Алгоритмізація формування комплексу маркетингових комунікацій харчових підприємств
Дата
2018
Автори
Ковальчук, Світлана Володимирівна
Лазебник, Максим Романович
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Херсонський національний технічний університет
Анотація
У статті наведено результати проведеного гносеологічного аналізу, на підставі якого здійснено узагальнення щодо формування авторського підходу до визначення маркетингових комунікацій як складової комплексу маркетингу, яка є інструментом комплексного впливу на контактні аудиторії, що відбувається через сформовані інформаційні потоки (прямі та непрямі) задля досягнення маркетингових цілей діяльності підприємства.
Обґрунтовано науково-методичний підхід до формування деталізованої класифікації складових комплексу маркетингових комунікацій, яка базується на ідентифікування ознак кожної складової маркетингових комунікацій, їх видів та інструментарію, що застосовується в процесі їх реалізації. Запропонований підхід покладено в основу механізму формування комплексу маркетингових комунікацій підприємства, орієнтованого на застосування маркетингу партнерських відносин.
Набуло подальшого розвитку сутнісне наповнення терміну «комплекс маркетингових комунікацій», а саме, сформовано його визначення як: сукупності формальних і неформальних інтегрованих засобів інформаційного впливу на цільових клієнтів, персонал підприємства та інших стейколдерів, що застосовуються у маркетинговій діяльності підприємства для реалізації поставлених цілей.
Опис
Ключові слова
маркетинг партнерських відносин, поведінка бізнесу, маркетингові комунікації, комплекс маркетингових комунікацій, партнерські відносини
Бібліографічний опис
Ковальчук С.В. Алгоритмізація формування комплексу маркетингових комунікацій харчових підприємств / С. В. Ковальчук, М. Р. Лазебник // Соціально-економічний розвиток регіонів в контексті міжнародної інтеграції. – 2018. – № 29 (18). – С. 40–48.