Сучасні підходи до маркетингового ціноутворення

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorГуменюк, А.Ф.
dc.contributor.authorПетрицька, О.С.
dc.contributor.authorHumenyuk, A.
dc.contributor.authorPetrytska, O.
dc.date.accessioned2026-01-16T09:58:49Z
dc.date.available2026-01-16T09:58:49Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractУ статті розглядаються сучасні підходи до маркетингового ціноутворення. Розуміння та застосування різних методів ціноутворення дозволяє бізнесу адаптуватися до змінних умов ринку та потреб споживачів. Ціни та цінова політика є однією з головних компонентів маркетингової діяльності, роль якої все більше зростає. Сучасні підходи до маркетингового ціноутворення набувають усе більшого значення, оскільки суб’єкти господарювання мають враховувати швидкі зміни у споживчих вподобаннях, високу конкуренцію. Введення грамотної цінової політики – невід’ємна частина у складі управлінської стратегії компанії. У статті розглянуто такі основні підходи до ціноутворення, як: ціноутворення засноване на цінності товару; конкурентне ціноутворення; психологічне ціноутворення; динамічне ціноутворення; персоналізоване ціноутворення. Сучасні підходи до маркетингового ціноутворення включають різні методи, що враховують як економічні, так і поведінкові аспекти споживачів. Ефективне застосування сучасних методів ціноутворення дозволяє компаніям створити тривалі відносини з клієнтами, забезпечити стійке зростання, максимізувати прибуток та значно покращити фінансове становище.
dc.description.abstractThe article discusses modern approaches to marketing pricing. Pricing is not just setting a price for a product or service. It is a whole range of decisions that includes an analysis of the market, competitors, consumer preferences and internal costs of the company. It is important to consider that prices are one of the key factors influencing the perception of the brand and its positioning in the market. Understanding and applying different pricing methods allows a business to adapt to changing market conditions and consumer needs. Modern approaches to enterprise management based on marketing principles require the formation of an effective pricing policy, which serves as the basis for the development of pricing strategies. Prices and pricing policy are one of the main components of marketing activities, the role of which is increasingly growing. Modern approaches to marketing pricing are becoming increasingly important, since business entities must take into account rapid changes in consumer preferences and high competition. Pricing practices are evolving rapidly today, with innovative technologies, changing consumer preferences, and access to vast amounts of data opening the door to modern approaches. To remain competitive, it is important for pricing professionals to adapt to these changes and seize new opportunities. Implementing a sound pricing policy is an integral part of a company’s management strategy. The article examines the following basic approaches to pricing: value-based pricing; competitive pricing; psychological pricing; dynamic pricing; personalized pricing. Modern approaches to marketing pricing include various methods that take into account both economic and behavioral aspects of consumers. Effective application of modern pricing methods allows companies to create long-term relationships with customers, ensure sustainable growth, maximize profits and significantly improve their financial position.
dc.identifier.citationГуменюк А. Ф. Сучасні підходи до маркетингового ціноутворення / А. Ф. Гуменюк, О. С. Петрицька // Інвестиції: практика та досвід. – 2025. - № 9. – С. 83-87.
dc.identifier.urihttps://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/20334
dc.language.isouk
dc.publisherЧорноморський національний університет імені Петра Могили
dc.subjectціноутворення
dc.subjectмаркетинг
dc.subjectцінова політика
dc.subjectстратегії ціноутворення
dc.subjectpricing
dc.subjectmarketing
dc.subjectpricing policy
dc.subjectpricing strategies
dc.subject.udc338.5
dc.titleСучасні підходи до маркетингового ціноутворення
dc.title.alternativeModern approaches to marketing pricing
dc.typeСтаття
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Гуменюк, Петрицька СУЧАСНІ ПІДХОДИ ДО МАРКЕТИНГОВОГО ЦІНОУТВОРЕННЯ.pdf
Розмір:
489.36 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Назва:
license.txt
Розмір:
4.26 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Кафедра маркетингу