEA. – TALLINN : EESTI, 2019. – № 47. – С. 53–58.