Психологічний вплив реклами на покупця при виборі брендового одяг

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorКозловська, Л.
dc.contributor.authorПотапчук, Є.
dc.contributor.authorKozlovska, L.
dc.contributor.authorPotapchuk, Y.
dc.date.accessioned2024-05-08T09:21:59Z
dc.date.available2024-05-08T09:21:59Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractУ статті здійснюється теоретичне вивчення психологічного впливу реклами на покупця у процесі вибору модного бренду та його придбання. Виявлено, що володіння брендовою річчю відіграє важливу роль у формуванні самооцінки та соціальної ідентичності споживачі. Також, вплив реклами на споживача є суттєвим, оскільки сприяє усвідомленню бренду, формуванню асоціацій, підвищує його пізнаваність та стимулює бажання придбати продукт, використовуючи для цього візуальні та емоційні стратегії. З’ясовані ознаки, які вказують на негативні емоції та стрес, пов’язані з неможливістю придбати її, що в подальшому здатне впливатина психологічне і фізичне здоров’я споживача. Встановлено, що рекламні стратегії, такі як використання відомих особистостей та присутність у соціальних мережах стимулюватиме попит на брендові речі також, призводитиме до збільшення витрат і надмірних очікувань. А використання маніпулятивних технік впливу реклами на споживача, підштовхує їх до покупки, створення штучної необхідності продукту, використання емоційного впливу, підсилення соціального тиску або створення ілюзії ексклюзивності. Більшість споживачів розглядають покупку брендової річчі як засіб підтримки свого статусу та ідентичності, що призводить до залежності від матеріальних речей та втрати автентичності. Окреслено перспективи подальших дослідження для вивчення впливубрендового споживання на соціальні відносини та емоційний стан споживачів для розробки ефективних інтервенцій
dc.description.abstractThe article presents a theoretical study of the psychological impact of advertising on consumers in the process of choosing and purchasing fashion brands. It is revealed that owning branded goods plays a significant role in shaping self-esteem and consumer social identity. Additionally, the influence of advertising on consumers is substantial, as it contributes to brand recognition, association formation, increases visibility, and stimulates the desire to purchase the product through visual and emotional strategies. The choice of purchasing branded clothing by consumers is determined by a series of objective and subjective factors. Identified signs indicate negative emotions and stress associated with the inability to make a purchase, which subsequently affects the psychological and physical health of the consumer. It is established that advertising strategies, such as using celebrities and presence on social media, can stimulate demand for branded items but may also lead to increased spending and excessive expectations. The use of manipulative techniques in advertising influences consumers to make purchases, creating an artificial need for the product, using emotional influence, reinforcing social pressure, or creating an illusion of exclusivity. Most consumers perceive purchasing branded items as a means of supporting their status and identity, which can lead to dependence on material possessions and loss of authenticity. The potential for further research into the impact of brand consumption on social relations and consumers' emotional state is outlined with the aim of developing effective interventions. It is expected that the study will focus on understanding this phenomenon across various social groups and determining ways to regulate it, including controlling advertising practices to reduce their influence on consumers
dc.identifier.citationКозловська Л. Психологічний вплив реклами на покупця при виборі брендового одяг / Л. Козловська, Є. Потапчук // Psychology Travelogs. – 2024. – № 1 – P. 239-247.
dc.identifier.urihttps://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/15935
dc.language.isouk
dc.publisherХмельницький національний університет
dc.subjectреклама
dc.subjectбренди
dc.subjectспоживач
dc.subjectпсихологічний вплив
dc.subjectемоції
dc.subjectпсихологічна залежність
dc.subjectadvertising
dc.subjectbrands
dc.subjectconsumer
dc.subjectpsychological influence
dc.subjectemotions
dc.subjectpsychological dependency
dc.subject.udc159.938
dc.titleПсихологічний вплив реклами на покупця при виборі брендового одяг
dc.title.alternativePsychological influence of advertising on consumers when choosing branded clothing
dc.typeСтаття
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Psychology Travelogs 239-247.pdf
Розмір:
330.63 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Назва:
license.txt
Розмір:
4.26 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Psychology travelogs - 2024 рік