Інноваційні маркетингові технології інформаційного забезпечення розвитку економічного потенціалу підприємства
Вантажиться...
Дата
2025
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
У статті обґрунтовано необхідність застосування інноваційних маркетингових технологій в розвитку еко-номічного потенціалу підприємства за умов поширення інформаційних процесів. Аргументовано необхідність оптимізації інформаційних процесів на підприємстві та адаптації маркетингових технологій до сучасних ви-мог. Запропоновано авторський підхід до розвитку економічного потенціалу підприємства на основі реалізації інформаційного потенціалу, застосування інноваційних маркетингових технологій та врахування змін у мар-кетинговому середовищі. Наведено приклади сучасних інформаційних систем в маркетинговій діяльності, застосування яких дозволяє об’єднати бізнес-процеси в єдиний інформаційний простір та підвищити ефек-тивність діяльності підприємства. Виділено і охарактеризовано інноваційні маркетингові технології, а також інструменти цифрового маркетингу для реалізації цілей розвитку економічного потенціалу підприємства.
The article substantiates the need to use modern innovative marketing technologies in the development of the economic potential of the enterprise under the conditions of the development of information processes. The need to optimize information processes at the enterprise and adapt marketing technologies to modern requirements is argued. The purpose of the article is to substantiate the implementation of innovative marketing technologies of information support in order to develop the economic potential of the enterprise. The study uses the information method, methods of system analysis, classification and comparative analysis, the generalization method. The author's approach to the development of the economic potential of the enterprise is proposed based on the implementation of information potential, the use of innovative marketing technologies and taking into account changes in the marketing environment. Examples of modern information systems in marketing activities are given, the use of which allows combining business processes into a single information space and increasing the efficiency of the enterprise. The role of the marketing information system in the information potential of the enterprise is determined. Innovative marketing technologies and digital marketing tools for the implementation of the goals of developing the economic potential of the enterprise are highlighted and characterized. The main advantages of using innovative marketing technologies in the activities of enterprises and the system of relations with consumers are emphasized. The practical significance of the results obtained lies in the possibility of their use as a scientific and methodological basis for the development of the economic potential of enterprises on the basis of innovative marketing technologies and the implementation of information potential. The formulated recommendations for the implementation of the proposed approach will contribute to the development of new directions for increasing the efficiency of production activities by automating business processes using information systems, integrating artificial intelligence into cloud services, and using digital marketing tools.
The article substantiates the need to use modern innovative marketing technologies in the development of the economic potential of the enterprise under the conditions of the development of information processes. The need to optimize information processes at the enterprise and adapt marketing technologies to modern requirements is argued. The purpose of the article is to substantiate the implementation of innovative marketing technologies of information support in order to develop the economic potential of the enterprise. The study uses the information method, methods of system analysis, classification and comparative analysis, the generalization method. The author's approach to the development of the economic potential of the enterprise is proposed based on the implementation of information potential, the use of innovative marketing technologies and taking into account changes in the marketing environment. Examples of modern information systems in marketing activities are given, the use of which allows combining business processes into a single information space and increasing the efficiency of the enterprise. The role of the marketing information system in the information potential of the enterprise is determined. Innovative marketing technologies and digital marketing tools for the implementation of the goals of developing the economic potential of the enterprise are highlighted and characterized. The main advantages of using innovative marketing technologies in the activities of enterprises and the system of relations with consumers are emphasized. The practical significance of the results obtained lies in the possibility of their use as a scientific and methodological basis for the development of the economic potential of enterprises on the basis of innovative marketing technologies and the implementation of information potential. The formulated recommendations for the implementation of the proposed approach will contribute to the development of new directions for increasing the efficiency of production activities by automating business processes using information systems, integrating artificial intelligence into cloud services, and using digital marketing tools.
Опис
Ключові слова
інноваційні маркетингові технології, інформаційне забезпечення, інформаційний потенціал, розвиток, економічний потенціал, підприємство, innovative marketing technologies, information support, information potential, development, economic potential, enterprise
Бібліографічний опис
Тельнов А.С., Жумела А.О., Зозуля О.В. Інноваційні маркетингові технології інформаційного забезпечення розвитку економічного потенціалу підприємства. Економіка та суспільство. 2025. № 73. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/5792