Формування маркетингової політики просування підприємства в умовах цифровізації (за матеріалами ПП «Підприємство «Каштан», м. Хмельницький)

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorГезалян, Артем Гарікович
dc.date.accessioned2026-01-02T20:39:07Z
dc.date.available2026-01-02T20:39:07Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractУ першому розділі узагальнено теоретичні засади маркетингової політики просування та особливості її трансформації в умовах цифровізації. Розкрито зміну ролі традиційних інструментів маркетингових комунікацій під впливом digital-технологій, визначено значення персоналізації, та багатоканальності у формуванні сучасної поведінки споживачів. Доведено потребу маркетингової політики просування в умовах цифрового ринку. У другому розділі проведено аналіз діяльності ПП «Підприємство «Каштан»» на ринку роздрібної торгівлі взуттям. Оцінено тенденції розвитку ринку у 2022–2024 рр., досліджено фінансові результати підприємства та окреслено ключові проблеми діяльності. SWOT-аналіз засвідчив, що попри наявність сильних сторін, підприємство обмежене низьким рівнем цифрової активності, слабким брендингом та традиційними каналами збуту, тоді як ринкові можливості пов’язані з доступністю digital-інструментів. У третьому розділі розроблено комплекс заходів з удосконалення маркетингової політики просування підприємства. Сформовано візуальну ідентичність бренду «STEP&STYLE», обґрунтовано створення офіційного вебсайту з функціоналом e-commerce, запуск SMM-каналів та чат-ботів у Viber і Telegram. Запропоновано використання KPI та аналітичних платформ для оцінки результативності digital-комунікацій. Реалізація запропонованих рішень забезпечує розширення ринкової присутності, підвищення якості комунікацій і зміцнення конкурентоспроможності підприємства в умовах цифрової економіки.
dc.identifier.citationГезалян А. Г. Формування маркетингової політики просування підприємства в умовах цифровізації (за матеріалами ПП «Підприємство «Каштан», м. Хмельницький) : кваліфікаційна робота магістра : 075 Маркетинг / А. Г. Гезалян ; Хмельниц. нац. ун-т. – Хмельницький, 2025. – 97 с.
dc.identifier.urihttps://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/20159
dc.language.isouk
dc.publisherХмельницький національний університет
dc.subject075 Маркетинг
dc.subjectмаркетингова політика просування
dc.subjectцифрові канали комунікації
dc.subjectайдентика
dc.subjectSMM
dc.subjectвебсайт
dc.subjectdigital-маркетинг
dc.subjectроздрібний ринок взуття
dc.titleФормування маркетингової політики просування підприємства в умовах цифровізації (за матеріалами ПП «Підприємство «Каштан», м. Хмельницький)
dc.typeМагістерські роботи
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Гезалян.pdf
Розмір:
3.01 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Назва:
license.txt
Розмір:
4.26 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
ФЕУ/(М)